【中国服装圈.第3087期】图片来源：LILANZ

在当下的消费浪潮中，品牌不仅要应对市场的快速变化，还要紧跟消费者的多样化需求，这就意味着持续升级成为了一条必经之路。

探索这条道路，品牌需深入挖掘自身的核心竞争力，同时巧妙融合全新的理念，以创新的姿态重新定义自我。

在这个过程中，从品牌定位到营销策略，再到企业文化，每一个环节都需精心策划与调整，以确保品牌在升级的征途中，既能保持传统韵味，又能焕发新的活力，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在中国男装品牌寻求升级之路中，利郎与新生代设计师陈鹏的携手，无疑是其中的一大亮点。这一合作推出的利郎“成器”胶囊系列羽绒服，不仅体现了男装品牌对年轻消费群体的深度关注，更是一次品牌文化与新兴设计力量的深度交融。

近日，在沈阳中兴商业大厦内，利郎与陈鹏的品牌宣传活动吸引了行业的广泛关注。作为新生代设计师的陈鹏，凭借其独到的设计和敏锐的市场洞察力，此前已成功入围LVMH集团举办的青年设计师大奖，同名品牌 CHENPENG与Moncler、MM6 Maison Margiela等国际知名品牌都有过深入合作。

此次，陈鹏以利郎「简约男装」的品牌主张为起点，从家乡中国景德镇柴烧陶器中寻找灵感，融合器物之美，“以绒为骨，料为肉”，以东方制造美学融合西方现代时装手法，注重材料创新与表现，将陶瓷的色彩、肌理转化为服装设计的面料、色彩和版型语言，打造联名系列“成器”胶囊系列羽绒服。

品牌与设计师品牌的合作，已成为一种市场趋势，这背后是年轻设计师，对年轻消费者的需求有着更深刻的理解，其形象也更易于被年轻群体所接受。

但对于利郎而言，联名合作是一场深入的自我革新，更需要从核心产品入手。

众所周知，羽绒服是利郎近年来的重点开发品类，利郎的“拒水羽绒”系列产品在2022年一经推出便受到了市场的热烈欢迎，该系列的防水和功能特性吸引了大批消费者的关注。根据2023年的财报数据，该系列带动了利郎羽绒服整体销售额较上年同期提升了30.5%。

然而，如何在竞争激烈的市场中提升羽绒服产品的溢价水平，成为摆在该品牌面前的一道难题。利郎的解决方案是-持续提升产品定位与属性，形成其独特的产品差异化。

据悉，今年利郎羽绒服品类中的极致单品“拒水羽绒”，在性能上大幅升级，并获得了两项世界纪录：在核心的“拒水”性能上，“拒水羽绒”3.0实现10000分钟超强拒水性能，相比2.0版本的1000分钟提升10倍，被世界纪录认证公司（WRCA）官方认证为拒水时间最长的羽绒服。

另外，利郎“拒水羽绒”3.0选用合隆 Downtek PFC free™ 超强拒水绒，用技术手段还原羽绒表面的天然疏水油脂，达到拒水效果。更长时间的拒水意味着，在南方冬天的湿冷环境中，利郎“拒水羽绒”3.0也能抵御空气中的水分子，保持羽绒的干燥、蓬松。

而羽绒的蓬松度是决定羽绒服保暖程度的一项重要标准。经IDFL（国际羽绒羽毛检测实验室）检测，利郎拒水羽绒蓬松度大于800，绒子含量达95%，在保暖的同时让羽绒服更轻薄、舒适。“世界卓越的超强保暖科技拒水羽绒服”，这是WRCA官方认证的利郎“拒水羽绒”3.0的另一项世界纪录。

在中国传统男装品牌寻求转型的过程中，营销、产品和形象之间的割裂问题十分突出。许多品牌通过走秀和找到全新的设计团队来展现转型的决心，但消费者在实际购物体验中却难以感受到品牌的变化。

利郎则是选择从产品实用性入手，成功绕过了复杂的新形象塑造和说服过程，让消费者直接面对产品进行购买体验。

如今，随着国产中高端羽绒服品牌的逐渐崛起，利郎积极寻找新的市场切入点，以全新产品提升品牌形象和竞争力。利郎与陈鹏的合作，也是这一提升过程中的关键一步。

利郎与陈鹏的联名，不仅在业界掀起了话题，深层地映射了市场风向标的转变，也意味着利郎品牌正在积极寻找独特视角，探索一条持续的升级之路。

然而，在这片挑战的海洋中，机遇的灯塔亦在闪烁。消费升级的趋势为品牌开拓了新的市场空间，高端化、定制化的产品和服务正逐渐成为消费市场的新宠。

在这场品牌发展的旅程中，利郎品牌一直在挑战与机遇之间找到平衡，借助消费升级带来的市场空间，以全新策略为产品提升强大竞争力，也为品牌找到一条更持续的上升路径。（往期阅读：利郎上半年营收净利双增，1.5亿获MUNSINGWEAR中国经营权）

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