动感风尚：运动服饰品牌的创意设计之旅—

随着体育产业的蓬勃发展，体育服装品牌设计已成为品牌竞争中的重要一环。它不仅承载着运动员的精神，也是品牌个性、精神的传达，作为运动文化的一部分，连接着运动粉丝的情感与认同。体育服装品牌设计，则必须融合功能性、舒适性与时尚元素，既要紧跟趋势，又要时刻保持“运动”这一精神内核，激发人们挑战自我、超越极限、享受生活。以下篇幅中的具体事例，将带领读者走进体育服装品牌设计的多彩世界，从品牌故事、设计理念、视觉效果等多个维度，探索那些将运动精神与服装商业品牌完美结合的优秀设计。

PART.1

约翰内斯堡力量工坊

> Futura设计工作室为非洲空军一号（Air Force1）定制工作室设计的平面视觉

2018年，在约翰内斯堡胶囊节（Capsule Fest）期间，设计工作室Futura受邀为非洲首家官方空军一号（Air Force 1）定制工作室设计品牌标识。空军一号是耐克1982年推出的篮球鞋。因其设计时首次引入了气垫技术，使它在当年成为一种革命性的设计。耐克要求空军一号必须是主要的产品特色。

> Futura设计工作室为非洲空军一号（Air Force1）定制工作室设计的平面视觉

因此，Futura挖掘有关城市的创意，并试图通过设计激发起约翰内斯堡这座城市的创意活力。他们为空军一号运动鞋的定制制作了数百个环节，而这一系列都是在一个由90个黄色货运箱和工业油桶组成的互动空间中完成的。他们希望通过设计，当人们想到空军一号时，会想到社群，会想到大胆和与众不同。

> Futura设计工作室为非洲空军一号（Air Force1）定制工作室设计的平面视觉

PART.2

户外品牌Shelflife的十年

> Daniel Ting Chong设计工作室为户外品牌Shelflife设计的平面视觉

在户外品牌Shelflife成立十周年之际，Shelflife和设计工作室Daniel Ting Chong联手推出了以户外运动为灵感的全套服装系列。为该系列设计图案的丹尼尔（Daniel Bradley）从品牌Shelflife10年的历史中汲取灵感，并将其与自己对户外运动的热爱相结合。图案中使用的坐标是从最初位于环路街（Loop Street）的Shelflife商店到现在位于长市场街（Longmarket Street）的新店的实际地图位置。色彩搭配沿用了品牌色调，主要是橙色、黑色和白色。最后，作为图形元素使用的摩斯电码，则可以翻译出“庆祝Shelflife 10周年，Shelflife与 Daniel Ting Chong合作”。

> 户外品牌Shelflife和Daniel Ting Chong设计工作室联手推出的全套服装系列

PART.3

服装品牌LODESTAR

> Crate47设计工作室为服装品牌LODESTAR设计的平面视觉

为了在竞争激烈的极限运动服装市场中脱颖而出，LODESTAR的创始人邀请设计工作室Crate47创建一个与运动、生活相关的品牌形象。Crate47创建了包括行业调研、选择品牌名称、创建带有品牌元素的标志、吊牌贴纸、包装设计、T 恤设计以及为社交媒体和网站生成视觉内容。

> Crate47设计工作室为服装品牌LODESTAR设计的平面视觉

其中，品牌的重要组成部分是Crate47开发的棋盘格图案。不仅仅是T恤，在各种不同的标签、吊牌和包装上，这个图案也都得到了使用。充分体现了品牌代表工作和娱乐各占一半的特点。

PART.4

运动服装Form&Press

> Departamento设计工作室为运动服装Form&Press设计的平面视觉

Form&Press是一个围绕健身文化的运动服装品牌。设计工作室Departamento受到其委托，设计一个结合冒险、运动生活方式、健康和健身等元素的品牌形象。为表达委托方产品一直在不断发展，并致力于将最新技术应用于面料，以提高运动员的表现的品牌动态，品牌形象的设计采用将两个首字母合并成形的方式，并在其他视觉表达中使用黑、绿配色，整体大胆且动感十足。

PART.5

运动之足

> Re设计机构为运动商店运动之足设计的平面视觉

成立于1981年的运动之足（The Athlete's Foot,TAF）是一家以运动为灵感的鞋类、服装和配件全球零售商。TAF一直因其员工拥有最新运动鞋技术、设计和品牌方面的专业知识，以及提供个性化的试穿建议和意见而与其他同类型公司形成差异化。2017年，设计机构Re被委托为其重新塑造包括新标识、店铺设计和数字展示等在内的品牌形象。

> Re设计机构为运动商店运动之足设计的平面视觉

旧标识是一个伴随文字的带翅膀的脚，“脚”通常与希腊神话中的田径之神赫尔墨斯（Hermes）有关。Re认为虽然旧徽标的字体与排版不佳，但徽标及其所代表的内容在传达品牌主张方面是正确的。其脚后跟翘起的姿势，是对运动中的跑步者的一种定格，而翅膀也传达了运动、个人成长和对成功的渴望。因此，新徽标和新网站设计使用了蓝、红色，让人精神振奋。此外，公司的试鞋技术 MyFit（以前叫 Fitzi）的标志与公司标志在视觉上保持一致，Re还帮助推出了MyFit Pod健身追踪器，以及其配套应用程序。

PART.6

ŪNIMA—运动灵魂服饰

> Chapter设计工作室为品牌ŪNIMA设计的平面视觉

“永不止步”已成为普通城市工作者和健身狂人的一种生活方式。ŪNIMA的存在就是要将这两种状态变成适合这两种生活的服装。Chapter品牌工作室（Chapter Branding Studio）为ŪNIMA设计了品牌形象。他们通过创造一个以沉稳、素雅的色调呈现的大胆徽标，传达了ŪNIMA的态度，为ŪNIMA赋予了自己的个性。“一个活跃的灵魂”（An ACTIVE SOUL）的概念是设计中最重要的，它意味着，一个人之所以活跃，不是因为他们必须活跃，而是因为他们需要活跃。一个活跃的灵魂是无法停止在内外都追求变得更好的。

> Chapter设计工作室为品牌ŪNIMA设计的平面视觉

PART.7

耐克2016年田径系列&

耐克美国职业篮球联赛T恤

2017年秋季

> Studio.Build创意公司为耐克2016年田径系列（Nike Track + Field 2016）设计的平面视觉

2016年，总部位于利兹的创意公司Studio.Build受委托为耐克（Nike）田径系列打造一个大胆、动态且清新的品牌形象。Studio.Build从田径跑道和运动场所使用的标记中获得灵感，借鉴其形式和角度进行了排版和定制数字、图标以及平面图案。这种品牌形象也被用于耐克所有的田径品牌应用，包括新闻广告、广告牌、户外广告、服装和活动品牌。

> My Name Is Wendy设计工作室为耐克（Nike）美国职业篮球联赛（NBA）设计的平面视觉

2017年，My Name Is Wendy为耐克重新设计了美国职业篮球联赛（NBA）的训练T恤。My Name Is Wendy成立于2006年，设计核心主要集中在字体与排版的探索。他们创造出了一个大胆且富有创意的版式设计，并将此设计应用于T恤之上。设计工作的重点在于，每一个设计需要足够“模式化”，以保证量产，让美国职业篮球联赛相关的总共30支球队都可以使用。

文 Article / 三度 SANDU

图 Pictures / 三度 SANDU

编译 / 冀靖轩 Seiken

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