餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

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很多品牌都在寻找情怀，那究竟什么才是真正的情怀呢？以老式涮肉为定位的店，目前正在慢慢增加，且很快成为了美食届的新宠。但想要获得顾客青睐除了味道好、服务质量好、菜品新鲜价廉之外，还需要一些可以戳中人心巴的东西。

边家街 涮味小馆

via：玩得否品牌设计

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品牌边家街 涮味小馆，品牌致力于打造一家沉浸式北京涮肉小馆得想法，通过回忆的情怀、正宗的情怀，品牌定位于楼下老京味，涮肉边家街。

品牌视觉主打“京味儿×脏摊儿”，作为品牌的视觉“血统定位”，品牌通过挖掘出老北京的文化，采用“胡同、石狮子、牌匾、鸟笼”等元素，应用到视觉当中，让品牌的野生氛围感拉满。

LOGO视觉呈现源于街头，精于用心的文化，作为品牌符号和品牌花边，以最贴近市井生活的声、色、味，打造最热闹、最动人的品牌基调，让烟火气回来！

logo设计上，讲究势能感和复古风，于是选取书法手写的字形结构，融合烤肉的亲和感弧度设计，笔锋稳重感提升，增加市井复古感设计，能够使消费者一样辨认出来。图形标则用抽象的插画形式表达，符合品牌市井的风格。

在海报上，主要用来营造热闹喧嚣的氛围，冲击力十足的实物产品与文字的排版，丰富了口舌的享受，更拉近了心灵的距离。

具象化的辅助视觉，营造出了品牌的野生氛围，在北京胡同吃着涮肉的野生氛围感，采用能够代表市井气息的暖色系，红橙蓝色调的搭配一方面是经典复古色系，另一方面冲击力强的暖色系也能起到刺激食欲的作用。

包装设计和周边运用上，沿用品牌超级符号和品牌色，搭配趣味性十足的品牌slogan，保持了品牌的中式复古风，也增加了可玩性。

市井风的设计通过一些老物件、老场景作为视觉中心，有一种穿越的感觉。年长的消费者们来这里吃饭可以让他们回忆他们年轻时候的美好时光，我们这一代年轻人来这里可以感受一下那个年代的美好事物。用怀旧风致敬了几代人的怀旧情怀。

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