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喜闻乐见的暑期游成绩单发布了：在携程发布的《2024暑期出游市场报告》中，西安位列暑期十大热门目的地第七，入境游目的地城市第八，长途游目的地城市第四，最受“00后”欢迎的目的地城市第九。
“7849”的成绩单之后，我们回头看西安的2024暑期旅游市场，有亲子研学游、文博历史游先后“出圈”，也有City walk、Night Walk成为流量“黑马”，层出不穷的出游新趋势、新场景，解锁古都西安的“Top10”密码。
晚上11点多，西安洒金桥夜市里依旧人头攒动。
有人在夜市摊位上大快朵颐，有人还在美食美景中寻觅心中所爱，“碳水之都”可不是吹的。
作为今年夏季最热门的旅游方式之一， “Nightwalk”不仅激活了夜间消费活力，也成为年轻人时下最热衷的出游方式。西安“夜游”“夜购”“夜宿”“夜食”“夜演”“夜练”“夜读”“夜娱”等业态一揽子打包推出，不仅让“Nightwalk”有味儿有料，更是满足了游客对夜生活的所有向往。
在《长恨歌》《西安千古情》《驼铃传奇》秀等传统演艺现场，西安更是贡献出了“诗与远方”的最好表达。
▲舞剧《长恨歌》 图源 ：华清宫景区
据了解，今年暑期西安16台大型旅游演艺平均上座率超过九成。不得不说，大型旅游演艺热度不减，它们深度展示这座历史名城的文化魅力，形成了旅游演艺和游客的“双向奔赴”。
假期在西安举行的“度小满2024世界斯诺克·西安大奖”赛热度爆表！全平台总曝光量超10亿！此外，本次赛事现场观赛人数近5万人次，近1万多名观众来自外地。
此外，还有“2024西马竞速夏季邀请赛”“2024穿越竹海山地越野车体育嘉年华”“西安市首届‘COLMO杯’足球赛”等一系列赛事在西安成功举办。
不难看出，运动带来的“流量”，正越来越多地转变为旅游的“留量”，“跟着赛事去旅行”也正在成为西安旅游的新时尚。
▲2024西马竞速夏季邀请赛 图源 ：曲江体育集团
从暑期出游客群来看，“亲子游”毫无疑问是绝对主力。途牛平台上，今年暑期亲子家庭出游人次占比则超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。
一日长安，往来千年。如今，研学旅游也成为西安旅游的一个“爆点”，暑期期间来自全国各地的研学团队相聚西安，进一步拉动了西安文旅热潮。
西安暑期游的火热，当然与历史文化优势和深耕文旅产业多年有关，但也有“流量”转化为“留量”的“出圈密码”。
首先是过境免签政策，这是意外惊喜。今年以来，得益于144小时过境免签等政策，让China Travel在全球爆火。据统计，今年上半年，入境中国的外国游客数量达到了1463.5万人次，入境游客总花费13.7亿元，其中西安市接待入境游客高达21.96万人次。
▲今年1月至7月入境数据 图源 ：新华社
携程数据显示，西安仅暑期期间入境游订单量同比增长147%。7月27日，西安咸阳国际机场单日客运量突破15.46万人次，创下历史新高。除了来自美国、韩国、澳大利亚的外国友人，越来越多的中亚地区游客也组团来西安了解中国的历史和文化。
▲入境旅游热潮持续升温 图源 ：秦始皇帝陵博物院
然后是沉浸式创新表达，这是制胜法宝。根据前段时间幻境国际沉浸产业平台发布的《2024年中国沉浸产业白皮书》来看，沉浸产业已经是当前体验经济之冠。这两年的大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等，都形成了有引爆力的沉浸式体验。
一方面，西安的各类秀场、旅游演艺、Livehouse不计其数，这些庞大的文化场所群落，为文旅产业的沉浸式创新表达提供了坚实的基础。另一方面，近两年，以西安为题材的大量爆款IP的集体涌现，为西安发展沉浸产业提供了更好的生态土壤。
当然还有科技和跨界叠加融合，这是目前的拿手“好菜”。在MOMO PARK艺术购物中心的美术馆，游客可以身临其境地与《山海经》中的异兽共舞；陕西历史博物馆与陕西知名餐饮品牌长安大牌档联名推出“长安大牌档·陕历博文化餐厅”，让游客在品尝美食的同时，与历史对话，感受传统文化，迅速惊艳整个文旅市场。
▲揭秘山海经沉浸艺术展 图源 ：MOMO PARK
广泛运用科技手段，积极探索文旅跨界的多维边界，让游客不再是简单的旁观者，而是化身为故事中的角色，以不同的身份参与到“穿越时空”的旅程中。
最后是高效联动的城市服务体系，这是一切根本。
暑期期间，市文化市场综合执法支队联合市公安局旅游警察支队等五部门实时发布《2024年度旅游市场联合执法检查工作方案》，确保全市旅游市场环境安全有序，提升游客获得感、满意度。
另外还有，多家博物馆开启“超长待机模式”，上演了精彩的“博物馆奇妙夜”；多条定制公交服务游客，尤其是双层夜游巴士，让游客爱上风情万种的夜西安；多条地铁进一步提升暑运期间运力供给……
这一切，都基于西安高效联动的城市服务体系和持续提升的城市公共管理效能，一切的努力和付出，只为了让顾客“值得”。
一部“黑悟空”，给山西带来了继淄博、尔滨、天水之后的又一波“泼天财富”，而包括陕西、四川、重庆等也都相继开发解读、引流上岸，让文旅IP与游戏IP联姻。
这一案例，根本上是适应了新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，用“文旅+”激活了城市文旅热度。
再比如山西的《又见平遥》以行走式演艺讲述地域文化，以“带入感”的情境演绎历史故事，让游客在一场场沉浸体验中产生情感共鸣，互动体验，愉悦消费。
▲山西《又见平遥》图源 ：又见平遥
人们常说文化是灵魂，旅游是载体。只有更多直击人心的城市文化IP，才能让游客产生强烈的代入感、参与感，从而获得更有品质的文化体验并为此“买单”。
还有哈尔滨中央大街上观赏鄂伦春族驯鹿表演，到甘肃博物馆带走一个“马踏飞燕”文创产品……文旅城市“4.0时代”，年轻人逐渐成为国内旅游消费市场的主力军，他们更加注重旅游过程中的生活体验和社交分享。
▲甘肃博物馆“马踏飞燕”文创产品 图源 ：央视新闻
基于此，我们需要借势互联网社交化、圈层化的文化共鸣，形成人文气息、产业气息和烟火气息相融相生的城市文旅新形态，让游客与城市情感共振。
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*封面图源大唐不夜城
原创：西安报业·城端传播 陆柒
编辑：孙慧敏 | 责编：贾梦寒
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