小小玩偶为何能俘获全球粉丝的心？其中趣味远不止于一个 “玩” 字。LABUBU 的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，本就契合当代年轻人追求个性的审美偏好；而它 “龇牙咧嘴”“邪恶坏笑” 的表情似乎也在告诉人们，凡事放轻松，接受不完美。在崇尚简单、真实的当下，这种 “反差式治愈” 提供了别样情绪价值，也成为 “Z 世代” 表达态度的某种符号。稀有款、隐藏款是社交 “硬通货”，“改娃”“包挂” 是时尚新玩法…… 玩家们在消费中获得了多元体验，也带动 IP 影响力逐渐攀升。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5.2万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约6700余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，潮玩经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省潮玩经济相关企业数量位居首位，以超9700余家的相关企业数量，占到全国企业总数的18.5%。排在其后的是福建省与河南省，潮玩经济相关企业数量分别为超3400余家和3200余家。

以更大视野来看，LABUBU 是近些年潮玩市场爆火的一个缩影。从小众到大众，“二次元” 与现实间的界限逐渐被打破。如果说过去的 IP 经济更多作为一种概念吸引 “发烧友”，那么眼下其更多是以创意连接产业，并全方位地融入人们的日常生活。就拿泡泡玛特公司所在地北京来说，从首家泡泡玛特城市乐园（POP LAND）开园；到多家潮玩全国首店、旗舰店相继落地；从自动贩售机、快闪店、集合店等场景不断上新；到各大老牌商场华丽转身为 “吃谷高地”…… 随着时尚土壤的培育与更新，潮玩也带动起更多互动方式、消费模式。

潮玩风靡，不仅是一种消费心理的转变，更是文化赋能经济的生动表现。泡泡玛特创始人王宁曾表示，过去想做 “中国的迪士尼”，现在想做 “世界的泡泡玛特”。放眼全球，在宝可梦、三丽鸥、Loopy 等一众新老热门 IP 之中，中国潮玩如何闯出了一片新天？这在于中国制造完整产业链的支撑，也在于全球跨境电商生态链的完善，更为关键的，则是为文化与情感找到了一种 “恰到好处” 的表达方式。比如，在东京涩谷，LABUBU 与招财猫元素融合的限定款，上线 7 分钟即告售罄；在法国卢浮宫旁，以 LABUBU 变身名画主角设计的冰箱贴，吸引不少游客 “端盒” 购买。事实证明，在培育自有 IP 创意的基础上，想办法突破不同文化背景与地理界限，品牌形象及其背后故事会更加深入人心。

当前，全球消费市场正经历深度变革，个性化、品质化、体验化成为时尚消费新趋势。有数据显示，去年中国潮玩消费者规模达 4000 万，市场规模为 764 亿元，预计到 2026 年将突破 1100 亿元。在数字经济与全球化浪潮之下，深耕 IP 经济已成为中国文化产业发展的重要命题。当然也要看到，如今文创、潮玩市场也存在不少困局，诸如黄牛坐地起价、假货仿品泛滥、设计同质化等问题不同程度影响了生态。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的潮玩经济相关企业约占总数的0.24%。合理开发，戳破泡沫，实现从 “量” 到 “质” 的跨越，才能让喜爱持久、让市场长红。

从冬奥会吉祥物冰墩墩 “一墩难求”，到 “哪吒”“大圣” 搭载电影、游戏再次出海，再到 LABUBU 家族 “萌翻” 全球…… 这些 IP 的 “崛起之路” 或许不尽相同，但都经历了长期的积淀与打磨。打开想象，沉下心来，会有更多 “LABUBU” 走出家门成为全球顶流，向全世界讲好我们的 “国潮” 故事。