【大河财立方 记者 陈薇】5月26日，阿里系即时零售业务淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万，距淘宝闪购5月2日上线不到一个月。

同日，美团发布2025年第一季度财报，截至一季度末，美团闪购非餐饮即时零售日单量为1800万单。5月15日，京东CEO许冉表示京东外卖日单量达到2000万单，距离业务上线仅75天。淘宝、美团、京东在即时零售赛道战况不断升级。

作为阿里整合即时零售的核心载体，淘宝闪购日订单量快速增长，背靠饿了么庞大的本地供给网络与蜂鸟即配高效的履约体系，淘宝闪购数据显示，其非茶饮订单占比已达75%，3C数码、美妆个护、生鲜果蔬等零售品类快速增长。

在履约效率方面，淘宝闪购3公里内订单平均30分钟即可送达，医药订单更是将时长压缩至28分钟，准时率可以达到97%。

在商家端，订单的快速增长，得益于阿里对远场近场融合。淘宝闪购不仅接入饿了么的300 万本地商家，还向淘宝天猫品牌开放即时配送能力。母亲节期间，某美妆品牌通过淘宝闪购实现新品首发当日销量破百万，“搜索+即时达”的商业价值开始展现。

与此同时，京东外卖也依托自身强大的物流基建与家电3C供应链，仅用75天就实现日单量突破2000万单；美团则依靠多年在本地生活服务领域积累，在保持餐饮外卖日单量优势的同时，在非餐饮领域寻找新的增量。

虽然同在即时零售领域，三家的策略并不相同，淘宝闪购更注重将淘宝10亿用户引入即时零售场景；而京东外卖侧重于发挥供应链优势，在3C家电即时达方面差异化竞争。美团则更多在商超便利以及下沉市场深耕细作，美团今年一季度财报显示，公司持续进行美团闪电仓的布局和建设，尤其是在低线市场，其美团闪电仓的订单占比持续提升。

这场即时零售大战的背后是，电商的履约时效从“天”开始向“分钟”进化，消费者需求已从“计划性囤货”转向“即时满足”。

数据显示，淘宝闪购用户中，25至40岁都市白领占比超 60%，“应急购物”“即时送礼”“品质生活”成为零售的高频消费场景。第三方咨询机构调研显示，72%的用户使用即时零售后减少了传统电商采购频次，这也意味着即时零售已从补充业态升级为电商核心战场。

随着三家公司深入即时零售，未来竞争也将从发券让消费者体验，转而聚焦于供应链深度、履约效率与用户体验的综合较量。

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