编辑/蒙嘉怡
良品铺子又有新动作。
壹览商业获悉,7月19日-7月21日,良品铺子联合「遛遛生活3.0」的小红书推动线上线下联动种草活动。
据了解,此次活动是良品铺子首次联动小红书推出的IP联名之作,「遛遛生活3.0」以“走出店铺,走上街头”的场景创新,打造年轻人最City市集,构建“松弛感的聚集地”,让用户在“更好吃更好玩更好逛”的体验中,邂逅美好生活,享受消费乐趣,沉浸感知良品铺子“自然健康新零食”的品牌主张。
去年,踏着“Citywalk”爆火的风口,良品铺子与“小鹦鹉BEBE”IP联名,在武汉、成都、深圳等多个城市发起“Citywalk计划”,精选集人文、商业、美食于一体的Citywalk路线,邀请年轻朋友打卡城市地标、玩转城市生活。
今年,“China Travel”成为风靡全球社交媒体的流量密码。为持续鼓励大家投入真实生活,在有烟火气的线下沉浸氛围里与用户“交心”,良品铺子今年升级City玩法,首次联动小红书平台“遛遛生活3.0”,“带萌兰笋成都开遛”,打造萌兰笋友零食铺,营造线上线下联动种草场景,让城市体验、用户互动和品牌营销同步发生,并成功缔造了又一个城市生活地标事件。
在壹览商业看来,本次活动将“年轻化表达”和“在地化叙事”有机融合,成都的城市气质和品牌调性相匹配,放大了品牌营销效果。
从选址看,成都是一座将松弛感刻进DNA的“巴适之城”,也是闻名遐迩的“熊猫之城”,活动中良品铺子不仅有限定开市的萌兰笋友零食铺供大家“逛吃逛吃”,更有各种超萌艺术互动装置以及夏日遛gai必备周边,让大家玩得开心,拍得尽兴。
值得一提的是,松弛感的内核是给生活做减法、为快乐做加法,这和良品铺子今年4月发布的全新品牌主张“自然健康新零食”不谋而合。
作为休闲零食行业的领导者,良品铺子首倡“五减(减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂)”新趋势,以产品力引领行业新质发展。目前已重点推出山笋、话梅、烘焙蛋糕系列的创新升级,年内将陆续推出140余款升级的自然健康新零食,同时计划用3年时间通过技术创新去除一切非必要添加。
“遛吧集市”上,野山笋系列便是良品铺子以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级的超人气自然健康新零食。据了解,该系列产品在制作过程去除三种防腐剂,0脂、低卡且富含膳食纤维,鲜嫩爽口,轻负担更健康,在IP联名的首月销售突破千万包,为云南昭通当地农户增收千万。
“小红书遛遛生活3.0”IP的营销逻辑,是让“品牌种草”自然融入生活体验,吸引用户“出个门,遛个弯”,看见新鲜生活趋势的发生,和品牌发生真实的情感连接。
某种程度上,良品铺子在活动稳稳切中了年轻人回归本真的生活状态,牢牢抓住了消费者既追求高品质、又讲究低负担的产品需要,因此精准解锁了将“品牌种草”转化为生活方式的情感密码。