□郭国庆
内需是经济发展的基本动力，扩大消费是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。党的二十届三中全会擘画了进一步全面深化改革、推进中国式现代化的宏伟蓝图，强调要构建全国统一大市场，完善市场经济基础制度。党中央始终坚持以人民为中心的发展思想，把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，致力构建高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，提高市场运行和流通效率，促进生产与需求紧密结合，增强社会活力和市场活力。
正确看待国内市场潜力与韧性
市场学认为，有某种需要的人口、用于满足该需要的购买能力和购买意愿是构成市场的必备要素。只有三者结合起来才能决定市场的规模和容量，形成现实的市场。我国拥有14亿人口，人口数量超过全球发达经济体的总和，其中有4亿多中等收入人群。只要努力增加高品质产品和服务供给，大力培育新兴消费，不断激发潜在消费，就能极大地开拓国内市场。诚如习近平总书记指出的，“中国市场规模巨大、潜力巨大，前景不可限量”。
我国市场空间广阔，发展韧性强，为企业拓展市场提供了有利的环境条件。以虚拟现实（VR）互动影片、增强现实（AR）互动内容开发以及多媒体互动项目制作为例，由于政策扶持、基础设施支撑以及应用场景拓展等多方面利好，该领域投融资热情高涨，市场空间加速打开，正向着到2026年产业总体规模超过3500亿元的目标迈进。
构建全国统一大市场，不仅有利于破除地方保护、指定交易和市场分割，清除妨碍生产要素市场化配置和流通的体制机制障碍，降低全社会交易成本，满足人民美好生活需要，还有利于让中国市场成为世界的市场，让中国大市场成为世界大机遇。
中国式现代化是人口规模巨大的现代化。中国具有社会主义市场经济的体制优势、超大规模市场的需求优势、产业体系配套完整的供给优势、大量高素质劳动者和企业家的人才优势。构建全国统一大市场，必须坚持以人民为中心的价值取向，打造规则统一、监管协同的国内市场。诚如习近平总书记指出的，要创造公平竞争的国内市场环境，在关税、进口检验、市场营销等方面创造机会平等的条件，让消费者自主选择，让市场发挥作用。
构建全国统一大市场带来的机遇
高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，为企业提升市场营销能力进而走向世界市场提供了机遇、平台和强有力支撑，也为创造人民美好幸福生活奠定了坚实基础。
改善提高产品服务质量。全国统一大市场可以发挥规模经济优势和集聚效应，有利于降低市场交易成本，为高质量产品和服务的长远发展开辟道路、清除障碍，让更高质量产品和服务在市场竞争中脱颖而出，赢得应有的市场认可和价值回报，进而以高质量供给创造和引领需求，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
提升产品创新成功率。市场潜量、人口数量和市场环境是决定产品创新成功的重要因素。市场潜量巨大，人口众多，市场环境宽松有利，创新人才就会层出不穷、源源不断涌现。全国统一大市场可以为新技术转化为新产品新服务创造更丰富的应用场景、更多的试错机会和追求卓越的更广阔空间，有利于创新产品的市场测试、商业分析和大批量上市，从而推动产品创新的成功率提高。
加速新产品扩散。全国“一盘棋”、统一大市场、畅通大循环的市场环境，消除了妨碍市场效率提升、劳动生产率提高、供给质量提升、需求优化升级的路径堵点，将极大地提升新产品开发、采用和扩散的效率。城乡市场一体化、区域市场一体化将有效提升物流效率、品牌传播速度和消费者权益保护，缩短新产品上市时间，降低新产品市场费用，提高新产品市场占有率，更好地实现人民对美好生活的向往。
助力品牌创新。全国统一大市场有利于形成供需互促、产销并进、畅通高效的国内大循环，不断培育强大国内市场，扩大市场规模容量。全国统一大市场有利于提升创新产品和服务的市场需求，推动创新品牌知名度、美誉度和忠诚度持续提升，提升中国品牌对全球购买者的强大吸引力，助力更多的中国品牌“出海”。打造更加稳定公平透明可预期的营商环境，可以让创新品牌接受更多消费体验、市场检验等严格考验，为品牌创新提供更加优质广阔的展示舞台，有利于提升品牌影响力和引领力，推动创新品牌不断优化升级。
优化市场资源配置。以全国统一大市场为“内核”，形成对全球优质资源要素的强大引力场，有利于在更好满足自身和世界市场需求的基础上，进一步提升我国在国际治理中的话语权和国际市场定价权。全国统一大市场的影响力和辐射力，将增强国内国际两个市场、两种资源的联动效应，促进优化资源配置，进而让中国企业在国际竞争和合作中尽显新优势。
努力实现高水平供需动态平衡
