近日，主打“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”（全称“江苏省城市足球联赛”）在全网刷屏，江苏成为2025年来最火爆的热点城市。赛场之外，《人民日报》发文称赞“苏超”，“一项非职业的体育赛事，不仅掀起全民参与热潮，刷新人们对地方足球赛的印象，还带动了地方文旅消费，彰显了‘体育+’的魅力”。
苗建信息舆情监测数据显示，2025年5月10日00:00至2025年6月15日23:59，全网涉及“江苏省城市足球联赛”的相关信息累计扩散约154万条，全网互动量高达2140万。#“苏超”凭什么火爆全国##比赛第一 友谊第十四#等相关话题在今日头条、百度、微博等8个平台热搜榜上榜440次左右，累计在榜时长超2000小时。
苗建信息分析发现
- “草根”赛事再次出圈，文体旅融合实现流量变现：从“村超”到“苏超”，体现了文体旅多领域创新融合的“进阶”模式。端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费达65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%。官方数据预测，10元低价门票将为江苏创造3亿元的综合经济效益。
- 热梗层出不穷，情绪价值成重要推动力：官方下场发文“比赛第一，友谊第十四”，推动此类幽默表述对赛事内涵的丰富程度。网络热梗成为全民皆可参与的“社交货币”，满足公众情绪价值，极大提升赛事曝光度 。
- 一城一主场，地域历史对抗标签恐难“复制”：“苏超”收获现象级关注，与“散装江苏”密不可分。这源于江苏各城市经济发展水平、历史竞争文化、交通设施建设等多方面因素，独特的城市归属感促使市民用互联网思维定义“团结”。
- 品牌“加码”不断，注意风险规避：截至目前，“苏超”赞助商已扩容至19家，官方赞助席位飙升至300万元。品牌持续“加码”，同时要注意避免过度商业植入、强行捆绑销售、营销玩梗“翻车”等可能引发公众抵触的行为。
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近三年现象级热点城市对比
2025年，“苏超”成为体育界乃至社会各界热议的焦点。苗建信息基于热搜数据维度，对近三年的现象级热点城市现象作出如下对比：
- 除哈尔滨“冰雪游”强势破圈外，近年来现象级网红城市的打造多存在“跨界联动”的趋势。以最先走红的淄博“美食+文旅”最为代表性，到如今的江苏“体育+文旅”，通过赛事等特定符号打破文化、地域、消费壁垒，以“城市品牌”提升区域凝聚力，带动多产业协同发展。
- 与同样因非官方足球赛事而火的贵州“村超”相比，“苏超”热度更高。首届“苏超”比赛进行至第四轮，但总体热搜数与热搜时长已超过2023年的“村超”；从热搜中的高热话题可以看出，两场大型比赛“出圈”的原因最受关注，公众对“新鲜事物”的好奇心成驱动力。
- “苏超”TOP5词云充分体现了“散装江苏”热梗的延续，区别于其他文旅现象以单中心城市传播，“苏超”体现区域内城市借赛事联动出圈的集群效应。
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风险研判
（一）营销类舆情风险
1.宣传涉嫌侵权或将面临行政处罚风险
6月11日，盐城市足球协会发布声明称，江苏省城市足球联赛盐城队的队标已正式申请知识产权保护，并强调未经书面授权，任何单位或个人不得擅自使用、修改、传播该队标，否则将依法维权。各企业需合法合规使用“苏超”相关元素进行宣传，注意规避隐性营销下的侵犯知识产权风险，避免遭到行政处罚而造成舆论聚焦，给企业声誉带来负面影响。
此外，企业还需审核营销活动是否侵犯运动员肖像权、姓名权等。在制作宣传图频时，应明确相关权益的使用范围，谨慎使用运动员形象，更不得使用AI技术“移花接木”，避免引发侵权指控。
2.涉及意识形态等敏感话题可能引发争议
在营销概念、文案和图像等方面，在策划、撰写、审核等环节，企业需做好全面、充分、严谨的风险点核查，尽可能不触碰敏感议题，如意识形态领域、性别议题、历史文化、地域文化等，避免表述不当引发争议或相关表述被误读，引发舆论对企业立场和价值观的负面讨论。此外，企业在铺排营销内容后，需密切监测公众反馈，关注媒体舆论场的风向变化以及民间舆论场的情绪变化，以及时应对负面反馈。
3.“玩梗”集中可能被指过度营销
作为娱乐性较强的草根级赛事，“苏超”已诞生无数热梗，在全网的“整活”传播下成为现象级的出圈赛事。然而，企业在借势营销时，仍需合理把握营销的“度”，避免在宣传内容中强行关联、植入热梗，进而引发消解体育精神、赛事初衷等吐槽。同时，若品牌调性、产品特点与“苏超”关联度较低，也难以让公众产生共鸣，甚至被质疑“蹭热点” “抢噱头”等，引发消费者反感、抵触心理，导致营销效果适得其反。
4.合作方（明星或品牌）翻车波及赛事口碑
目前，“苏超”官方战略合作伙伴有国缘V3、龙蟠科技、理想、海澜之家、京东、肯德基、安井食品；官方合作伙伴有吾器酷体育和花红药业；此外还涉及多家官方赞助商和官方供应商。球星贝克汉姆也来到苏州，与球员代表亲切互动，为苏州足球加油助威。借助企业赞助和名人效应，可以提升一定的赛事宣传效果，扩大“苏超”影响力与号召力，但若合作方出现负面舆情，也可能波及影响赛事口碑。
（二）其他舆情风险
1.抢票难、黄牛倒卖现象引发平台管理投诉
多位网友在社交平台反映，苏超购票平台小程序因瞬时流量多次瘫痪，出现页面卡顿、无法进入购票入口等bug，抢票困难。此外，门票从10块炒到600块、代拍业务150元起步、票价翻至10倍以上、比演唱会还难抢等吐槽层出不穷，黄牛高价倒卖现象引发网友不满，降低观赛体验感。若吐槽声音集中，或将引发对平台集体投诉。
2.现场突发情况或造成人身或财产损害
比赛现场需提前部署安保措施，警惕现场因情绪激动出现的口头、肢体冲突，及时进行干预，避免冲突演化升级，造成更大范围的人身和财产伤害。此外，还需注意及时调解球迷之间的个体冲突，避免现场情况以视频形式扩散，若被断章取义和恶意曲解，可能将个体事件上升至地域冲突，引发大规模地域互黑行为，甚至影响地方文旅。
同时，因现场人员密集且情绪高涨，一旦出现火灾、踩踏等突发情况，极易因疏散不及时、反应迟缓导致重大伤亡事故发生，需要相关场所提前排查现场安全隐患；在观赛活动中，密切监测场所内设施、人流是否有异常情况，发现异样及时处理，降低事故发生几率。
3.各地客流量集中易引发文旅出行系列风险
无锡、常州等各地文旅部门已陆续推出“苏超”旅游福利，因正值暑期旅游高峰，江苏各市游客量也将大幅增加。比赛期间，高铁、机票、酒店类订单密集，各出行服务平台面临较大服务保障压力，需做好用户投诉风险应对预案；在景区管理方面，若出现秩序混乱、态度差等服务质量问题，易引发不满和负面反馈，相关投诉吐槽内容一旦诉诸公域可能导致负面舆情发酵。