形式简单原始：受当时社会生产力水平限制，广告传播形式多为口头叫卖、实物展示和简单的标记等。如原始人通过吆喝来吸引他人注意，展示猎物或手工制品以表示交换意图，在物品上刻划简单符号作为标识。
功能较为单一：主要是为了满足基本的物质交换和生活需求，如告知他人自己有某种物品可供交换或需要获取某种物品，以实现简单的资源互补。
传播范围有限：原始社会人们以部落为单位生活，活动范围较小，广告传播通常局限于部落内部或相邻部落之间，信息传播的距离和受众数量都非常有限。
传播者与受众关系密切：传播者和受众大多是熟悉的部落成员或周边部落的人，彼此之间有一定的了解和社会关系，广告传播往往基于这种熟人关系进行，信任度相对较高。