进入 2025 年，特斯拉在全球汽车市场的表现急转直下，销量呈现出令人担忧的连续下滑态势，曾经在电动汽车领域一骑绝尘的它，如今正面临着前所未有的困境。

2025 年第一季度，特斯拉全球交付量为 33.67 万辆，与去年同期相比，大幅下滑 13%，这一数据创下自 2022 年第二季度以来的最低季度交付量。

到了 5 月，情况并未好转，据相关统计，其全球汽车交付量同比下降约 23%。整个第二季度，特斯拉的交付量与 2024 年同期相比，下降了 21%。

分区域看，北美、欧洲和中国这三个关键地区均出现了两位数的百分比下滑 ，其中欧洲市场受到的冲击最为显著 。

中国市场：八连降的严峻局势

中国作为全球最大的新能源汽车市场，特斯拉在此的销量走势不容乐观。根据中国乘用车协会发布的数据，特斯拉中国制造的 Model 3 和 Model Y 车型，5 月交付量仅为 61,662 辆，同比暴跌 15%，且这已经是特斯拉在中国连续 8 个月出现同比销量下滑的情况 。

为了刺激销量，特斯拉在 2025 年频繁推出促销政策。4 月 21 日，特斯拉中国官方宣布，6 月 30 日前，焕新 Model Y 首次全系推出 5 年 0 息政策，相比之前的 “3 年 0 息”，月供降低了 2040 元。5 月 30 日，特斯拉又宣布智能辅助驾驶权益的限时免费转移，试图以此吸引消费者。

尽管如此，特斯拉在中国市场的份额仍在不断被本土竞争对手蚕食。比亚迪、奇瑞等品牌凭借更符合中国消费者需求的产品以及更具竞争力的价格，在市场上迅速崛起，给特斯拉带来了巨大的竞争压力 。

欧洲市场：五连跌的艰难处境

在欧洲，特斯拉的销量噩梦已经持续了数月之久。在英国、德国、意大利、西班牙、葡萄牙、丹麦和瑞典等主要市场，5 月份的销量持续下滑，这已是连续第五个月呈现低迷表现。

德国联邦机动车运输管理局（KBA）公布的数据显示，特斯拉 5 月在德国仅售出 1210 辆汽车，同比暴跌 36.2%，而同期德国纯电动车整体销量却飙升 44.9%。在英国，特斯拉销量下跌幅度超过 45%，被挤出电动车销量前四，滑落至第五位。在意大利，5 月份该公司销量下降 20%。西班牙市场特斯拉 5 月新车销量同比下降 29%。就连 2025 年前五个月，其在西班牙的累计销量也比去年同期下降了 19%，而该国电动汽车（包括全电动汽车和混合动力汽车）的总销量却增长了 72%。此外，葡萄牙、丹麦和瑞典的行业组织报告也显示，这些国家 5 月特斯拉新车销量均显著下滑 。

不过，挪威市场成为了特斯拉在欧洲的一个亮点。得益于新款 Model Y 的交付，以及挪威政府优厚的电动车激励政策，特斯拉 5 月在挪威的新车销量从去年同期的 832 辆跃升至 2600 辆，暴涨 213%。但即便在挪威，政治因素的负面影响也开始显现，挪威电动汽车协会（NEVA）对超过 15,000 名电动车驾驶员的调查显示，高达 43% 的受访者表示出于政治原因不会购买特斯拉 。

北美市场：增长势头不再

在北美大本营，特斯拉的表现同样不尽人意。2025 年第一季度，美国整体电动汽车销量同比增长了 10%，但特斯拉的销量却不增反降，下滑了 9%。4 月，其在美国市场的销量同比下降了近 20%。

富国银行指出，在北美，特斯拉交付量 “第二季度至今同比下降 13%”，需求减少、竞争加剧，以及 “与马斯克政治活动相关的品牌形象受损” 等因素，共同导致了这一下降趋势 。

多重原因导致销量下滑

· 市场竞争加剧

全球众多车企纷纷加大在电动汽车领域的投入，大量新的电动车型不断涌现，市场竞争愈发激烈。

其中，比亚迪在 2024 年已成为全球电动车销量冠军，在中国市场的销量持续增长，其推出的多款车型在价格和性能上，对特斯拉形成了强有力的竞争。

在欧洲，宝马、大众等传统车企推出的电动车型，如宝马 i4、大众 ID. 系列，也抢占了特斯拉的部分市场份额；在北美，福特 Mustang Mach-E 和通用汽车的电动系列同样分流了不少消费者 。

· 产品迭代滞后

特斯拉部分车型存在产品线老化的问题，例如 Model 3 和 Model Y 自推出以来，已有数年时间未有重大更新，在设计、技术，如电池续航等方面，相比竞争对手的新车型，已逐渐失去优势。

虽然特斯拉在 2024 年底推出了 Model Y 的改款版本，但在新款上市前的生产调整期，消费者的观望情绪浓厚，导致销量受到影响 。

· 政治因素影响

特斯拉 CEO 埃隆・马斯克的一些政治立场和行为，引发了争议，对品牌形象造成了一定损害。例如，马斯克花费近 3 亿美元帮助特朗普连任，并正式支持德国极右翼政党 AfD，还坚决反对工会，这使得特斯拉在欧洲和北美部分市场，遭到了消费者的抵制 。

· 补贴政策变化

全球多个国家和地区对电动车的补贴政策发生了改变。德国、法国等欧洲国家逐步缩减或取消了对电动车的购车补贴，特斯拉作为高端品牌，受到的影响更大。加拿大在 2025 年初调整电动车补贴政策后，特斯拉的部分车型不再符合补贴资格，直接导致其在该国的销量下滑 。

分析认为，面对销量的持续下滑，特斯拉急需采取有效措施来扭转局势。在产品方面，加快新产品的推出速度，尤其是备受期待的低价车型 “Model Q”，以满足不同消费者的需求，并提升产品的竞争力；在市场策略上，需要更好地应对不同地区的政策变化，以及竞争对手的挑战，同时修复因政治因素受损的品牌形象。

但是，随着全球电动汽车市场竞争的日益激烈，特斯拉未来的道路依然充满挑战，能否成功突围，重回增长轨道，仍有待观察 。