推进中国式现代化，就是让改革发展成果更多更公平惠及全体人民，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。进入新时代以来，人民对美好生活的向往已经从“有没有”转向“好不好”，呈现多样化、多层次、多方面的特点。解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，必须通过高质量产品和服务供给，有效满足人民群众需要，实现高水平的供需动态平衡。
切实提高产品和服务质量。党的二十大提出了建设质量强国的战略目标。习近平总书记指出，质量体现着人类的劳动创造和智慧结晶，体现着人们对美好生活的向往。中华民族历来重视质量。千百年前，精美的丝绸、精致的瓷器等中国优质产品就走向世界，促进了文明交流互鉴。今天，中国高度重视质量建设，不断提高产品和服务质量，努力为世界提供更加优良的中国产品、中国服务。要树立质量第一的强烈意识，下最大气力抓全面提高质量，用质量优势对冲成本上升劣势。要开展质量提升行动，提高质量标准，加强全面质量管理，促进公平竞争，加强知识产权保护和管理，遏制以降低质量为代价的恶性竞争。要推动生活性服务业向高品质和多样化升级，创新发展体验服务、共享服务、智慧服务、健康服务等新业态新模式，培育专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。
树立正确的市场竞争观。全国统一大市场是公平竞争的市场。习近平总书记指出，企业发展当然要竞争，没有人会把市场拱手让给竞争对手。我们希望这种竞争是良性的、符合市场规律的。他还指出，任何时候世界都有竞争，但竞争应该是相互借鉴、你追我赶、共同进步，而不是你输我赢、你死我活。吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明。全国统一大市场上的同行业者应该彼此视为朋友和伙伴，相互尊重、相互支持、相互成就，赠人玫瑰手有余香，成就别人也是帮助自己。只有密切合作、互学互鉴、互利共赢，才能办成事、办好事、办大事，在市场竞争中行稳致远。
加快实施品牌战略。当今世界，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。衡量一个国家竞争力的强弱，是看它有多少世界性的品牌。衡量一个地区竞争力的强弱，是看它有多少全国性的品牌。党中央对品牌战略问题历来高度重视。习近平总书记在河南考察时指出，要推动中国产品向中国品牌转变。在全国统一大市场背景下，一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌逐步形成，品牌在引领时尚、彰显优势、购买便利、维护权益等方面的重要作用持续凸显。要引导企业增强品牌创建意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中，培育更多享誉世界的中国品牌。
着力发展现代物流体系。现代物流体系，一头连着生产，一头连着消费，高度集成并融合运输、仓储、分拨、配送、信息等服务功能，是延伸产业链、增强供应链、提升价值链的重要支撑，在推动高质量发展中起着先导性、基础性作用。近年来，我国持续推动物流降本增效，2023年社会物流总费用18.2万亿元，比2022年下降0.3个百分点，呈现稳步下降态势。但有的领域与发达国家相比，物流成本高、效率低的问题仍较突出。展望未来，要不断完善集约高效的现代物流服务体系，形成统一开放的交通运输市场，促进现代物流业与农业、制造业、商贸等融合发展，持续提升现代物流体系的数字化水平。
积极拥抱数字经济。近年来，数字新消费的趋势进一步强化，渗透到吃穿住用等日常生活以及医疗、养老、教育、文化休闲等功能性场景中。社交电商、网络直播依靠互联网平台赋能，开辟了就业新空间，增强了社会活力，满足了人民多元需求。要大力拓展电商直播场景，发展线上产品展示业务。要依法规范平台经济发展，提升新业态监管能力，着力营造放心消费环境。
强化农产品营销。习近平总书记在河南考察时指出，要积极发展农村电子商务和快递业务，拓宽农产品销售渠道。他强调，要做好“特”字文章，加快培育优势特色农业，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。实现质量兴农，既要产得出、产得优，也要卖得出、卖得好。现在，许多优质农产品还是在田头卖、在马路边卖，好东西卖不出好价钱。要学会给农产品“梳妆打扮”和营销宣传，加强农产品产后分级、包装、仓储、物流、营销，特别是要加快补上冷链物流等短板，推进农产品流通现代化。
（作者系中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国市场营销研究中心主任）
