理论宣传是党报与生俱来的重要使命，也是与时俱进的重大课题。全媒体时代，党的创新理论宣传迎来新技术的赋能，同时也面临诸多挑战。

近年来，工人日报以建设全国工会融媒平台为契机，上下联动、整合资源，推进系统性变革，一体推进报、网、端、微、刊、号深度融合发展。构建全媒体传播体系，以内容生产为根本，以技术支撑为驱动，以联动机制为保障，构建各方协同、上下联动的“工”字特色新型主流媒体，打造亿万职工的精神家园、舆论高地。坚持守正创新，持续增强理论宣传的针对性、实效性，提高宣传阐释质量，引导广大职工群众增强对党的创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。

一

聚力凝心铸魂，

用党的创新理论指导实践、推动工作

思想是行动的先导，理论是实践的指南。习近平总书记指出：“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”[1]近年来，工人日报聚焦宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，全媒体推进理论宣传工作，做出了特色，取得了明显成效。

紧跟党的理论创新步伐，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。工人日报把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重抓实抓好，全媒体多层次多角度宣传解读习近平总书记重要活动、重要讲话、重要指示精神，阐释习近平总书记提出的新思想、新观点、新论断。开设《新思想引领新征程》《新时代新征程新伟业》等重点专栏，宣传阐释新时代以来党的理论创新、实践创新、制度创新，从总书记的重要调研、重要讲话中寻找选题方向、选题灵感，传播精彩故事、生动画面、感人瞬间。通过“事例+短评”、系列报道等形式，以小见大、以点概面，以专业态度、工匠精神打造有特色、有温度的理论宣传。深入学习宣传习近平总书记关于工人阶级和工会工作的重要论述，突出报道《习近平关于工人阶级和工会工作论述摘编》出版发行、总书记回信勉励中国航发黎明发动机装配厂“李志强班”职工、致首届大国工匠创新交流大会贺信等，推出系列评论员文章，强化系统宣传，深入解读阐释。

4月28日，党中央隆重举行庆祝中华全国总工会成立100周年暨全国劳动模范和先进工作者表彰大会，习近平总书记出席大会并发表重要讲话，这是我国工运事业发展史上具有里程碑意义的一件大事。习近平总书记的重要讲话，进一步丰富和发展了习近平总书记关于工人阶级和工会工作的重要论述，把党对工运事业和工会工作的规律性认识提升到了一个新高度，为新时代新征程工运事业和工会工作指明了前进方向、提供了根本遵循。工人日报迅速学习领会宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神，刊发社论《赓续百年奋斗 铸就新的辉煌》，组织系列评论员文章《坚持党的领导，牢牢把握正确政治方向》《动员激励亿万职工群众奋进新征程建功新时代》《充分发挥党联系职工群众的桥梁和纽带作用》等，深刻剖析习近平总书记重要讲话的重大意义、精神实质、核心要义和实践要求，在广大工会干部和职工群众中掀起学习贯彻讲话精神热潮。

聚焦新时代中心任务，坚持用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。中国特色社会主义进入新时代，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会，迈上全面建设社会主义现代化国家新征程。党的二十大明确了以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的中心任务，这一中心任务就是我国工人运动的时代主题。工人日报牢牢把握我国工运时代主题，紧紧围绕党的中心任务，守正创新做好党的创新理论宣传，强化职工群众思想政治引领。开设《从党领导中国工人运动的百年历史中汲取奋进力量》等专栏，刊发《坚持党的领导：贯穿百年工运的红线》《打造高素质劳动大军 团结职工奋进新征程》等文章，以理论指导实践。在组织策划“高质量发展调研行”“文化中国行”“新春走基层”等重大主题报道的过程中，以讲故事的方式巧妙融入党的创新理论，切实凝聚精神力量、发出时代强音。

勇于发声善于发声，及时回应职工关切。面对纷繁复杂的舆论场，坚持党报姓党、政治家办报，从理论视角回应职工关切、引导社会舆论。坚持用马克思主义的立场、观点、方法观察分析焦点问题尤其是涉工话题，强化全媒体时代的新闻评论，切实解决“评什么”“怎样评”的问题。完善定期发声对接机制，及时精准发声。聚焦社会热点解疑释惑，澄清模糊认识。例如，针对新就业形态劳动者权益，刊发《将更多镜头对准新就业形态劳动者》等评论；针对部分用人单位滥用用工自主权、侵害员工权益的情况，刊发《滥用用工自主权，隐患重重》等评论；针对欠薪、不合理就业限制等现象，刊发《不给恶意欠薪者任何卸责的机会》《给不合法不合理的就业限制画出红线和底线》等评论。

