在乡村振兴过程中，平台电商是重要的推动力量。从前几年的发展情况看，平台电商的助农行动行之有效，在人才培养、产品销售和产业发展三方面起到了很好的促进作用，有些企业甚至形成了完整的企业公益体系，围绕自己的主业尽到了很好的社会责任，在很多地区的乡村振兴工作中起到了重要的支持作用。

        乡村振兴道路艰辛，需要社会各界伸出援手，贡献自己的力量，特别是在社会经济发展中作为市场主体的企业，需要结合自己的主业，在获得利润的同时，在乡村振兴事业中贡献自己的必要力量。但是作为一个企业，电商平台企业通过打造平台争取自己的收入，也无可厚非，不能因为企业的社会责任就给企业增加压力，或者追求形式上和财力上的负担。

        能够在主业经营中向乡村振兴倾斜，给与更多关注与政策，就是对乡村振兴的企业支持。那么，电商平台企业能从哪些方面来支持乡村振兴呢？

        首先就是支持农产品和农村产品的产品销售。农产品附加值低，如果再加上物流成本，难以模仿工业品那样的线上销售；农产品加工品缺少标准化，难以实现规模化，绝大多数是家庭作坊、传统工艺生产，卫生条件也难以达到工业化标准。这些都是农产品和农村产品销售过程中存在的普遍情况。很多平台企业致力于挖掘地方特色产业，推动了不少地方的特色产品品牌化和电商销售，既打造了地方品牌，又提升了产品销量，平台也从中获得了相当可观的流量收入，实现了群众平台和地方的多赢。但是这些工作所形成的闭环难以复制，大多数地区的县域缺乏或者没有类似特点鲜明，能够在质量或口味上与其他地区同类产品有品质区隔的特色产品。特别是大多数农业大县，主体任务是保粮食安全，缺少相应的特色产业种植结构。很多原来还有零星分布的经济作物随着主粮耕种、管理、收割成本的大幅降低，导致农民不愿意付出相对复杂和较为繁琐的种植过程成本，而逐渐消失了。

        这种情况下，仅仅靠电商平台企业利用商业规律来调整优化就显得力不从心，必须得到地方政府的通力配合和支持，甚至是以地方政府为主来推动农民实现产业调整。比如在已经形成特色产品规模化品牌化的县域周边，通过当地政府推广已经市场化的产品，电商平台企业给与足够的流量支持，使特色产品能够进得来、落得稳、长期发展；再比如在更多的地方挖掘当地特色产品，利用政府打造的地方区域性公共品牌，给与集中的流量支持，推动更多地方政府参与本土品牌的打造和推广工作；再比如做实地方区域性生活平台，推动本土区域品牌产品上线销售，既能够节约品牌推广费用，还能够带动区域性商贸流通和经济发展，这也是各地地方政府愿意看到的；

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