媒介融合是指在数字技术、网络技术和存储技术等媒介技术推动下，媒介物质形态突破空间时间限制，进而消融信息业、通信业和传媒业等产业间界限的过程。以下是媒介融合背景下中国广告业的发展趋势：

传播渠道多元化与整合
多渠道传播：广告不再局限于传统媒体，而是通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、社交媒体、移动应用、户外广告等多种渠道进行传播。比如，一个品牌的新产品推广，可能会同时在电视上投放广告、在报纸和杂志上发布产品信息、在社交媒体上开展话题互动、在户外广告牌上展示宣传海报等，实现全方位的覆盖。
渠道整合协同：广告主和广告公司更加注重不同传播渠道之间的整合与协同，使广告信息在各个渠道之间相互补充、相互强化，形成一个有机的整体。例如，通过社交媒体的互动功能引导用户关注品牌官网或线下门店，实现线上线下的流量互导；或者将电视广告中的精彩片段剪辑后在短视频平台上发布，借助短视频的传播力扩大广告的影响力。

广告形式创新与丰富
视频广告增长：随着视频内容的流行，视频广告成为重要的广告形式，包括电视视频广告、网络视频广告、短视频广告等。视频广告具有生动形象、感染力强的特点，能够更好地吸引用户的注意力并传递品牌信息。
互动广告兴起：借助互联网和移动设备的交互功能，互动广告为用户提供了参与和体验的机会，增强了用户与广告之间的互动性。比如，一些品牌推出的线上互动游戏广告、答题广告等，用户在参与过程中可以深入了解品牌和产品，同时广告主也能通过用户的互动行为获取数据，为后续的精准营销提供依据。
原生广告发展：原生广告强调广告内容与媒体环境的一致性和融合性，使广告成为媒体内容的一部分，自然地呈现在用户面前，降低了用户对广告的抵触情绪。例如，在新闻资讯类APP中的信息流广告，其形式和风格与新闻文章相似，与用户浏览的内容融为一体，提高了广告的接受度和效果。
新技术融合的广告形式：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等新技术不断融入广告中，创造出更加沉浸式、智能化的广告体验。如通过VR技术打造虚拟的品牌体验店，让用户身临其境地感受品牌的产品和服务；利用AR技术将虚拟的广告形象与现实场景相结合，增加广告的趣味性和吸引力。

精准化与个性化营销
大数据助力精准定位：媒介融合产生了海量的用户数据，广告主和广告公司可以通过大数据分析技术，深入了解用户的兴趣爱好、消费习惯、地理位置等信息，从而实现对目标受众的精准定位。例如，根据用户在电商平台上的浏览和购买记录，为其推送相关的商品广告；或者根据用户的地理位置信息，向周边的用户投放本地商家的广告。
个性化广告内容推送：基于精准的用户画像，广告能够根据每个用户的个性化需求和偏好，为其量身定制广告内容。这意味着不同的用户在相同的时间和渠道可能会看到不同品牌或同一品牌的不同广告，提高广告对用户的吸引力和转化率。

内容营销与品牌建设融合
广告即内容：在媒介融合时代，广告与内容的界限逐渐模糊，优秀的广告作品本身就是一种有价值的内容。广告主更加注重广告内容的创意和品质，通过制作有趣、有用、有意义的内容来吸引用户的关注和传播，实现品牌推广和营销的目的。例如，一些品牌推出的微电影、纪录片、科普文章等形式的广告内容，不仅传递了品牌信息，还为用户提供了娱乐或知识价值。
品牌故事化与情感化：讲述品牌故事、传递品牌情感成为广告的重要趋势。通过挖掘品牌的历史、文化内涵和价值观，并以生动形象的方式展现出来，引发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的联系和认同感。这种情感化的品牌营销方式有助于提高品牌的忠诚度和美誉度。

跨界合作与整合营销
广告业与其他行业的合作：广告业与电商、社交媒体、影视、游戏、文化、旅游等其他行业的跨界合作日益频繁。广告公司与电商企业合作，为品牌提供从广告策划到电商销售的一站式服务；与影视制作公司合作，将广告植入到影视作品中，借助影视的传播力提升品牌知名度；与游戏开发商合作，开展游戏内的广告合作或举办线上线下结合的游戏营销活动等。
整合营销传播策略：广告主越来越倾向于采用整合营销传播策略，将广告活动与公关、促销、销售等其他营销手段有机结合，形成一个统一的营销体系。通过多种营销方式的协同作用，传递一致的品牌信息，实现品牌与消费者的全方位互动，提高营销效果和投资回报率。

数据驱动与效果评估
数据驱动的决策：大数据、人工智能等技术为广告业提供了强大的数据支持和分析能力，广告主和广告公司能够依据数据来进行广告策略的制定、创意的优化、投放的调整等决策，减少主观臆断和风险，提高广告活动的科学性和有效性。
实时效果监测与评估：借助互联网和数字技术，可以实时监测广告的曝光量、点击率、转化率、用户行为轨迹等数据，及时评估广告的效果，并根据评估结果快速调整广告策略和投放计划，以达到最佳的广告效果和营销目标。