二

坚持“内容为王”，突出“工”字特色，

在权威性上深耕、在大众化上发力

转型时期、深融年代，工人日报社深刻地认识到，对于“内容为王”，要有更加执着的态度、更加执着的能力、更加执着的机制体制探索。要在推进系统性变革的全过程体现这“三个执着”，使报纸、网站与新媒体平台、渠道在内容建设、内容把关上一个标准、一体要求，用专业人才、专业精神、专业能力打造精品内容，花大力气提升质量水平，巩固壮大主流舆论。

理论宣传是让党的创新理论与职工群众迅速见面、入脑入心的基本途径。作为面向亿万职工的主流媒体，工人日报在推进系统化变革的过程中，持续深耕“三工”（工厂、工会、工人）领域。每周一期的“理论实践”版，秉持“关注三工、三工关注”的理念，全媒体多层次聚焦前沿话题，在权威性上持续深耕、在大众化上持续发力。

这些“工”字号理论宣传，具有以下特点：

突出政治性。把正确的政治方向、舆论导向、价值取向放在首位，宣传阐释党的创新理论，深入宣传解读党中央重大决策部署，回答广大职工群众关心的重大理论和实践问题。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。工人日报聚焦党的二十大对工会工作提出的新任务、新要求，先后刊发了16篇理论文章，分为“健全劳动法律法规”“完善劳动关系协商协调机制”“促进高质量充分就业”“加强新就业形态劳动者权益保障”“健全社会保障体系”五个系列。邀请权威专家学者聚焦党的二十大提出的新要求，围绕构建和谐劳动关系面临的新情况新问题进行建言献策，取得了较大的社会反响。有关部门反馈认为，文章有质量、有水平、影响大。

□ 4月28日，党中央隆重举行庆祝中华全国总工会成立100周年暨全国劳动模范和先进工作者表彰大会。《工人日报》刊发社论《赓续百年奋斗 铸就新的辉煌》并组织系列评论员文章

突出专业性。聚焦劳动领域的前沿问题，聚焦企业、职工的关心关切，理性分析探讨，提出破解思路。观点鲜明、逻辑严密、表达严谨，体现专业特质。

近年来，我国制造业正处于由“制造”向“智造”转型升级的关键阶段，加大力度培养“数字工匠”成为许多行业、企业的迫切需求。工人日报适时推出《“数字工匠”培育的实践与思考》系列理论文章，探讨“数字工匠”的内涵是什么？在培养“数字工匠”的实践中遇到了哪些问题？如何破解？这组文章在分析总结福建、江苏、浙江等地培育“数字工匠”实践经验的基础上，从理论层面对“数字工匠”培育的特点进行分析，提出建设“数字工匠”技能形成体系的建议，为解决制造业转型升级中的生产力匹配问题提供了借鉴思路。

突出实践性。工人日报对工会工作基层实践中的创新做法进行归纳提炼，总结出一般性规律、经验，进而指导实践。报道强调要有实践指导性、服务性，能够对工会实际工作起到引领导向、释疑解惑、参考借鉴的作用，如《数智化平台赋能产业工人队伍建设改革的实践探索》等。

□《工人日报》在理论实践版推出《“数字工匠”培育的实践与思考》系列理论文章

突出新闻性。聚焦关乎劳动者切身利益的最新政策、社会现象、热点事件，打造轻量级理论短文。这种以小切口呈现大主题、以新闻热点带动理论传播的“轻骑兵”，更强调贴近实际、接地气。《前沿观察》栏目便是这一定位，所发文章篇幅短小、观点鲜明、新闻性强，针对劳动关系、社会保障等领域新近发生、备受关注的现象进行理论分析，透过现象看本质，提出观点和建议。如《以减少劳动伤害为目标 完善高温津贴制度》《建立和完善平台从业人员职业伤害保障的有益探索》《人力资源升级“软技能”不容忽视》等。

三

强化技术赋能、创新方法手段，

在正能量和大流量的激荡中，

让党的创新理论更好地落地生根

随着移动互联网的迅猛发展，传播格局发生深刻变化，思想理论传播面临新情况新特点。在信息爆炸的大背景下，受众注意力趋于碎片化，相比传统的纯文字报道，视频、图片更容易吸引受众注意力，理论宣传也需要重视移动化、可视化。工人日报努力把握全媒体时代的传播新特点，加强传播手段和话语方式创新，不断提高理论宣传的吸引力、感染力、亲和力。

强化技术赋能，增强受众参与感，让理论宣传从“说给你听”变成“带你亲历”。2024年以来，工人日报聚焦党的创新理论，突出“工”字特色，创新运用AI生成、虚拟场景融合、多机位交互等技术，打造多组精品融媒产品。

