6月10日

一款全球唯一一只的

薄荷色LABUBU

在永乐2025春季拍卖会上亮相

落槌价为108万元

目前已结拍

该款LABUBU尺寸为高131cm

材质为PVC

颜色为薄荷色

在备注栏标注了“全球唯一一只”

除此之外

一款全球限量15版棕色LABUBU

以82万元成交

泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU 3.0正式线下发售，随着其强势出圈，泡泡玛特一跃成为全球现象级焦点。从东南亚到欧美，粉丝排队购买，掀起“一娃难求”的抢购狂潮。蕾哈娜、贝克汉姆等一众国外名人也在社交媒体上晒出LABUBU。

在资本市场，自2024年2月起，泡泡玛特股价从19.8港元/股攀升至6月10日收盘价258港元/股，累计涨幅超10倍，目前总市值达3476亿港元。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

多家外资大行发布看好泡泡玛特公司的报告。德意志银行发布报告称，泡泡玛特的潜在市场规模远大于此前的估计。德意志银行维持对该股的“买入”评级，并将其目标价从200港元上调至303港元。

摩根大通发表报告指出，对中国IP产业的乐观前景更有信心，其中泡泡玛特与老铺黄金为该行首选，评级“增持”。该行表示，虽然大多数企业尚未见到显著需求回升，但因提供价格亲民的享受，以及创造实时的情感与社交连结，IP商品仍是今年表现最佳的消费品类之一。该行预计大多数领先的IP公司目标在未来三年实现销售与盈利复合年增长率（CAGR)35%以上，而大多数传统公司仅能实现个位数销售增长及轻微的利润率改善。

LABUBU为何能成为全球顶流？

泡泡玛特为何能成功将中国潮玩

推广到全世界？

这家公司究竟做对了什么？

耕耘潮玩赛道15年

“2010年，北京有了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是——要做一个让人尊敬的品牌。

作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，因为王宁年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。

时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

从探路者到领跑者，泡泡玛特的案例证明，无论是个人还是企业，只要在长期维度上坚守目标，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。

IP始终是运营的核心

互联网时代，被流量裹挟然后被流量反噬的案例频频上演。备受追捧的泡泡玛特，因其售卖“无用”的产品，天然引来了更多审视的目光。

“尊重经营，意味着无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上，包括对人、对事、对钱等细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。

从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流，出于对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。

“IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者不断加深连接的根本途径。我们的设计生而全球，天然具备全球化的基因。”正如王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。

把准消费的脉搏

泡泡玛特售卖的究竟是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。

走进泡泡玛特郑州国贸360店，不少年轻的消费者或为选到钟爱的玩偶欢喜，或对着心心想念的“拉布布”们窃窃私语。一代人有一代人的需求，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为广阔的舞台。

记者从泡泡玛特内部了解到，该公司的年度关键词是“向上努力向外看”。其中，既有百尺竿头思更进的追求，又有要登绝顶莫辞劳的加压。不难看出，这是一家立志要获得全球消费者认同的公司，正在努力向高而攀、向新而行。

“自古以来，豫商就有着宽广的视野，如今他们也正走向世界，引领着新一轮的消费潮流。”王宁表示。

驻马店广播电视台官方微信

来源丨河南日报（记者 贾永标）

新华财经客户端、齐鲁晚报

编辑丨胡海洋  审核丨张凯旋

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