编者按：

近日，2025中国跨境电商蓝皮书发布暨全球贸易新变数与跨境电商发展的挑战及应对研讨会举行。

研讨交流环节，多位专家学者围绕“河南跨境电商的高质量发展”做主题发言，呈现了精彩的理论观点和有针对性的对策建议。顶端新闻中原策以“贸易变局中的跨境电商”为主题，精选多位专家的发言进行整理发布，以供借鉴。

郑州大学管理学院大数据与商务智能研究所所长、副教授  张金灿

一、南阳艾制品产业发展实践

（一）产业基础与发展历程

南阳是医圣张仲景的故里，拥有深厚的中医药文化基础和艾制品产业基础。南阳艾制品产业的发展经历了三个阶段：20世纪90年代末的小作坊萌芽阶段，21世纪初的转型升级阶段，以及最近十多年的快速发展阶段，其产业规模不断扩大，种植面积、加工能力和销售市场均实现了跨越式增长。

（二）市场与竞争态势

南阳将艾制品作为跨境电商发展的重要支撑之一，积极发展艾草种植、研发、深加工、网络销售等，打造一体化发展的产业体系。截至2024年，南阳艾草种植面积近30万亩，原料产量占全国的85%，艾制品占全国市场份额70%以上，综合产值达180亿元。同时，南阳艾制品产业积极拥抱电商，加速线上销售布局，产品远销海内外，国际市场影响力显著提升。

目前，南阳艾制品产业在国内市场主要面临来自湖北蕲春等地的竞争，在国际市场主要面临来自日韩、欧美等地区的激烈竞争。

（三）企业案例与产业创新

南阳仙草健康集团有限公司和南阳药益宝艾草制品有限公司是当地艾制品产业的代表企业。南阳艾制品产业的发展具有显著的特色和优势，尤其是在跨境电商领域，其出口比例近年来增长迅速。南阳艾制品产业不仅注重产品开发，还推动产业融合，结合文旅、健康产业等进行创新发展。目前，南阳艾草产业已经形成了完整的产业链。

产业创新模式包括依托龙头企业带动、内引外培（引进外地企业和技术）、产学研用协同等。这些模式不仅推动了产业发展，还带动了农民致富。然而，南阳艾制品产业也面临一些挑战，包括品牌建设相对薄弱、产品质量参差不齐、生产环节标准化不足以及电商运营中的包装和海外营销问题。

二、对南阳艾制品产业的建议

（一）品牌建设方面

建议南阳打造“南阳艾”区域公用品牌，同时鼓励各企业建立自己的品牌。品牌建设需要从种子到原材料生产、粗加工、精加工等各个环节严格把关，提升产品质量。

（二）营销优化方面

目前，南阳艾制品企业已与亚马逊、eBay、速卖通等国际知名跨境电商平台合作，但合作的精度仍有待提升。主要原因在于产业规模尚未达到几百亿的跨境产业带水平，需要进一步扩大规模，提升市场影响力。

（三）环境优化方面

南阳获批跨境电商综试区后，对跨境电商的重视程度较高。各地应进一步优化营商环境，挖掘本地特色产品，推动跨境电商与本地产业深度融合。

河南跨境电商产业带的发展具有广阔的前景。南阳艾制品产业作为其中代表，已经取得了一定的成绩，但仍需在品牌建设、产品质量提升、营销优化等方面继续努力。通过挖掘河南本地特色产业优势，推动跨境电商与传统产业的融合发展，河南有望在跨境电商领域继续保持领先地位，为全国跨境电商的发展提供有益借鉴。