体育赛事的平面设计，作为连接赛事精神与观众情感的桥梁，承载着激发热情、传递激情、塑造品牌形象的重要使命。它不仅仅是对比赛场面的简单再现，更是通过色彩、图形、字体及版式布局等元素的巧妙融合，营造出一种独特的视觉氛围，让每一位观众在未见赛事之前，就能通过设计作品感受到比赛的紧张刺激、运动员的拼搏精神以及体育所蕴含的无限魅力。我们从众多体育赛事中精心筛选出比较具有特色的案例，看看设计师们如何用设计表达体育热情。
西班牙足球甲级联赛 (La Liga)
> IS创意工作室，西班牙足球甲级联赛视觉设
IS创意工作室面临着巨大的挑战，但同时也满怀激情地与世界顶级足球联赛合作。他们的目标是设计一种现代而强大的、充满活力的动态形象，以体现团结和团队精神的价值。他们构建了标志和足球，用圆角来强调形状，使品牌更具亲和力、温暖感和人性化。此外，他们还定义了新的系统字体以及各品牌应用中适当的比例。
> IS创意工作室，西班牙足球甲级联赛视觉设
2018年第十六届索科尔集会
（XVIth All-Sokol Selt 2018）
> Studio Najbrt工作室，2018年第十六届索科尔集会视觉设计
“Slet”是体操组织索科尔运动（Sokol movement）每六年举办一次的大型聚会和戏剧表演，旨在为国民提供身体、道德和智力上的训练。其身份标识通常由当时著名的艺术家设计。Najbrt工作室受委托为2018年的活动设计身份标识。他们决定以使用点、线和箭头来指导体操运动员的图表为基础，来设计第16届“slet”的官方海报。这些简单的图形描绘了复杂的舞蹈编排，让人想起了包豪斯（Bauhaus）优雅的视觉语言或捷克传奇设计师拉迪斯拉夫·苏特纳（Ladislav Sutnar）的作品。
> Studio Najbrt工作室，2018年第十六届索科尔集会视觉设计
Le Quartier
> Irradié工作室，Le Quartier的视觉设计
为庆祝NBA新赛季的到来以及科比·布莱恩特来到巴黎，耐克欧洲分公司在巴黎第十九区的让·朱列斯体育馆(Jean Jaures)举办了“Le Quartier”活动。他们委托巴黎工作室Irradie为该活动创作艺术品。该工作室创作了以篮球为灵感的独立图形，采用了红色和蓝色的调色板。他们的作品被用于覆盖篮球场墙壁的海报拼贴画中，并印制在T恤和手提袋上。
2018年伦敦马拉松
（2018 London Marathon — Everybody’s Race）
> VMLY&R工作室，2018年伦敦马拉松视觉设计
2018年，新百伦（New Balance）是维珍理财伦敦马拉松（Virgin Money London Marathon）的官方服装和鞋类合作伙伴。作为新百伦的全球首席创意机构，VMLY&R为本次活动进行了设计。马拉松跑者需要的不仅仅是跑鞋,他们需要知道自己并不孤单，在踏上这段旅程时，有一个完整的社区在支持他们。新百伦利用这种精神，将伦敦马拉松变成了一项大胆的团结宣言——每个跑者的个人目标都与推动世界前进的伟大目标相结合，向所有人展示他们都在共同努力。
WYŚCIG
>Blürb工作室，WYSCIG自行车赛视觉设计
WYSCIG 是波兰每年举办的自行车比赛。该比赛结合了一场募捐活动，被组织为自行车赛季的闭幕庆典，以及对过去几个月里所有自行车之旅、比赛和体验的总结。Blürb 工作室设计了完整的品牌材料，包括海报、广告横幅、汽车广告、新闻素材、网络内容、自行车装备、邀请函和旗帜。设计过程基于这样的理念：视觉形象需要具有吸引力、引人入胜、鼓舞人心、生动活泼、动感十足且轻盈明快。
哈克尼半程马拉松（Hackney Half）
> Soft Power工作室，哈克尼半程马拉松视觉设计
伦敦哈克尼半程马拉松经常被列为英国顶级半程马拉松赛事之一。2019年的比赛是首次与耐克伦敦合作。Soft Power工作室受委托创作了一个永恒的身份标识，该标识可以作为每年创意合作伙伴为哈克尼半程马拉松带来自己独特风格的结构。他们的策略是创建一个品牌，以庆祝跑步建立社区的能力。“H”形标志代表多名跑者在平行道路上并肩前行，而倾斜的角度则增加了视角和深度，以代表距离。该品牌的支柱是h网格系统，它为所有应用带来了统一性。
EpiqE
