一个人的持续发力非常重要，但更关键的是坚持不懈的勇气和韧性。不管你的前方是一马平川还是荆棘满布，都不能停下前进的脚步。要把坚韧不拔的勇气和矢志不移的韧性，化作奋发向前的信念的决心和动力，给自己以最坚定的力量，最稳健的步伐，潇洒地走向最美的远方。

年轻人&省钱

最近一则月薪2万的年轻人只逛打折区的消费冲上热搜，让人不禁想问年轻人的消费到底怎么了？过去，“折扣”似乎总是锚定在几个固定时间节点，比如“双11”“黑五”等，在这些以“买买买”为主题的大促节里，消费者才能等到不可多得的“低价”。然而，近一两年，“反向消费”风潮渐起，这届年轻人开始愈发理性。纵然是购物节，也不再“狂欢”。譬如，今年双11结束后，不少消费者在互联网上表示，“今年抠抠搜搜地花了一些钱。”当年轻人愈发“精打细算”，加之渠道低价竞争深入，直播带货等方式渗透生活后，“低价”也逐步飞入寻常。“折扣”不再专属于某个时间节点，“全面折扣化”才是这个时代的关键词。

年轻人&热议

今年“618”促销开启早于往年，战线拉得更长，但不少年轻消费者表示，他们并不会因为“618”促销而有特别的购买行为，原因是平台促销已成为常态。促销对于消费者行为的影响已经非常有限，现在很多平台几乎是全年无休地搞线上促销，年轻的消费者已经不再被各类复杂的促销活动迷惑了，他们会更清醒地从自身需求出发，考虑更高性价比的渠道，单一的促销对消费者的触动也越来越少。反而是中老年家庭消费支出增速更快，其主要原因包括，此类人群在中国经济快速增长时期积累了大量财富，拥有稳定的养老金；其次，他们的消费观念也在改变，愿意为高生活品质支付溢价。

年轻人&美容

如今的美容战场，正从瓶瓶罐罐的外涂，悄悄钻进年轻人的养生茶里。今年口服美容用户规模突破6500万，同比增长28%。其中，18-35岁女性占比72%(约为5000万)，成为消费主力，而男性用户增速达40%。这一数据印证，口服美容已不再是女性的专属，正逐渐成为年轻群体追求美丽与健康的新潮流。2022年全球口服美容市场规模已攀升至65亿美元，预计到2032年将进一步扩张至近150亿美元。不同年龄层对产品类别的偏好也存在差异。例如，年轻一代在关注和选购口服美容产品，更倾向于膳食补充剂和具有美容功能的普通食品。胶原蛋白“老大哥”稳坐C位，麦角硫因半年暴涨10倍成“黑马”，从美白抗衰到“防晒、助眠、护发”，口服美容卷向“全身管理”。

年轻人&消费

情绪价值正成为当代年轻人消费的重要驱动力。“这真是太可爱了！你买到了吗？”HelloKitty、玲娜贝儿、Chiikawa……可爱的卡通形象正在全球收获年轻人的喜爱，从限量玩偶到联名玩具，衍生产品屡屡售罄。以“可爱”为主打的不少卡通形象进化为承载情绪的文化符号，出现在年轻人日常生活的角落——家居用品、联名商品乃至社交媒体上的“萌系”审美风潮。值得关注的是，“可爱消费”呈现出更深层的文化转向。年轻一代正在重塑消费逻辑，不再满足于产品的实用功能，而是将购物行为转化为情感投资与自我表达的重要方式。