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农产品没有包装，会被认为太“土”；但为农产品设计了包装后，又会有人认为“过度包装”...

如何把握好农产品包装成本及最终落地的视觉效果，既不浪费包材原料，也能为农产品包装提升一个视觉档次，吸引更多人关注并购买，不妨看下这些农产品包装方案

#01

沐之源 农产品系列

by 刘旭创意

峨眉山沐之源食品有限公司是一家集食品研发、种植、加工、销售为一体的农业产业化市级重点龙头企业，于1996年创建于沐川，公司每年收购冷笋原料3000余吨，除峨眉山本地外，还辐射到云、贵、高原等地，竹笋面积达15万亩。

此次沐之源农产品系列包装升级，希望通过全新的视觉形象为品牌注入活力，赋能产品现代化、年轻化的市场价值，同时辐射到更多不同年龄阶段的客群，强化终端销售，打造品牌独有的视觉资产。

想要突出“中国农产品百强品牌”的优势，首先品牌自1996年的创立，为品牌背书提供了有力的历史认证，增强了其可信度，接下来将品牌所荣获的各项荣誉“具象化”，并将这些荣誉元素融入包装设计之中，打造成为引人注目的主视觉图标（icon）。这样做旨在充分利用包装的视觉影响力，使其成为一个“行走的广告牌”，进一步发挥品牌传播与市场推广的作用。

再来看到整体礼盒设计，选用象征自然、纯粹、原生的深绿色系为主色调，同时借力当地自然人文环境，利用好山好水好食材等元素融入到盒面插画中，突出当地农产品的地域特色和人文风情，增加文化内涵，时尚而不失韵味。

#02

济西农业农产品

by 一群野人品牌设计

自古以来，济南便以“泉城”之美誉著称，其泉水不仅滋润了这片沃土，还催生了丰富的农产品。这款以“泉韵奇遇记”为创意核心的鲜花饼，巧妙地将济西地区的优质农产品与济南悠久的历史文化相融合，通过匠心独运的文化创意包装设计，呈现出一场极具地域风情的视觉享受。

借助“泉韵奇遇记”这一主题，品牌意在营造一个充满想象力的奇幻故事场景，让古老的传统文化在现代设计的演绎下重焕光彩。每当消费者揭开包装的那一刻，便如同开启了一段与济南文化的奇妙邂逅，沉浸在由泉水、历史名人及传统戏曲交织而成的梦幻故事中，深切体会到泉城独有的文化底蕴以及人与自然和谐共生的美好画面。

包装的主视觉设计灵感源自宋代杰出女词人李清照，深度挖掘并展现了她在济南的文化足迹。设计中巧妙融入济南地方特色戏曲——吕剧的元素，通过提炼吕剧的经典色彩搭配与标志性乐器图案，与现代设计手法相糅合，打造出既蕴含深厚传统底蕴又焕发新颖创意的视觉形象。这一设计以文化传承与创新为基石，旨在搭建起情感共鸣与故事叙述的桥梁，不仅凸显地域文化特色，更如同一幅跨越时空的文化长卷，引领观者领略济南独特的文化魅力。

此外，包装画面还精心融入了济南千佛山的标志性景致，诸如佛像石雌的庄严、山间古刹的幽静以及蜿蜒山道的神秘，运用拓印艺术手法，生动展现其既雄浑壮阔又灵秀细腻的独特风貌。

在展现自然风光之余，包装亦选取了济南的城市地标——泉城广场的开阔、解放阁的历史沧桑、洪家楼教堂的庄严神圣，作为视觉元素，通过几何化的简化与重组，进行创意性的现代演绎。这一设计手法使得传统与现代在视觉上既形成鲜明对比，又达到和谐统一，引领用户深切感受济南独有的文化气息，让文化的魅力触手可及，尽在眼前。

农产品包装最大的难点在于用有限的、常见的、便宜的包材成本做最好的视觉表达，对设计师而言是一种节约的克制，因为农产品的利润无法比拟高附加值产品，对应农产品企业而言，每一分钱都要花在刀刃上，可是最终设计结果还要出彩，这就需要设计师的丰富的把控经验。这样才能让农产品企业、当地的农民获得更多的利润。

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