今年电商双11购物节已于10月14日正式开启，美妆呈现出超预期爆发力。天猫美妆预售首日，10分钟内，珀莱雅、欧莱雅修丽可、兰蔻、可复美等13个品牌相继破亿，前30分钟，20个品牌和8个单品破亿元。其中，珀莱雅蝉联第一，欧莱雅、修丽可分别排名第二和第三。在抖音TOP10榜单中，国货品牌占据8席，国货美妆依旧保持领先优势。

企查查数据显示，2019年以来，我国化妆品相关企业每年注册量波动式增加，其中2021年注册量同比增加56.0%至443.4万家，2023年，化妆品相关企业注册量首次突破500万家，全年注册量同比增加51.4%至563.2万家，创近十年注册量新高。截至10月中旬，今年已注册近400万家相关企业。

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