两宋时期，是中国古代商业发展的黄金时代，广告表现也如春日繁花，绽放出诸多创新之姿，其背后是繁荣经济与社会变革的有力支撑。
两宋时期广告表现的创新形式丰富多样。店招广告便是其中之一，打破了市坊制度的限制后，店铺可随处开设，经营时间也更为灵活。为了招徕顾客、彰显特色，店铺招牌不再千篇一律，而是凸显出独特的文化特点，形式与内容都发生了深刻变化。叫卖广告也别具特色，北宋的叫卖声各具行业特征，小商小贩走街串巷，其叫卖声成为汴京一景和居民生活的重要组成部分，且叫卖附带一定腔调，可称为“吟叫”“歌叫”，有的还与音乐相结合成为曲子供人赏玩。吟唱广告作为叫卖广告的进一步发展，多出现在酒肆茶楼和大街小巷，将口头叫卖与民间吟唱艺术相结合，更具感染力。
彩楼、欢门也是两宋时期高级别的广告。彩楼是店铺的门面装饰，欢门则是在节日里用彩色纸帛或鲜花树枝扎成的栅栏或特殊造型，在酒店行业尤为流行，豪华程度彰显着酒店的高级程度。此外，还有实物幌，店铺通过悬挂带有广告词的布幌来吸引顾客；印刷广告随着印刷技术的进步而出现，除木板印刷图书外，也开始雕刻铜板以便大量印刷，如刘家功夫针铺以拿着钢杵的大白兔作为形象代言人，并发行广告铜板；图文并茂的广告也采用通俗易懂的话语和图像来向人们介绍商品，增加阅读体验。
两宋时期广告表现出现创新的背景，首先是政治稳定，结束了唐末五代长期的割据局面，加强了中央集权，国家统一为经济发展提供了保障。其次，经济政策开明，两宋政府对工商业采取极为开明的鼓励政策，促进了农业、手工业和商业的发展。再者，经济重心南移，丝绸之路受阻，为增加政府收入，两宋政府鼓励对外贸易，实行对外开放。同时，造船、航海、指南针等科学技术的进步，为海外贸易提供了物质条件。北宋定都汴梁后，汴梁成为全国政治、经济、文化中心和国际性大都市，城内人口众多，消费需求大，商业贸易繁荣，店铺林立，也为广告发展奠定了基础。此外，“市坊”制度被打破，行商和坐贾随处可见，经营活动更加自由，广告形式也随之丰富多样。
两宋时期广告表现的创新，是社会经济发展的必然产物，也为商业的进一步繁荣注入了强大动力，在中国广告史上留下了浓墨重彩的一笔。