“双11”购物节截止到今年已经16年了，作为每年影响力较大的消费节点。“双11”购物节俨然已经成了观察国内每年的消费情况的一个重要指数。

今年的“双11”，周期长，花样多，政策多。从10月14日天猫和京东纷纷开启“双11”活动截止到2024年11月11日，今年的“双11”跨度近1个月后落下帷幕。

截止到11月11日24时，多家平台及企业也纷纷晒出今年的“双11”战报，多种平台优惠加上官方“以旧换新”政策的叠加，消费热情持续升温。

天猫、京东两平台率先发出“战报”

12日凌晨，天猫和京东纷纷晒出自家“战报”。两家的维度不同销售量、用户数、成交额上也各有亮点。

据了解，天猫今年的“战报”显示：成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。其中589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

核心行业增速领先，3C数码、美妆、家电家居等垂类成交增速全网第一，其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

今年“双11”，淘宝的付费会员用户也在持续扩大，截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，会员保持双位数增涨。

品质直播间也是今年天猫平台的一个增涨点，据统计，平台破亿直播间119个，刷新历史记录，49个破亿直播间同比增速超100%。

同时，截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。

京东方面，据京东黑板报消息，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

各大品牌销量同比增涨明显，小米创新高

今年“双11”购物节期间，各家品牌不管是在销售规模上和销量上，都有明显增涨。

截至11月11日23:59:59，小米双11全渠道累计支付金额破319亿元，创小米历年大促新纪录。其中智能门锁品类销售额突破4亿元，扫地机器人品类销售额突破3余元，烟灶品类销售额突破3.6亿元。小米品牌总经理卢伟冰发文表示庆祝，并跟团队开了庆功会。

魅族手机也有明显增涨，据魅族官方发布数据显示，魅族商城手机累计销量环比上一周期增涨126%，京东 MEIZU 21 PRO 累计销量环比上一周期增长400%；天猫手机累计成交额同比达成去年双十一170%；抖音手机累计销量同比去年双十一增长165%；拼多多手机累计成交额同比达成去年双十一150%。

美的集团发布数据显示，已连续12年“双11”大促销售额行业第一。已购年轻人群同比增长超40%，线上线下共建流量，为线下门店带来零售额超23亿元。其中美的中央空调星光系列全网销量超15000套，美的M60冰箱全网销售额超13亿元，小天鹅小蓝鲸洗衣机全网销售额近6亿元。

一线主播直播间销售额也有增涨，今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，同时，国货产品链接占比超六成。截至到11月11日12时，交个朋友淘宝直播间成交额已经超过20亿元，同比去年增长73%。

平台优惠叠加“以旧换新”，拉动消费明显

今年是消费促进年，各类促消费、惠民生的政策文件相继出台。继国家统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新之后，9月底以来一揽子增量政策陆续推出，进一步提升了部分产品的消费热度。

今年“双11”，政府补贴首次入场，“以旧换新”也是各家平台的一大亮点。

传统销售旺季，叠加“以旧换新”补贴和购物节优惠的多重“buff”，给今年的家电品类带了许多销售额的亮眼表现。

苏宁易购数据显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。

天猫平台上，截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

美的集团数据显示，“以旧换新”产生零售额超百亿元，带动零售额同比增长超30%。