刚刚过去的“十一”黄金周，漯河的旅游市场又让人眼前一亮。

沙澧河风景区、贾湖遗址博物馆、许慎文化园、河上街景区、漯湾古镇、食尚年华景区、小商桥景区、南街村景区等八个景区景点，犹如“八仙过海”，大展身手，各显神通，文旅业态百花齐放、文旅活动精彩纷呈，文旅市场持续火热，餐饮、住宿等行业全面繁荣，游客好评如潮……展现出向优向新的文旅盛景。

透过“八仙过海”看漯河的文旅热，热的背后深层逻辑是什么？“八仙过海”又带给我们哪些启示？

一

今秋漯河游，又见好风景。

9月29日，一年一度的旅游发展大会召开，为“十一”黄金周拼旅游经济吹响了冲锋号。

在市委市政府高度重视、人大政协全力支持、职能部门协同发力和社会主体积极参与下，全市上下秉持“文化点亮城市，产业彰显特色，创新引领未来”理念，强化创新创意，提升内涵品质，坚持系统思维，加强领导、协调联动，推动文旅文创产业向优向新发展、尽快成为支柱产业。

▲沙澧河风景区万人高唱《我和我的祖国》 杨光 摄

大会现场公布了万灯迎宾映沙澧、千机飞“只有漯河”、汗血宝马“漯河传奇”、贾湖笛韵九千年、“漯”见字圣等十大文旅品牌和贾湖文化探源之旅、许慎文化朝圣之旅、经典南街寻梦之旅、美味漯河休闲之旅等十大精品文旅线路，拉满节日期间文旅市场氛围感。

宏观上看，文化引领、项目支撑、赛事引流、投资拉动效果凸显，沙澧河风景区、贾湖遗址、许慎文化、漯湾古镇、河上街、食尚年华、小商桥及南街村景区、中国食品名城品牌馆等项目，串珠成链，聚链成势，漯河文旅产业焕发新活力；注重“请进来”，全面“走出去”，加大宣传推介力度，拓宽文旅“朋友圈”，签约大批文化体育旅游重点项目，与知名旅行商（平台企业）达成合作等一套组合拳，漯河文旅影响力不断攀升。

▲神州鸟园人气旺盛 齐国霞 摄

微观上看，主题活动不断“翻新”、文旅新空间不断延伸、赛事经济热潮不断，业态体验不断拓展，文旅产品供给丰富，文旅消费场景形式多样，游客们“漯”在其中。

漯河，正在解锁文旅高质量发展的流量密码，文旅牌越打越顺手，文旅人的底气越来越足，文旅大戏越唱越出彩。

二

在旅发大会的“加持”下，“十一”假期，漯河八个景区景点铆足了劲集中“整活”。

沙澧河风景区上演的《梦回沙澧》，为游客们带来一场视觉盛宴；千机飞“只有漯河”飞入景区、走向县区，呈现了多场富有文化特色而又新奇有趣的精彩表演；许慎文化园举办的国潮文化主题系列活动，让优质文博资源活了起来、火了起来；河上街景区推出的系列精彩演艺演出，有品质、有互动、有趣味；漯湾古镇的“水韵漯湾倾城秀”，让这个“小众地”也迎来了假日“小美好”；“中原十大名镇”之一的北舞渡镇成了省内“反向游”目的地，游客们品胡辣汤、看贾湖遗址，在千年古村落里住民宿、品“村咖”，感受历史的脉动，体验清闲安逸的乡野生活；小商桥景区打造的“我们的70年代”情景式演出，登上央视荧屏；食尚年华“三国英雄汇”实景马战演艺，让观众大呼过瘾；南街村的“经典游”吸引了络绎不绝的游客，众人回忆峥嵘岁月，体悟中国式现代化的乡村社区独特魅力。

▲许慎文化园演出活动中演员与游客互动 杨光 摄

创意上新、玩法上新，新场景、新服务不断涌现，新业态、新模式加速融合，向“整活”的坚定迈进，向“讨好”的勇敢探索，不再是简单的向外复制模仿，而是转而向内挖掘，在细节和服务靠拢游客，为大家带来更富品质和内涵的旅游体验。

三

这个假期，热门城市人潮如织、“宝藏小城”也火爆破圈。据出行平台搜索数据显示，“小众”“反向”的搜索热度持续攀升，流量的风“反向”吹到了“小地方”。

风口之下，小城漯河同样潜力无限、大有可为。

特色化是塑造文旅品牌的核心标识。贾湖文化、许慎文化、商埠文化、食品文化四大本土文化，是漯河的根和魂，是最亮丽的城市名片。我们看到，贾湖和胡辣汤实现了“手拉手”，仅国庆假期前3天，北舞渡镇就接待省内外游客超5万人次。许慎文化园也一改往昔严肃庄重的形象，举办多场生动有趣的活动，汉字、汉风、国潮，带给游客沉浸式体验感。

▲食尚年华三国英雄汇演出现场 李沛真 摄

精准化是聚集文旅人气的重要法宝。神州鸟园景区根据智慧旅游平台数据，对游客身份进行精准画像，分析出景区的主力客群是80后、90后、00后，有针对性地推出年轻消费群体喜欢的奇幻探险项目、无人机表演、烟花瀑布、国潮表演等，形成“游乐+文化+美食”的旅游线路，增强景区吸引力。据统计，国庆期间，景区外地游客量增加了20%，游客停留游玩时间也大大拉长，从白天到夜间，人流不断线。

差异化是培育文旅市场的关键一招。文旅要有吸引力，不是“你有我也有”，要具有独特性和差异化，避免同质化“内卷”。小商桥景区能上央视，主创人员雷旭初认为是做好了差异化。“当前景区之间竞争激烈，都在拼节目，拼价格，要想让游客喜欢节目，只有在‘雅和俗’上做文章。我们主要是在‘俗’字上做文章，俗得掉渣儿，俗得接地气儿。”雷旭初介绍。

温情化是提升文旅体验的加分要点。国庆假期，山西小城隰县火爆出圈，原因是面对大量涌入的游客，从当地政府部门到景区工作人员以坦诚示人，以温情待人，以真诚感人，接住了这“泼天的富贵”。城市有温度，文旅才能更有热度。国庆假期前夕，大网红@韭菜扯淡发布一条“在漯杉矶被凡尔赛”的视频，漯河良好的城市环境和形象给他留下了深刻印象。无独有偶，国庆期间，一位外地游客“姜有财”在网上发表了他在漯河游玩一天的感受，“路上红绿灯虽然不多，但机动车都礼让行人，礼让到让我非常不好意思的地步，公交车上很干净没有异味，饭店老板和商贩对人也很友好……”这些故事的背后，流露出“文明引领、温暖可及”幸福漯河的模样，一座城市的文明、友善与温情，无形中会增加游客的好感度及其文旅品牌美誉度，让文旅融合的城市环境和城市形象更加立体温暖。

文   字：王   辉  张伟伟

责   编：张伟伟  丨  校   对：王   培

统   筹：周鹤琦  丨  审   核：谭艺君