“管城发布”异军突起，做对了什么？—

顶端新闻记者孟月

日更8至15条推文，日平均阅读量超7.8万，在全省县区类政务微信账号中异军突起，入选顶端2025“郑”能量影响力榜单前列……

近几个月来，“管城发布”政务微信账号强势破局，传播力、影响力迅速攀升，引发广泛关注，甚至有网友评论：“管城发布掀起了郑州各区内容创作的新热潮”。

“老百姓关注的热点民生信息，总能第一时间看到推送。”“去哪里吃老馆子，上新了啥潮流小店，都能在管城发布里找到，超有用！”“通过管城发布，我触摸到了老管城澎湃发展的脉搏……”从读者的反馈中不难发现，“管城发布”亮眼的不仅是流量数据，更是走好网上群众路线的生动实践。

那么，“管城发布”是如何做到的？又做对了什么？

群众思维+精品原创，“管城发布”爆款频出

2025年6月16日，顶端新闻发布2025创作者年度影响力榜单，管城发布跃居顶端“郑”能量类别榜首。“管城发布”推出的《世纪公园，即将开放》《郑州南站今年全面开工！管城将新添一座火车站》，分别成为当月全省县市区类政务微信公众号阅读量综合第一的爆款文章。

2025年5月，“管城发布”推出125篇原创文章，单篇最高阅读量8.2w+，《郑州南站今年全面开工！管城将新添一座火车站》被河南发布转发。多篇原创文章被顶端新闻、大象新闻等省市媒体转发，引爆全网阅读热潮！

顶端新闻记者注意到，仅6月15日一天，“管城发布”就密集推送12条内容，总阅读达8.5万，内容涵盖时事新闻、消费券发放通知、天气出游提示以及各类资讯推文。

同时，“管城发布”每月都有现象级爆款出现。以4.2万阅读量的爆款推文《这条老街，绝对占据郑州C位！》为例，文章聚焦郑州管城区的心脏地带管城街，不仅梳理了管城街从隋唐衙前街、明清时丰街、民国中山前街、解放后市府前街，到最终定名管城街的千年变迁，更深度挖掘了其作为郑州“天下之中”的政治、经济、商业、文化中心的辉煌历史，呈现了管城街作为“舌尖名片”的当代魅力：从京豫马四涮锅、宋老三苏肉老店、穆记桶子鸡酱牛肉等老字号，到二喜烩面泡馍、白记砂锅等十年老店，一幅活色生香的管城美食地图跃然纸上。这篇推文成功唤起了本地居民的情感共鸣和对老城新生的期待。

美食作为管城最鲜明的标签之一，自然也是“管城发布”内容创作的重头戏。阅读量1.6万的推文《管城从不缺美食，缺的是挑剔的胃》，标题充满自信的调侃，精准戳中“吃货”心理。文章系统梳理了管城美食的四大味觉江湖——古早味、烟火味、江湖味、新潮味，宛如一份详尽的管城美食宝典，满足了市民和游客“按图索骥”的需求，实用性极强。

富有网感与才情的标题，常带给读者耳目一新的感觉。以1.5万阅读量的《管城，一切管成！》为例，文章以 “一切管成” 这一充满地域特色的网络热词为核心，串联城隍庙、商代城墙遗址、东汉文庙等文化地标，让厚重的历史变得可触可感；1.5 小时经济圈、金岱科创城、郑州南站枢纽产业园的存在，又生动展现了管城产业发展的硬实力，让“来管城，一切管城”成为了人人皆知的宣传语。

在2万+阅读的《看完这个，你还觉得管城是 “老破小”？》一文中，用 “老破小” 这一极具网感的流行语直指公众对老城区的刻板印象，瞬间拉近与受众的距离，打破政务号严肃刻板形象，也打破了外界对管城的陈旧标签。

(文章评论区)

分析“管城发布”的推送策略，或可总结为“群众思维+精品原创”相结合的模式。一方面持续更新服务信息，以强时效的信息服务群众，一方面加强原创主题策划，以独家优质内容彰显品质。通过保持日更高强度的方式，用密集但优质的信息流维持账号活跃度与用户黏性，以高频、实用、有温度的内容满足民生刚需。

6月20日，“管城发布”在推文《管城发布，从不让你失望！》中透露了账号定位：始终坚持有观点、有温度、有味道、有故事、有底线的工作理念，搭建党委政府和企业群众的“连心桥”。既有互联网网感，也有原创干货内容，在“管城发布”的笔下，历史文化不再冰冷，而是可触摸、可体验的鲜活场景，并激发了网友热情互动，留言区金句频出，满是对管城的热爱。

从量变到质变，管城值得被看见

持续的高质量内容输出和精准服务，带来了“管城发布”用户基数的显著增长和高度活跃。据悉，“管城发布”近期日均新增粉丝稳定在100人以上，粉丝总量已进入稳步增长期，用户基础日益牢固。

相较于其他县区，管城的人口基数并不大。然而，“管城发布”却支撑起了远超人口比例的高阅读量和影响力。

事实上，“管城发布”的出圈绝非偶然，背后是系统清晰的运营方法论。

去年以来，管城区委宣传部围绕“讲好商都故事、传播商都声音、塑造商都形象、打造商都品牌”主线，成立“八个拉动”专班、开设“九个策划”栏目、打造“五个矩阵”体系，坚持以“贴近工作、贴近群众”为导向，强化原创内容生产，注重系统性谋划，加强创新性思维，持续深度化挖掘，不断提高发布质量。

通过梳理文末署名“区委宣传部新闻策划拉动专班”的作品中，就有5.6W+的《年味最管城——“吃”在管城》、6.1W+的《世纪公园，即将开放》、2.3W+《寻味管城——解锁管城的美食密码》、1.7W+《这个项目，将成管南发展的新引擎！》等精品原创文章，以独家原创策划吸引受众。

探究 “管城发布” 的爆款内容，不难发现其精准锚定群众需求。从微短剧形式的招工信息、郑州市重要文件出台解读，到米其林餐厅落户、新医院建设等与管城居民息息相关的重大新闻，再到文旅资源推荐、历史文化深度解读，每一类内容都直击民生关切，将政务信息以群众喜闻乐见的方式传递。

在移动互联网时代，有意识地打造一些精品栏目，确立独特的风格，才能让网友记忆犹新、定期查看，成为“铁粉”。在内容建设上，“管城发布” 先后开设“寻味管城”“漫步商都”“管城记忆”“大美管城”“商都历史”“管城品牌”等11个栏目，发布优质原创文章533篇，选取其中172篇编印《巍巍亳都》书籍(上下两册)，受到广大网友的一致好评。

以“寻味管城”栏目为例，连续推出80余期，持续讲述管城美食故事，提升了辖区餐饮品牌知名度。不久前，老字号五顺斋研发出新产品烧鹅后，“管城发布”通过网上宣推，带动消费持续走热，甚至出现了排队情况。

“管城发布”还注重节令性选题策划，夏季来临协调联系辖区优质医疗资源，邀请名医就夏季常见病的预防进行解读提醒，中高招、幼升小、小升初阶段，邀请辖区名师、校长就学生如何快速适应新环境，纾解心理压力，分享服务性干货知识，深受用户欢迎。