> Dragon Rouge工作室，EpiqE视觉设计
法国赛马业希望将赛马运动重新带回法国人民的心中。Dragon Rouge被要求创建一个新品牌，以团结公众并提供独特的赛马体验。为了传达该项目的愿景，他们发明了EpiqE品牌。受赛马界特有的骑师丝绸的启发，Epiqt通过结合外观和气质的身份，赋予了赛马文化生命力。Dragon Rouge还为赛马比赛进行了品牌设计。
Intecracy 公开赛 (Intecracy Open)
Intecracy公开赛是一项网球锦标赛。迪马·戈雷纽克 (Dima Goreniuk) 受托为赛事设计视觉形象，包括网页和字体设计。该视觉系统由多个层次组成。标志中始终包含网球的图案，但内部的符号是可变的。起初，它是一个棕榈树，但会随着主办城市而改变。身份的其他部分取自比赛本身，并以一种有趣的方式进行处理。
匹克跑步运动
(Peak Running Campaign)
> 马内·塔图利安（Mane Tatoulian），匹克跑步运动视觉设计
匹克是一家总部位于中国的创新公司。他们设计、制造和分销体育产品，包括鞋类、服装和配饰。匹克的哲学是，所有人都是生活中的参与者。马内·塔图利安（Mane Tatoulian）受委托为该品牌的跑步活动创建身份。核心想法是展示跑步者态度的力量、速度和能量。技术、创新、力量、智力和运动是关键概念。所有视觉元素——颜色、摄影和排版标准——都强调了品牌背后的想法，并推广其产品。
TTX Creation
> Superunion Brand Consulting Pte Ltd，TTX视觉设计
TTX品牌以生活方式精神为核心，雄心勃勃地成为该类别中颠覆和高级参与的催化剂。品牌标识“Live the Beat”使用充满活力的多色调色板来传达新格式的包容性和多样性。为“永远的观众”而创造，身份的所有元素都表达了体验的自发、自由风格的本质和Superunion想要吸引的观众。
Ultra X
> We Launch工作室，Ultra X视觉设计
Ultra X 是一个全球性的耐力运动品牌，致力于让多日徒步赛为所有人所接触。Launch为 Ultra X 系列设计了品牌，其中心围绕着负责任、专业、以客户为中心、高品质和坚持不懈的核心价值观。新的标志、视觉形象和色彩搭配设计得既自信、独特又大胆，同时与耐力运动界普遍流行的红色和黑色形成鲜明对比。
2018匹兹堡马拉松
（2018 Pittsburgh Marathon）
> Wall-to-Wall工作室，2018匹兹堡马拉松视觉设计
匹兹堡三河马拉松公司（P3R）需要一场品牌活动来宣传马拉松10周年，Wall-to-Wall工作室承担了这项任务。该工作室设计了综合品牌活动，包括活动标识和视觉品牌、广告、环境应用、服装、社交媒体图形、活动启动视频、奖牌、风格指南等。
快乐脚丫拖鞋赛跑
（Project Happy Feet Slipper Race 2016）
> Nout工作室，快乐脚丫拖鞋赛跑视觉设计
“快乐脚丫拖鞋赛跑”项目是新加坡自2010年以来举办的首场非竞技性步行比赛。Nout 工作室负责在2016年为该比赛构思并执行品牌形象。他们的工作包括设计、印刷、数字材料及视觉效果。通过音乐符号和鲜艳色彩的使用，传达了听音乐时的愉悦感受，同时营造出一种活泼有趣的氛围，以吸引各年龄层的人参与该活动。
Défi Foly
> ZGMAD工作室，Défi Foly视觉设计
非营利性协会La Clusaz Défi Foly委托ZGMAD为法国La Clusaz的年度“池塘跳跃”活动Défi Foly创造新的图形标识，并设计2018年活动的宣传广告。设计需要重振该活动的知名度、兴趣和可信度，使其更加疯狂、有趣和独特，同时保持与始于20世纪80年代的活动历史的联系。客户希望设计能帮助活动获得镇上居民、骑手、赞助商甚至非滑雪爱好者的更多支持。设计还需要解释该活动的生态和利他主义方面，即筹集的所有资金都用于保护湖泊和帮助社区的年轻人。
文 Article / 三度 SANDU
图 Pictures / 三度 SANDU
编译 / 乔智 George
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