第五届海河国际消费季方案

为深入贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，按照《商务部等6部门关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》以及市委、市政府构建“大消费”格局有关要求，我市拟举办第五届海河国际消费季，持续打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌。

一、总体思路

第五届海河国际消费季以“扩大需求、培育场景”为主线，坚持促消费与惠民生紧密结合，商文旅体展深度融合，商品消费与服务消费并重，推出“优惠购物月”“精品首发月”“潮流时尚月”“智能消费月”，贯穿暑期举办10场标杆活动，充分调动市场主体参与积极性，不断丰富消费供给，激发市场活力，持续打造我市加快建设国际消费中心城市重要平台。

二、基本框架

（一）主题：购在中国津品消费

（二）名称：第五届海河国际消费季

（三）主办：市商务局、市文化和旅游局、市体育局、市人力资源和社会保障局

（四）时间安排：2025年6月至9月

（五）参与范围：广泛发动全市重点商场、商业街、超市、汽车、家电、家居、文旅、体育、电商、餐饮、金融等领域的市场主体参与。

三、启动仪式安排

拟于6月28日在武清区V1汽车世界举办，重点宣传展示海河国际消费季各项安排及活动亮点，现场举办V1赛车嘉年华系列活动，给市民游客带来一场沉浸式品质消费新体验。（具体方案另行通知）

四、整体活动安排

第五届海河国际消费季坚持“政府主导，市场运作”的原则，贯穿4大主题，重点举办10场标杆活动，16个区“一区一主题”，预计带动各类市场主体举办1000余场活动，形成“4+10+16+X”活动框架，实现“月月有主题，周周有亮点，场场有精彩”。

（一）月度主题安排

1.优惠购物月（6月）。组织购物中心、超市、奥莱、汽车、家居卖场等开展惠民促销，举办年中大促、夏日特卖、首发新品优品等活动，加强与景区酒店、体育赛事、文化演出、展示展览等结合推出专属折扣，发展“票根经济”。落实消费品以旧换新加力扩围政策，组织汽车、家电、家居、电动自行车、数码产品等重点品类专题活动。

2.精品首发月（7月）。加大政策支持力度，鼓励国际品牌、本土品牌、老字号、小众潮牌等将“海河国际消费季”作为推出首发、首店的新秀场，吸引网络新品牌加速线下落地集聚。支持在商圈、街区、博物馆、艺术馆、展览馆等多种场景推出品牌首发、首展、首秀、首店活动，放大首发经济辐射带动效应。

3.潮流时尚月（8月）。加快发展夜间经济，充分挖掘特色街区、文化场馆、公园露台等消费新载体、新场景，推出一批潮流街区夜生活好去处、环球美食地图。以“国潮、国货”为主线，集结美妆、服装、家居、美食等众多类目的新锐品牌、老字号品牌，加强与传统文化跨界融合，开展国潮新品发布、精酿啤酒节、文创市集、改装车展等活动。

4.智能消费月（9月）。积极推动“人工智能+消费”，加大人工智能产品的推广力度，重点围绕AI消费、智能消费、绿色消费等新型消费热点，组织各大商圈与家居卖场，举行智能生活焕新计划、全屋智能展示、无人机竞技大赛、人工智能科普集市、“AI赋能”大集等，通过场景化、互动式的展示，将前沿人工智能技术与消费场景创新融合，撬动消费能级跃升。

（二）10场标杆活动

1.商圈精品购物节

时间地点：6-9月，全市

组织金街、意风区、佛罗伦萨小镇等十大商圈，以及国际精品、国货潮品、外贸优品、老字号等品牌，叠加消费品以旧换新、政府消费券等政策，在海河国际消费季期间开展惠民促销，首发新品优品，提升服务水平。市人社局推出“社会保障卡暖心惠民 畅行津城”优惠活动。支付宝举办“碰一下消费节”。美团将推出超百亿消费补贴。大众点评必吃榜将发布“必吃榜夏日领吃计划”。

2.“百年洋楼今日有局”手绘地图（2.0版）

发布时间：7月

围绕“百年洋楼•美学餐厅”“百年洋楼•甄味咖啡”“百年洋楼•艺术时光”“百年洋楼•今夜有戏”四大主题，筛选标志性小洋楼商户，利用彩色手绘等形式，制作可折叠立体导览手册，同步拍摄视频宣传片《洋楼里的星期八》，加大宣传，充分展现天津特有消费场景。

3.“天津票根优惠计划”主题促消费

活动时间：7月-12月

充分发挥我市文博展览、剧目演出、体育赛事等优势资源精品迭出、亮点不断的特点，针对“粉丝踩点”和“余兴社交”等观演前后的新需求，加大对演出场所周边餐饮、住宿和游玩资源的精准宣推，通过发起“天津票根经济联盟”，开发专属小程序，组织出台专属优惠，打造“一票多用、一票多惠”的消费生态圈，激发消费活力，增强城市吸引力。

