日前，主打高端物业租赁的恒隆地产业绩遇冷，从侧面印证出，上半年国内奢侈品消费并没有想象中的那么乐观。
根据财报，上半年恒隆地产总收入61.14亿港元，较去年同期增加17%，物业销售收入12.28亿港元。在内地奢侈品消费疲软、香港零售及办公楼市况放缓等因素下，其物业租赁收入下跌7%至48.86亿港元。整体营业溢利亦下降10%至34.3亿港元。
图片来源：恒隆财报
自1999年在内地的第一家商场——上海港汇恒隆广场开业以来，恒隆凭借高端商场租赁业务的定位，在中国居民消费升级的大潮里，纯租赁收入一度超过百亿港币。此前，在疫情造成的消费回流背景下，恒隆业绩也曾受到过不小的提振。
奢侈品，又不行了！
我们先从全球奢侈品品牌业绩情况来看，上半年全球奢侈品的销售状况确实难言乐观。
贝恩近期发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》显示，2024年一季度，大多数地区在宏观经济下增速放缓，当季全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%。
上半年开云集团收入90.18亿欧元，同比下降11%，经营利润几乎腰斩；旗下核心品牌Gucci（古驰）收入41亿欧元，同比下降20%。Bottega Veneta、Saint Laurent以及其他品牌分别下滑28%、34%、80%。
LVMH集团上半年销售收入同比下降1%，亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%。
然而，奢侈品世界并非漆黑一片，阴霾之下，也有亮光。
比如，上半年普拉达业绩超出预期，收益净额达到25.49亿欧元，同比增长17.4%，高于市场预期的24.8亿欧元。净利润同比增长26%至3.83亿欧元，其中，Prada品牌及Miu Miu品牌的零售销售额分别增长5.5%及92.7%。
从以上数据中我们可以总结出三个趋势：
1.当下全球奢侈品的大环境确实存在承压的现状；
2.各地域亦有差异，中国和美国市场则面临着压力，日本市场奢侈品市场繁荣。不过，消费者选择去日本购买，主要是汇率优势带来的价格优势。因此，消费者对于奢侈品的价格更为敏感；
3.造型时尚，透着点可爱、复古不失名媛感的Miu Miu的大卖，是消费者口味转向的一次体现。
抛开奢侈品产品激不起有钱人兴趣的因素外，中产对于奢侈品的追求正在打折扣，经济周期之下的现实让他们更加谨慎。
奢侈品受挫，恒隆受伤
对于以租赁为主营业务的恒隆地产而言，高端商场的收入是其主要收入来源。然而，就内地市场而言，在国内奢侈品市场整体遇冷情况下，高端商场们的租金也感受了一丝凉意。
图片来源：恒隆财报
香港、内地对比来看，恒隆地产内地上半年租赁收入为33.4亿港元，同比去年减少2.1亿港元。
恒隆地产的商场组合与去年同期相比收入下滑3%，其中高端商场收入下降4%。
图片来源：恒隆财报
尽管恒隆高端商场收入下滑了，但其整体出租率并未下降，上半年依然高企，上海恒隆广场的租出率甚至达到100%。上海港汇恒隆广场的出租率相比去年同期还提升了1%。
出租率没变的情况下，收入却出现下滑，主要原因在于：与一般商场收取固定租金的模式不同，高端商场对于奢侈品一般采用销售额提点或租金加提点等动态方式，把商场的利息和奢侈品强行绑定。
这也就造成，奢侈品卖得好的时候，商场跟着吃大肉，奢侈品卖得不好的时候，商场只能吃点粗茶淡饭。
另一个高端地产代表，太古地产上半年在中国内地租金收入虽然有所上升，但应占零售销售额（不包括汽车零售商的销售）还是下跌了7%。
从集团层面讲，恒隆地产发现，上半年次高端商场受惠于出租率持续上行的趋势，继续录得不同程度的增长，升幅由济南恒隆广场的1%至天津恒隆广场的15%不等，随之收入也在提升。这也显示出，大众消费倾向的变化。
给我一个花钱的理由
奢侈品是一个强经济周期性行业，事实上，尽管奢侈品再怎么吹捧自己有保值力，它依然无法真正抵御经济周期的力量。
根据中信证券的统计，200多家奢侈品品牌精品店，有69%的门店开在前10大商业地产企业旗下商场中，有50%的门店开在华润置地（万象）、恒隆地产、SKP、九龙仓和太古地产，观察这些样本的表现我们可以得出大致的趋势。不过结构性机遇依然存在。
比如，奢侈品消费的地域差别。在恒隆地产高端商场分布区域里，大连恒隆广场上半年的收入同比增长8%。
除了常规的营销活动以外，恒隆引入了美妆品牌，带动其收入和租户销售额分别增长8%和 2%。通过提升零售商品种类，如餐饮、运动休闲服饰、时尚服饰和配饰等，丰富一站式购物体验。
太古商城内地分布来看，北京三里屯太古里、成都太古里、广州太古汇零售额较去年同期均有所下滑，但上海前滩太古里却保持不变。
大名鼎鼎的北京SKP，在2020年成为全球坪效最高的奢侈品百货，2023年，北京SKP销售额为265亿元，蝉联国内收入最高商场头衔。
除了引入大牌数量占优之外，SKP自营的买手店SKP Select模式，使其品类涉及服饰、鞋履、家具等多个消费场景，并引入J.W.Anderson、MM6、Rick Owens、Alexander Wang等在国内没有专柜店铺的设计师品牌。
此外，其把积分当钱花的会员体系，也吸引着高端人群长年累月的复购。不过，对比2021年，2023年的销售额已经放缓了。在销量受挫情况下，SKP也搞起了促销。据悉，促销活动的成本基本是商场与品牌对半分。
国内第一个打着“古法黄金”概念的老铺黄金，把周大福们常年维持在20%左右的毛利率提升至41.7%，顺利把黄金送上奢侈品行列，跟卡地亚、梵克雅宝叫板。
在其它黄金品牌销量受挫的时候，它靠25万的黄金核桃、把店开进SKP，2023年实现营收31.8亿元，年内利润4.16亿元。
普华永道在报告《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》里曾预测2023年到2025年是奢侈品牌在中国市场的黄金三年。恒隆、太古在内地也直言不讳地坦言，依然在庞大的高端购物中心投资中持续努力。
而价格、品类、概念构成的非标形象，或许成了有限市场中，瓜分客户的重要手段！
免责声明（上下滑动查看全部）
任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。