工人日报推出《总书记给咱工人回信了》系列视频，包括《工人眼里的创新是啥样？》《平凡的我们也能成为英雄》《人生新起点再出发》等。这些视频选取产业工人中的典型人物，通过AI生成技术，在他们由“工”到“匠”蜕变的主阵地还原了诸多现实和历史场景，在车间、工厂等劳动第一线展现了新时代产业工人的风采，以生动的故事展现党的创新理论在广大职工中的深远影响。视频的开头和过渡等部分还穿插使用了AI虚实融合、AI虚实转化、动画转场等技术，将真实的场景和AI画面结合，实现了时空穿梭式叙事，打造出历史与现实对话的视觉史诗，让人物故事更加生动感人。

□《总书记给咱工人回信了》系列视频截图

我们还推出“百年红色印记·展馆里的工运史”系列直播。工人日报记者走进全国各地工运史馆，通过一件件饱经沧桑的历史文物，回望波澜壮阔的工运史。首场直播打造多维空间交互概念，在北京、郑州、武汉三地的二七纪念馆部署拍摄传输设备，实现同一场地1至2个机位、不同场地同时多机位信号实时切换，同步呈现文物特写与全景动线。采用不同场地的多机位多场景联动、虚拟空间叠加等技术，以京汉铁路工人大罢工为线索，以展馆文物与解说为主体，构建3D沉浸式历史事件演绎，生动呈现了一场“穿越时空”的红色教育课堂。

□《百年红色印记·展馆里的工运史》系列直播截图

把握好学理研究和大众化传播的关系，不仅要让人“听得到”，更要让人“听得进”。创新话语体系，抓好共鸣点、共情点、共振点，提升受众的参与感、体验感、归属感。探索各种创新手段和方法，避免“说教”“生硬”的刻板印象，将理论宣传中抽象的概念具象化、深刻的道理生动化、深奥的理论通俗化。注重轻量化表达，用群众话说群众事，使报道更有感染力和说服力。在“情”上用心，传递真情实感，引发共情共鸣。

今年是中华全国总工会成立100周年，工人日报历经半年打磨推出《启程，1925！》交互式H5全景长卷，展现100年来中国工人阶级和工会组织在中国共产党的领导下走过的光辉足迹。该H5画卷以一辆正在行驶的列车作为载体，以蒸汽机车、绿皮火车、和谐号、复兴号作为原型，手绘长卷，用互动感强的问答、富有感染力的音乐、精妙的动画和富有巧思的“小机关”，让读者感受通关的乐趣，如经过相应节点可以听到《咱们工人有力量》的歌曲、王进喜“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的原声……所有场景展示完毕后，自动生成习近平总书记激励新时代劳动者奋发进取、再创辉煌的“金句”海报。

强化用户意识，多文本形态、矩阵式传播，不仅要“说得好”，更要“传得开”。在媒体深融背景下，单一平台的传播已难以满足理论传播的需求，工人日报努力构建多层次、多触点的传播矩阵，通过短视频、直播、H5交互页面等，实现理论宣传的多媒体全方位传播。把握分众化、差异化传播需求，针对不同受众的内容需求、不同平台的调性特征、不同渠道的传播特点，精准制作理论宣传新闻产品。同时，建立全媒体传播评价机制，发挥好“指挥棒”作用。探索新的考核办法，采用粉丝数、用户量、触达量、阅读量等指标，进行定量、定性考核，坚持用流量和效果说话。

走好全媒体时代群众路线，坚持贴近职工群众、服务职工群众。切实强化群众性大报的特质，大兴“开门办报、开门办网、开门办端、开门办微”之风，以开放平台吸引广大职工群众深度参与新闻信息生产传播，博采众长、凝聚智慧。努力建好全媒体“通联部”，培育一支直通工矿企业、基层班组的职工通讯员队伍。壮大评论员队伍，提供更多观点鲜明的言论评论。力争使理论宣传“工”字特色更加鲜明，从“好看”到“必看”，从“感动”到“行动”，实现触达量、阅读量、点赞量、转发量、互动量等明显提升。

凝心铸魂担使命，奋楫扬帆新征程。面对媒体格局、传播渠道、受众需求的深刻变化，工人日报将坚持不懈以党的创新理论武装头脑、指导实践、推进工作，把握时代要求，创新方法手段，以高质量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，使党的创新理论更好地在广大职工群众中落地生根。（作者系工人日报社副总编辑）

【注释】

[1]习近平谈治国理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020:311.

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本文刊登于《中国记者》2025年第6期

原标题：《打造“工”字特色新型主流媒体 推动党的创新理论落地生根》

新媒体编辑：梁益畅  郑艾俐（实习）