8月30日，泸州老窖披露2024年中期业绩，2024年上半年，公司实现营业收入169.05亿元，同比增长15.84%；归属于上市公司股东的净利润为80.28亿元，同比增长13.22%。
泸州老窖上半年稳健增长，营收和净利润又破双位数增长，在复杂多变的宏观经沆与白酒行业深度调整的周期波动中，继续“在良性的基础上，能跑多快跑多快”，再次交出一份亮眼的成绩单，充分体现出泸州老窖穿越周期的能力，为实现全年目标任务打下了坚实的基础。
一、质量和回报双提升
近年来，泸州老窖一直将创新发展、打造核心竞争力、实现高质量增长作为企业发展的重点方向。
今年上半年，白酒行业整体处于调整期，行业挤压式竞争加剧。在此背景下，整体来看，上半年白酒上市公司业绩分化较大，头部酒企业绩亮眼，中小酒企普遍承压，而泸州老窖却迎难而上。
泸州老窖紧紧围绕“扬优势、补短板、提质量、壮实力、谋复兴”的发展思路制定了十四五“136”战略规划。十四五以来，公司坚定执行“136”发展战略，打赢了扩产能、升品牌和强队伍等关键之战，已步入高质量发展阶段。“十四五”期间，泸州老窖归母净利润的复合增长率高达30.17%，持续展现出强劲的盈利能力。
在市场端，国窖1573品牌在国内市场全面覆盖，海外市场全力扩张；泸州老窖品牌在粮仓市场筑垒精耕，机会市场站稳渗透，名酒复兴捷报频传；重点销售区域拓展突破工程纵深推进，市场消费进一步激活，市场占比进一步提升。
在创新端，成功创建国家固态酿造工程技术研究中心、国家工业设计中心、国家博士后工作站等多个重大国家级科技创新平台，形成了以国家固酿中心为研发核心，涵盖基础研发、人才培养、工程转化的多领域、全方位的科技创新平台体系，建成了整个行业科技创新平台高地。
截至目前，公司已获专利授权554件，其中发明专利授权196件，获实用新型授权358件，两项数据均位于行业前列。
二、名酒价值持续回归
报告披露，泸州老窖2024年上半年围绕“泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年”主题，广泛开展各类品牌IP活动。在品牌文化表达上，2024年“中国浓香700年”主题展览正式开启，以真实历史照片和文献实物资料汇聚700年浓香白酒传承史。文化遗产保护工作成果丰硕，成功获评“中国浓香型白酒起源地”认证。
在文化项目进展上，浓香国酒体验营销中心等项目按计划有序推进工作；在品牌IP建设上，泸州老窖“封藏大典”、“窖主节”等特色文化IP活动成功举办，吸引了大批的消费者关注。
在活动上，与澳网、国际乒联世界杯等热门体育赛事合作再掀高潮，在世界各地开展的全球文化之旅诠释了“让世界品味中国”精神内涵，“泸州老窖”品牌也成功入选了2024年《中国500最具价值品牌》榜单。
泸州老窖以“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”为品牌经营理念，用多维度的创新表达传递品牌文化内涵，为消费者、受众讲好中国白酒文化故事，成为中国酒文化的传承者与先行者。
一方面梳理提炼新时期泸州老窖企业文化理念，推动新时期泸州老窖企业文化理念体系建设项目落地。
二方面统筹推进品牌文化宣传活动。启动“流动的博物馆”全国巡回开展，广泛传播浓香700年核心文化资产；办好“国际诗酒文化大会”特色品牌活动；依托巴黎奥运会开展体育营销。
三、市场布局成效显著
作为中国白酒行业浓香型白酒的代表企业之一，泸州老窖2024年上半年营收和净利润稳定增长的背后，不仅是名酒价值的回归，更是其精准的战略布局眼光，让营销迈向新台阶。
在报告期内，泸州老窖不断深化其全国市场布局，全面推动“百城计划”实施落地，促进内部资源充分整合；开展基地市场“挖掘工程”，进一步挖掘存量、拓展增量；高地战略、华东战略、挺进大西北战略等重点工程齐头并进，市场活力进一步激发。
在市场层面，在战略市场拓展和基地市场深耕的显著成效下，泸州老窖在西南、华北和华东市场延续亮眼表现，全国大区市场均衡发展，华北、西南、华东、中南等大区市场增速大体相当，重点城市和区域实现快速增长。
在产品层面，国窖1573作为高端核心代表，高、低度分头攻略渠道市场，不断拓展高端白酒市场边界。其中，高度国窖在持续引领品牌高度，提升品牌价值的同时强化消费者认知；低度国窖（38度国窖1573）则抓住次高端发展趋势，配合当下白酒低度化消费趋势，扩展品牌势能。
在消费者层面，随着90后、00后逐渐成为白酒消费的主力军，中低度白酒因其更适宜的饮用体验和健康、理性的属性，成为当代消费者、尤其是年轻一代消费者的主流选择。泸州老窖在低度方向的差异化、梯度化策略实施得较早，通过持续优化产品组合与营销策略，迎合消费者的需求变化，成功占据了这一增长赛道。
随着白酒行业进入存量竞争阶段，泸州老窖的精准战略布局能力，将成为其在激烈市场竞争中保持领先的关键因素。
另外，随着泸州老窖灵活的市场布局中，以区域消费者习惯来投放高度或低度产品，并在潜力市场进行低度产品培育，与代理商共同拓展市场等方式，将会打开更多的消费者市场。中国食品分析师朱丹蓬表示，酒精度数越低，对酿造工艺和质量的要求就越高，泸州老窖在低度酒领域拥有较高的技术护城河，非一般企业在短期内能实现追赶和超越。
截至目前，38度国窖1573在河北、山东、江苏、浙北等多个市场表现亮眼，已覆盖不同消费人群，成为泸州老窖重要的增量新增长极。
展望未来，作为浓香的领军企业，坚持长远、健康、可持续发展的泸州老窖，凭借着在品质、品牌及市场上的综合优势，穿越行业周期，拥抱行业新变化，“在良性的基础上，能跑多快跑多快”，大有可为，未来可期。