4.第六届天津夜生活节

活动时间：7-9月

以“津晚购津彩”（暂定）为主题，围绕夜购津货、夜品津味、夜游津门、夜赏津曲、夜嗨津城五大领域，融合时尚艺术，发布《天津潮流夜生活地图（2025版）》，推出一批街区、露台、艺术、运动等夜生活新场景。举办启动仪式，重点开展艺术沙龙、民谣音乐节、潮流集市、首发展览等。

5.2025天津国际咖啡西餐文化节

时间地点：8月上旬，地点待定

致力于打造具有国际视野、津派文化特质、展示咖啡与西餐文化融合的年度品牌活动，涵盖咖啡品牌、精品西餐、城市主厨展演、独立烘焙师快闪厨房等休闲体验内容，联合全市重点商圈举办主题橱窗计划、城市咖啡挑战、城市菜单联名、深夜食光等共创联动活动。

6.“巨型集装箱盲盒”创意营销活动（暂定）

活动时间：9-12月

对集装箱进行艺术化改造，根据各区场地环境进行个性化设计，同步配套创意短视频营销，举办扫描“巨型盲盒”领取优惠活动，联合各大商圈推出精美小型盲盒。

7.2025天津美好生活节

时间地点：6-9月，全市各区

以“圈圈融合，时食幸福”为活动主题，围绕城市一刻钟便民生活圈建设，聚焦社区消费新场景，创新服务消费新模式，通过组织各类惠民、促消活动，推动一刻钟便民生活圈与养老、文化、健康、金融、快递等服务圈深度融合，满足居民个性化、多样化、品质化消费需求，不断提高居民生活品质。

8.“乐享天津·吃遍全球”美食节

时间地点：9月中下旬，河北意风区

组织津门300余家国际美食餐厅联动开展餐饮美食促消费活动，发布天津“全球食光”线上国际美食地图，举办“津遇满堂”津门美食品鉴会、“津城百味大赏”评选展示、“乐享天津·寻味全球”短视频打卡大赛等。同步邀请国际美食评测机构组织来自国际、国内榜单城市的近20家星级餐厅，现场展示星级厨艺和美味佳肴。

9.“硬科技嘉年华”智能消费体验周

时间地点：9月下旬，地点待定

携手人工智能领域头部企业，突出科技消费优势，共同打造一个集前沿科技展示、互动体验、潮流产品售卖为一体的潮流消费电子市集，综合运用场景互动、沉浸体验等方式，将AI消费终端领域的最新场景应用展现在消费者面前。指导天津消费促进中心发布“十大天津科技新特产”，让更多的天津好物走向国内外市场。

10.乐享津门·足球嘉年华

时间地点：6-9月，滨海新区泰达足球场及周边

天津津门虎6-9月将迎来主场赛事（对阵山东泰山、成都蓉城、青岛西海岸、大连英博、武汉三镇、深圳新鹏城、河南等7场赛事），预计将吸引超过16万人次观赛，以赛事消费拉动周边消费，实现赛事流量有效转化消费动能。

（三）各区重点活动安排

支持各区打造“一区一主题”品牌，通过商文旅融合、体育赛事、健康消费等多元场景，推动形成良好的消费氛围。（略）。

五、活动主视觉

按照“统一名称、统一标识、统一主题”要求，授权各类主体规范使用活动标识，展示活动内容，营造良好活动氛围。

六、工作要求

（一）强化统筹谋划。各区商务部门要加强组织协调，注重勤俭务实，在各项活动组织开展中严格按照中央八项规定精神，科学设计活动内容和形式，充分利用社会资源，杜绝铺张浪费，做到务实高效。按照“一区一主题”，整合现有资源，持续打造特色活动品牌。要广泛动员各类市场主体积极参与，完善配套保障，引导推出各具特色的惠民举措。加强消费市场运行监测，及时评估总结活动成效。

（二）加大政策支持。鼓励有条件的区发放政府消费券，出台促消费活动、首发经济、新消费场景打造等补贴政策。市商务局将对各区及重点商贸流通企业促消费典型做法、具体案例等进行梳理，加强典型经验复制推广。

（三）做好宣传推广。指导参与活动的行业协会、经营主体等规范使用活动统一标识。组织制作包含活动标识的宣传片、海报、条幅等宣传物料，利用商圈周边路灯道旗、施工围挡、室内外大屏幕、海报等媒介投放展示。充分利用重点媒体和新媒体资源，宣介活动信息和惠民举措，营造热烈氛围。支持各区结合实际举办启动仪式，集中发布本区重点促消费活动。

（四）确保安全有序。坚决树牢安全底线，压实活动承办方主体责任，制定安全工作方案和应急预案，落实落细各项安全防范措施，营造安心、放心、舒心的活动环境。举办线下活动，应认真执行城市管理、安全生产、治安管理、消防安全、食品安全、文化演出等方面规定。