顶端新闻记者 陈伟然

10月11日，正值农历九月初九重阳节，茅台集团举行了以“顺天敬人·明理厚德”为主题的甲辰年(2024)茅台酒节。

这一传统节日不仅标志着新一年度茅台酒生产的正式开启，也见证了茅台集团对传统文化的坚守与创新。与此同时，茅台集团还正式发布了企业文化手册——《茅台玖章》，为茅台文化的传承与发展注入了新的活力。

赓续21年，茅台为何要做“茅台酒节”?

茅台酒节是茅台集团一年一度的盛事，至今已持续21载。

活动中，茅台集团展示了其对传统酿造工艺的坚守，通过一系列文化活动诠释了“质量是生命之魂”的深刻内涵。茅台人通过“三献礼”——初献、亚献和终献，向历代祖师宗师表达敬意，感恩先辈的辛勤付出。这一传统仪式不仅体现了茅台人对传统的敬畏与传承，更展现了茅台薪火相传的工匠精神。

重阳下沙是茅台酒酿造的新起点，茅台集团在这一天选择缅怀先辈、传承匠心，并举行庄重的拜师仪式。9位来自制酒、制曲、勾贮等系统的师傅接受了9名徒弟的拜师帖和拜师酒，并进行了“戒尺加身”的仪式，寓意着质量先行、勇挑重担、德艺双馨。这一环节不仅是对茅台传统酿造技艺的珍视和敬畏，更是对茅台精神的传承与发扬。

茅台酒节的价值远不止于此。

作为茅台集团的三大活动IP，茅台酒节不仅是茅台集团进入新一轮次生产的开始，更是茅台集团展示其对传统酿造工艺的坚守和对中华优秀传统文化的弘扬的重要平台。

此外，通过茅台酒节，茅台集团向外界传递了其“质量是生命之魂”的信仰，展示了其精益求精、追求卓越的企业精神。

最重要的是茅台酒节促进了茅台与消费者、合作伙伴等社会各界的交流与合作，让无形的文化在有形的活动中得到体现，加深了消费者对于茅台品牌的认知，从而提升品牌的知名度和美誉度。

在此次茅台酒节期间，茅台集团重磅发布了《茅台玖章》，展现了茅台集团对传统文化的坚守与创新。

《茅台玖章》是茅台集团企业文化体系的一次全面升级，它既是茅台文化的集大成者，也是茅台集团在新时代背景下的文化战略工具。这部手册通过系统梳理茅台文化的历史脉络，提炼出茅台文化的精髓，同时融入现代企业管理理念，为茅台集团的未来发展提供了坚实的文化支撑。

《茅台玖章》以企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九大核心篇章构建成框架，全面且系统地梳理了源自历史积淀的茅台文化脉络。其中，不仅追溯了商周时期赤水河畔“濮人善酿”的历史典故，以及历经历史变迁的盐运文化、红色文化，还总结并梳理出茅台建厂70余年来的发展成果，阐释了茅台于企业发展进程中的质量、生态、工匠、责任、品牌等文化内涵。

对于茅台品牌而言，《茅台玖章》将影响深远

“顺天敬人 明理厚德”是《茅台玖章》中提出的核心价值观，这一理念深刻体现了茅台集团对自然的敬畏、对先贤的敬仰、对理性的追求以及对中华传统美德的坚守。

对于整个茅台品牌而言，《茅台玖章》的价值或许更大，其将对品牌形象提升、员工凝聚力增强以及企业文化国际化传播产生了深远影响。

首先，在品牌形象提升方面，《茅台玖章》的发布进一步彰显了茅台集团的文化自信和品牌实力。通过系统梳理和展示茅台文化，茅台集团成功塑造了一个具有深厚文化底蕴和卓越品质的品牌形象，赢得了消费者的广泛认可和信赖。

其次，在员工凝聚力增强方面，《茅台玖章》为茅台员工提供了明确的行为准则和价值指引。通过共同的文化理念和价值观，茅台员工形成了强大的凝聚力和向心力，为企业的快速发展提供了有力的人才保障。

最后，在企业文化国际化传播方面，《茅台玖章》的发布为茅台文化的国际化传播提供了重要契机。通过与国际友人的交流与合作，茅台集团成功将茅台文化推向了世界舞台，增强了茅台品牌的国际影响力和竞争力。

综上所述，《茅台玖章》作为茅台集团的文化战略工具，在保留传统精髓的同时融入了现代企业管理理念，为茅台集团的未来发展提供了坚实的文化支撑。同时，“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观也深刻指导了茅台集团的日常运营、产品开发及社会责任实践。而《茅台玖章》的发布更是对茅台品牌形象提升、员工凝聚力增强以及企业文化国际化传播产生了深远影响。

中国白酒正以前所未有的开放姿态拥抱世界

在发布会现场，茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，《茅台玖章》的发布将为茅台文化的持续繁荣与发展注入新的活力与动力。

茅台作为中国白酒的领军企业，这将为整个白酒行业带来哪些影响?

首先，它将推动白酒行业更加重视企业文化建设。在当前市场竞争日益激烈的背景下，企业文化已经成为企业行稳致远的深层支撑。茅台集团通过发布《茅台玖章》，展示了其在企业文化建设上的决心和成果，这将激励其他白酒企业更加重视文化建设，提升企业的凝聚力和竞争力。

其次，《茅台玖章》所倡导的核心价值观也将对白酒行业产生积极的引领作用。茅台集团提出的“顺天敬人 明理厚德”核心价值观，不仅体现了茅台人对自然的敬畏和对先贤的敬仰，更蕴含了深厚的中华传统美德。这一价值观将引导白酒行业更加注重社会责任和道德担当，推动行业健康发展。

此外，《茅台玖章》所展示的茅台工艺和产品也将为白酒行业提供有益的借鉴。茅台独特的酿造工艺和卓越的产品品质一直备受瞩目，通过《茅台玖章》，茅台集团将其工艺和产品向外界进行了全面展示，这将有助于提升整个白酒行业的技术水平和产品质量。

值得注意的是，《茅台玖章》还强调了茅台集团在国际市场上的发展愿景。茅台集团明确提出，将以国际一流企业、世界一流品牌为目标，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广等各环节，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力和辐射力。这一愿景的提出，将推动茅台集团进一步拓展国际市场，提升中国白酒在全球的影响力。

以茅台集团为首的中国白酒，正以前所未有的开放姿态拥抱世界。茅台酒节与《茅台玖章》的发布，不仅是对茅台文化的一次全面展示，更是茅台集团向全球传递其文化价值、提升品牌影响力的重要举措。通过加强与国内外文化机构的合作与交流，茅台集团正逐步构建起一个跨越国界、融合多元文化的全球交流平台。