文旅融合·旅游演艺高质量发展大会召开

郑州旅游演艺发展势头强劲

2024年以来，经营性演出达3万余场，票房收入约9.3亿元

11月25日，由文化和旅游部产业发展司指导、中国演出行业协会主办、郑州市文化广电和旅游局等单位承办的文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在郑州召开，来自演出经纪机构、文旅项目创投、研究机构，相关景区负责人以及文旅和旅游演艺领域专家学者齐聚一堂，围绕新时代文化和旅游深度融合、旅游演艺项目的创新等话题展开深度研讨。

旅游演艺助推文旅融合发展

据了解，旅游演艺经济是指依托旅游资源和演艺活动，通过市场化运作，形成的一种集文化、旅游、经济于一体的新型经济形态。从传统的音乐会、戏剧、舞蹈，到当下景区沉浸式演出，主题文化街区、剧场演出，都是旅游演艺的呈现模式。

当前，中国旅游演艺市场正走在发展的快车道上。中国演出行业协会数据显示，2024年上半年，全国营业性演出票房收入达190.16亿元，同比增长13.24%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。2023年，旅游演艺票房收入占全年演出市场总票房的33%，已经成为拉动演出行业蓬勃发展的三驾马车之一。

“文化是民族的灵魂，旅游是连接世界的桥梁，文旅融合作为新时代推动文化和旅游业高质量发展的重要路径，已经深刻影响了我国文旅行业的发展进程。”中国演出行业协会会长刘克智在致辞中表示，旅游演艺对推动文旅深度融合、促进消费、拉动经济增长方面有着重要意义。今年三季度全国大中型旅游演艺占演艺项目数量12%，充分彰显旅游演艺市场强劲的发展势头。

面对当前文旅融合过程中存在的优质内容供给不足、市场竞争同质化等问题，以“激活文旅融合新引擎 共绘行业发展新篇章”为主题的大会将通过设置资源对接会的方式，邀请旅游演艺供给机构与有演艺内容采购、项目合作、项目规划或管理需求的机构进行资源发布，创造沟通平台，推动供需合作，助力文旅融合高质量发展。

当前郑州旅游演艺创新实践

近年来，河南旅游演艺事业的发展已经走在了全国前列。2023年9月，文化和旅游部公布首批旅游演艺精品名录，河南有4个项目入选，其中3个项目来自郑州。

截至目前，郑州市拥有67家正常营业的演出场所经营单位、197家文艺表演团体、286家演出经纪机构。

2024年以来，郑州市审批各类经营性演出达3万余场，举办5000人以上的大型营业性演出43场，观演总人次91万，票房收入约9.3亿元。从以景区作为主要演出载体的《穿越德化街》《只有河南·戏剧幻城》《禅宗少林·音乐大典》，到节假日期间客流火爆的《黄帝千古情》，优质演艺剧目的呈现，正在不断提升郑州的文化影响力，改变郑州的城市形象。

未来，郑州也将在政策引导、资金支持、精品剧目推广、场景嵌入、沉浸式体验、数字赋能等方面支持旅游演艺事业的发展，将精品演艺剧目打造成新的城市名片，吸引更多游客来到郑州，感受“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的独特魅力。

演艺经济改变城市文娱形态

随着各类演艺项目推陈出新，在文旅融合的大背景下，演艺经济也在塑造着新的城市娱乐形态。无论是“演艺+城市IP”打造出的“中国中牟·幻乐之城”，还是“演艺+乡村”强力结合的“咱村有戏”，演艺经济正在和郑州各个文化旅游项目深度融合，影响着市民的外出旅行体验与精神文化生活。

本次大会分论坛环节，宋城演艺发展股份有限公司副总裁葛琛发表了“旅游演艺：讲述地方故事 传递文化价值”的主题分享，以“演艺公园+文化演艺+休闲度假”为核心模式的大型文化旅游综合体已经产出了“宋城”与“千古情”两大旅游IP，游客可以在景区打造的宏大场景中获得更具有沉浸感的历史文化体验。

“城市文娱和旅游演艺相融合，城市文娱的场景化、旅游化以及旅游演艺的戏剧化是当前行业发展的独特现象。”北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司联席总裁刘岩说，比起鸿篇巨制的演艺项目，很多小而美的项目也同样被很多景区和游客需要，游客可以在场景中清楚看到演员投入的表演，获得更真实的触感。

谈到如何让郑州演艺事业的发展更进一步，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说：“郑州要更好地发挥地处中原的地域优势，挖掘历史文化底蕴，产出更多能够真正代表中原文化、代表本土特色的演艺产品，再通过新媒体、演出单位的日常运营，让更多演出走出郑州、走出河南，甚至走向国际，来获得更多的受众。”

记者 李居正

《郑州晚报》版面截图