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让中国企业出海更容易
“大促一战即发”
作者 | 小海
图源 | unsplash
6月17日,亚马逊全球开店宣布2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启,并持续到7月11日,共计4天。
据了解,本届亚马逊Prime会员日活动时间首次持续4天,不仅将为亚马逊全球Prime会员创造更长的购物时间,享受数百万优惠,也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。
在参加今年活动的26个国家和地区中,澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启;巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。
出海网了解到,本届Prime Day对prime专享折扣功能进行了更新:
开通批量上传模版功能以及批量编辑功能!卖家可随时提交,随时编辑,不用一个个手动编辑,也不用等到最后一秒再重新调整,管理更加灵活便捷。
● 在创建新的价格折扣和编辑现有价格折扣时上传 SKU 列表、折扣金额和确定参与的商品数量。
● 编辑现有折扣时,卖家可以将参与计划的 SKU 数量、折扣金额、确定参与的商品数量以及任何错误导出到模板中。
● 对模板中的价格折扣进行所需修改,然后保存并上传这些更改。
图源:亚马逊全球开店
何为prime 专享折扣券?
一种仅面向Prime会员的价格折扣。带有Prime专享折扣的商品报价会显示折扣价,并标示已验证的参考价格(以删除线划掉)。在大促期间,它自带专属标识,在消费者路径上多处显示。它不仅能精准触达全球2亿多位Prime会员,还能在亚马逊Prime会员日等大促期间获得额外的流量入口和曝光机会。
附上各站点报名指南↓↓↓
北美站
欧洲站
日本站
阿联酋&沙特站
澳洲站
墨西哥站
巴西站
印度站
值得提醒的是:目前,新兴站点(墨西哥站、巴西站、澳洲站、阿联酋站、沙特站、印度站、荷兰站、瑞典站、比利时站、波兰站、爱尔兰站*)可享受Prime专享折扣活动及其他类型促销免费提报。
在大促即将开始前,卖家首当其冲要做的就是优化自己的listing,根据热卖产品的关键词进行布局,充分提炼卖点,并优化图片提高视觉冲击力,达到最佳点击转化效果;其次,进行阶段性投流策略,做好广告预算,提升ROI。
图源:亚马逊全球开店
最后,按照平台规定的促销活动价格不高于近30天最低价的原则,合理安排自己的促销商品和促销时间。若已经提报了Prime专享折扣的卖家,注意查看已提报的Prime专享折扣是否有被取消的风险。
通常,Prime专享折扣被禁止显示的原因有3种:
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原因1:无参考价
在亚马逊,有效参考价有两种形式:
1.市场价(List Price):该价格由卖家提供。需要通过验证,如果亚马逊无法验证它,那么亚马逊不会使用这个价格。
2.历史价格(Was Price):由亚马逊自动计算。由顾客支付的历史价格(不包括促销价格)决定。系统会优先读取市场价,如该价格通过验证,则参考价格等于市场价格。如市场价无法被验证,则抓取历史价格来作为参考价格。如市场价无法被认证且无法抓取到历史价格的情况下,该商品会没有被认证的参考价格。
解决方案:详细了解参考价格以及如何显示商品的参考价格。
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原因2: 禁止显示
亚马逊Prime会员日折扣价格应当比 ASIN 参考价低 15%(以美国站为例)
* 不同站点折扣价格要求不同。
* 部分新兴站点(如:澳洲站、阿联酋站、沙特站)要求折扣价格应当比ASIN参考价低20%。
解决方案:调整折扣价格至系统要求的最低价格。
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原因3: 禁止显示
无可用报价
解决方案:根据卖家平台显示为准。
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