#李子柒回归# 

李子柒又有了新身份。

时隔六年，仍是一个阴雨天，李子柒从一名木活字印刷学习者，转而成了师父王法万的特邀“文化传播大使”。

16日，李子柒在东源木活字印刷文化研究院成立一周年庆典暨文化IP战略联盟启动大会上被聘任为东源木活字印刷文化研究院文化传播大使。

瑞安东源木活字印刷术是中国已知唯一保留下来且仍在使用的木活字印刷技艺，2010年，其以“中国活字印刷术”被联合国教科文组织列入“急需保护的非物质文化遗产名录”。

2018年，李子柒曾在瑞安居住三个月，向东源木活字印刷术第24代传承人王法万拜师学艺。

王法万对她赞扬道，“非常努力上进的一个女孩子，每天6点起床，学到晚上10点多才回去，很让人敬佩。”

从李子柒社交账号看，2018年发布的木活字印刷作品，是她发布的第一个非遗技艺学习视频。

据李子柒团队数据统计，相关视频全网累计超8000万次观看，引发社会广泛关注木活字印刷。

刚开始,她只是一个回家照顾奶奶的打工妹,从生活食物开始发布自己的视频,种瓜种菜、烧柴做饭,继而到蓝染、蜀绣等非遗传统技艺。

在她的视频里,有人间烟火更有田园牧歌,唯独没有为博流量无所不用的夸张、聒噪和变形。

这种沉静与从容不仅在当时就是如今也有着抚慰人心的治愈效果。

而在国外,李子柒视频里的乡村田园、美食服饰、传统技艺,都成为中国文化的一部分。

此次李子柒回归，许多网友都表示“终于回来了”，表示很怀念她的田园风视频。

李子柒沉寂三年,被国内粉丝心心念念,复出后立马热搜NO1,停更期间海外粉丝反而增加了500万。

大家为什么这么爱看李子柒的田园视频？

在看李子柒视频的我们，到底是在“看”什么？

对此，《中国新闻周刊·壹读》记者薛敏敏和书乐进行了一番交流，本猴以为：

我们在看李子柒，就好像看到自己也在做、且能做成那些事一样。

李子柒的视频质量内容过硬，是她吸引这么多粉丝的原因之一。

她的视频用第三视角拍摄，给人们提供了一种沉浸式体验。

李子柒此次回归依然备受关注，除了她的内容质量过硬，也因为她是在“三农”赛道大获成功的第一个博主。

也许有的博主视频内容也很好，但他们没有做出差异化的东西，内容没有颠覆性。

在一个赛道里，人们往往只记得第一个成功的人，而且对很多网友来说，她是白月光一样的存在。

对观众来说，多些选择也不是坏事。

而对博主们来说，长期来看，这仍然是一场优质内容的比拼。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人