近日，叶珂评价伍佰的歌“猥琐”引发争议。10月20日晚间，辛巴在直播间里直接怒怼叶珂，并且喊话让她滚出互联网。双十一前夕，辛巴高调复播流量不降反升，首场直播GMV高达64亿元，辛巴找到了流量密码？

直播间怒怼叶珂“滚出互联网”

近期，叶珂在直播中提到朋友为她准备的生日惊喜时，表示自己在等待朋友到来时放声歌唱，包括伍佰和张惠妹的歌曲，以及《今天你要嫁给我》等曲目。她形容伍佰的歌为“猥琐”，并称自己唱得很糟糕。这些言论引发了不少网友的不满和批评，认为她的评价过于不当。

伍佰本人在事后回应了此事，他表示自己唱了半辈子的歌，第一次被人说成“猥琐”。黄晓明则在粉丝见面会时罕见回应了有关女友的舆论：“如果我的事情能让大家乐呵一下，这也是一件很乐呵的事情。人生无非就是我笑笑别人，别人笑笑我，所以大家一起加油吧，努力。”

10月20日晚间，辛巴在直播间里直接怒怼叶珂，“你有什么资格评价伍佰，为什么要评价伍佰的歌。叶珂我想问问你，你有什么资格，你给我滚出互联网圈行吗？不要再出现了！”

随后他激动地说：“没有人想听你说任何一句话，把自己包装成名媛，故意说什么八国语言，这些所有东西都是假的。包括你爸爸妈妈的学历和工作，黄晓明你咋想的，你找的什么人。”

最后，他又说：“叶珂，你给我滚出互联网，听明白了吗？我替我们80后90后听‘猥琐歌’长大的这一群人说话，叶珂请滚出互联网。”

对此，不少网友表示，“辛巴真硬气，敢直接对线黄晓明，不怕得罪他”。也有网友表示，“辛巴这一番言论太过于激烈了，并且这种相互攻击不能解决实质问题，还是应该理性交流”。还有网友质疑：“刚复出就搞这么大动作，不怕再被封吗？还是专心直播带货吧。明眼人都知道他在用黄晓明和叶珂蹭流量，就是为了双十一”。

与三只羊口水战后流量大涨

据了解，对辛巴“蹭流量”的质疑已非首次出现。9月初，辛巴与小杨哥、三只羊创始人卢文庆大打口水战。彼时，小杨哥旗下MCN公司“三只羊”联合创始人卢文庆、CEO杜刚在直播中控诉辛巴蹭热度、蹭流量无底线。

数天后，辛巴直播时声称将安排1亿元赔付三只羊消费者。然而，当时间来到9月11日晚间8点，辛巴原计划在直播间公布赔付信息，结果直播功能被封禁。

对于其他头部主播而言，被平台封禁是一件重大事件，往往和主播、直播机构的负面经营行为挂钩。这不仅意味着其被用户、平台否定，造成消极影响，持续性的停播也会让企业错失直播收入来源，打乱经营计划。

然而，辛巴被快手封禁早已不是一次两次了。据北京商报不完全统计，2020—2023年，辛巴曾被快手封禁四次。今年，辛巴又被封禁了两次，但巧合的是，封禁都在“6·18”和“双11”前夕被解除了。而每一次解封，又能让辛巴和快手的流量再次上涨。

10月14日，辛巴在快手账号中宣布将在10月19日上午10点开启直播，正式征战“双11”，并在视频中带着员工单膝跪地致敬用户。10月19日上午10时许，在快手平台沉寂了一个半月的带货“一哥”辛巴复播，首场直播持续8个半小时，6900多万人次收看。

象征着惩罚的封禁举措，在头部主播与平台之间，仿佛成了一套精心编排的戏码。平台以封禁来警告、制衡头部主播的言行和影响力，但到了“双11”等关键节点，主播便收敛了脾气和行为，平台也顺势将其解封，双方又变得一团和气，在大促中继续合作赚钱。

分析人士认为，头部主播复出前做出的种种“表演”，不可否认其行为主要是为挽回粉丝的信任，消除负面影响。但另一方面，这些手段也披上了营销噱头和流量造势的商业外衣。

直播带货如何告别野蛮生长？

在小杨哥因带货美诚月饼虚假宣传被罚没6895万元后，东北雨姐因带货红薯粉条虚假宣传被罚没165万元。头部主播频频“翻车”，引发了全社会对直播带货行业发展的反思。

近年来，直播带货行业野蛮发展，大量网红主播充斥其中，行业几乎对所有IP无差别开放。然而，流量巨大的直播间，也意味着风险的无限放大。大量主播在流量之下崛起，专业能力缺失、直播间选品把控薄弱，叠加售后机制往往更多将责任推向供应商，导致直播间的乱象愈演愈烈。

国家市场监管总局披露的数据显示，近5年，直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报的增幅高达47.1倍，明显高于传统电商。直播带货领域多发的虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题，已给行业未来之路埋下重重隐患。行业发展规模放缓，标志着直播带货进入了新的阶段，流量见顶之下，消费者变得更加理性，对于商品的选择更加注重品质和性价比。

根据《互联网广告管理办法》的规定，商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。简言之，主播在直播带货时，同样不得欺骗、误导消费者。此前，监管部门多次进行专项行动，不久前，市场监管总局也召开合规推进会，要求严格落实平台主体责任，严格规范直播营销行为，防范经营假冒伪劣商品行为。

但让消费者失望的是，不少网红仍对有关规定置若罔闻。商品质量“翻车”，带货主播丝毫不受影响，甚至“事不关己高高挂起”。

不少法律人士所指出的，这主要和当前带货直播模糊的定位有关。一些主播会在直播间明示“自己非销售者，本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者，而非本直播间”，从而将自己和厂家撇清关系。加之现行规定里对主播的责任划分仍不够清晰，导致哪怕出现售假风波，很多主播仍然可以全身而退。

直播带货行业究竟如何告别野蛮生长，成为不可回避的话题。

消费日报认为，直播带货，有规矩才有未来。直播间从野蛮生长走向规范发展，需要相关各方共建清朗的行业环境。而作为头部主播，更应明白，越是名气大，越要产品可靠，越要服务到位。回归商业本质，在货品质量、服务上下功夫，才能让“流量”变“留量”，生意才能做得长久。

（部分内容综合自人民网、北京商报、消费日报等）