【香港商報訊】綜合消息，天貓453個品牌成交破億、京東下單用戶增超100%、拚多多手機單品銷量最高增8倍……6月19日，多家平台相繼交出2025年618成績單。

天貓453個品牌破億

今年天貓618購物節創下用戶規模和活躍度新高，品牌全周期成交實現高效增長。截至6月18日24時，453個品牌成交破億元（人民幣，下同），同比增長24%，其中蘋果、美的、海爾、小米、華為、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等躋身「10億俱樂部」。

今年天貓618用戶訪問量和活躍度顯著提升，全周期購買用戶實現雙位數增長。高凈值人群88VIP會員突破5000萬，品牌會員數同比增長15%，會員客單價達行業整體的1.93倍，為品牌增長注入強勁動力。

2025年京東618再創新高，下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。其中，京東外賣迎來了第一個京東618，日訂單量突破2500萬單。

另外，在「千億扶持」的加持下，拚多多平台大促自啟動以來，全域消費持續火熱，數十個類目均創下銷量新高。

京東香港成交額增長104%

京東618期間，港澳市場持續增長，香港地區成交額同比增長104%，澳門地區成交額同比增長超50%。

香港市場作為京東全面布局後開啟的首次618，在千萬自營商品買貴就賠、自營家電一件包郵、自提免運費等系列重磅補貼和服務加持下，電腦、家電、手機、家具、服飾內衣等品類均實現成交額同比三位數增長。同時，帶動飛利浦香港家電、日本城等香港本地新入駐商家實現成交額環比翻倍增長。

京東早前消費調研顯示，在香港18區中，沙田區市民在京東APP網購活躍度最高。為此，今年618期間，京東面向香港沙田區用戶推出人人可領的人民幣1000元地區專項補貼，進一步帶動沙田區成交額、訂單量均實現同比超110%增長。

「國補」拉動效應顯著

據悉，國家財政部以舊換新補貼政策（「國補」）疊加618促銷，拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面提升。在天貓平台，參與「國補」品類成交總額較去年「雙11」增長116%，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。在百億補貼多重補貼的帶動下，小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機單品的銷量實現了3至8倍的漲幅。

據有關部門透露，今年已下達1620億元中央資金支持一、二季度消費品以舊換新，後續1380億元將在三、四季度分批下達，地方也將配套充足資金，確保「國補」持續惠及消費者。