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即时零售战况升级 淘宝闪购日单量超4000万
大河财立方
2025-05-26 21:06:37

【大河财立方 记者 陈薇】5月26日,阿里系即时零售业务淘宝闪购联合饿了么宣布,日订单数已超4000万,距淘宝闪购5月2日上线不到一个月。

同日,美团发布2025年第一季度财报,截至一季度末,美团闪购非餐饮即时零售日单量为1800万单。5月15日,京东CEO许冉表示京东外卖日单量达到2000万单,距离业务上线仅75天。淘宝、美团、京东在即时零售赛道战况不断升级。

作为阿里整合即时零售的核心载体,淘宝闪购日订单量快速增长,背靠饿了么庞大的本地供给网络与蜂鸟即配高效的履约体系,淘宝闪购数据显示,其非茶饮订单占比已达75%,3C数码、美妆个护、生鲜果蔬等零售品类快速增长。

在履约效率方面,淘宝闪购3公里内订单平均30分钟即可送达,医药订单更是将时长压缩至28分钟,准时率可以达到97%。

在商家端,订单的快速增长,得益于阿里对远场近场融合。淘宝闪购不仅接入饿了么的300 万本地商家,还向淘宝天猫品牌开放即时配送能力。母亲节期间,某美妆品牌通过淘宝闪购实现新品首发当日销量破百万,“搜索+即时达”的商业价值开始展现。

与此同时,京东外卖也依托自身强大的物流基建与家电3C供应链,仅用75天就实现日单量突破2000万单;美团则依靠多年在本地生活服务领域积累,在保持餐饮外卖日单量优势的同时,在非餐饮领域寻找新的增量。

虽然同在即时零售领域,三家的策略并不相同,淘宝闪购更注重将淘宝10亿用户引入即时零售场景;而京东外卖侧重于发挥供应链优势,在3C家电即时达方面差异化竞争。美团则更多在商超便利以及下沉市场深耕细作,美团今年一季度财报显示,公司持续进行美团闪电仓的布局和建设,尤其是在低线市场,其美团闪电仓的订单占比持续提升。

这场即时零售大战的背后是,电商的履约时效从“天”开始向“分钟”进化,消费者需求已从“计划性囤货”转向“即时满足”。

数据显示,淘宝闪购用户中,25至40岁都市白领占比超 60%,“应急购物”“即时送礼”“品质生活”成为零售的高频消费场景。第三方咨询机构调研显示,72%的用户使用即时零售后减少了传统电商采购频次,这也意味着即时零售已从补充业态升级为电商核心战场。

随着三家公司深入即时零售,未来竞争也将从发券让消费者体验,转而聚焦于供应链深度、履约效率与用户体验的综合较量。

责编:王时丹 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝

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