新时代 新征程 新伟业

新场景 新业态 新生活

——解锁消费热背后的安阳“密码”

安阳融媒记者 高倩

实习生 孙小媛

着一袭汉服游览古城，聆听老街的动人故事；带着热爱探究殷墟，感受大邑商的繁华璀璨……随着我市文旅不断焕新升级，城市魅力逐步彰显，越来越多人对安阳心向往之。

统计数据显示，今年前三季度，全市社会消费品零售总额完成733.7亿元，同比增长5.7％。国庆假期，我市接待游客762.75万人次，累计旅游总收入48.45亿元，实现大幅度增长。近日，记者展开调查，探寻消费热背后的安阳“密码”。

场景多元新体验

夜晚的县前街流光溢彩，街边时尚的打卡墙、精致的微景观处处皆景，地方美食香味缭绕，前来就餐、游玩的游客随处可见。

夜晚的县前街游人如织（孙小媛 摄）

走进一个院落，只见绿植丛生、小桥流水、假山叠翠，清幽雅致的感觉油然而生。“老街不长，但可以满足游客‘吃住行游购娱’等多种需求，节假日常常一房难求。”民宿接待员马晓丽告诉记者，这里开业不足一年，因院子古朴雅致，总有游客穿着汉服前来取景拍摄。

这样的新场景在县前街与仓巷街并不鲜见。随意走进一家店铺，都能感受到欣喜与新鲜。在精心布置的打卡角饮一杯咖啡，在时代感满满的照片墙下品茶聊天，或是坐下来听听音乐……

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“过些天，我们打算联合街区商户在县前街街口的平台上打造一个新场景，让游客在玻璃房里品美食、听音乐。”安阳古城公司负责运营的副总经理李娜介绍。这些年，他们在打造新消费场景方面花了不少心思，县前街以汉服旅拍与地方美食为主，仓巷街以非遗文创与网红餐饮等为主，让“轻休闲”“微度假”成为文旅消费新风口。

如今，在我市，“吃住行游购娱”一体的多元消费场景还有很多。这些新场景与周边街区完美融合，深度链接商业新潮，不断尝试“新玩法”，通过资源互补提质消费载体，共享流量。

业态融合添活力

国庆假期，“洹河夜游”实景演出接待游客4.7万人次，殷墟片区接待游客28.77万人次，收入达1074.83万元。点亮殷墟的不仅有绵延3000年的文明之光，还有多业态深度融合下频频闪现的创新与时尚亮点。

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洹水之上，璀璨夺目的光影盛宴、引人入胜的历史演绎，吸引着一批又一批游客来到月亮岛。那装点洹河夜空的无人机表演就是我市低空经济和文旅产业深度融合的最好例证。

在中国文字博物馆学文字、做游戏，沉浸式感受字里乾坤；到殷墟赏文物、听故事，对话历史、感悟古今；扮成动漫人物，参与剧本互动，体验戏剧人生，多业态深度融合让游客在“夜游、夜赏、夜娱、夜购、夜食”中遇见美丽安阳，变流量为“留量”。

近年来，我市主动布局，举办了一系列大型文体活动、赛事，深化豫晋冀鲁毗邻城市文旅融合发展协作机制等，殷墟甲骨文中华文化新地标正在树立，“必到、必看”正在成为共识。“文化+旅游+体育+商业”的深度融合，带动无人机、滑翔伞等运动和培训迅猛发展，培育出更多消费热点，挖掘了消费潜能。

幸福生活“潮”起来

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前段时间，殷墟博物馆礼文宫上新了30款文创产品，以殷墟小陶猪、鸮尊、亚长牛尊等文物形象为主的文创产品备受青睐，成为新晋网红。不仅如此，甲骨文拉花咖啡、甲骨文炒酸奶、限定文创食品等也走红社交平台。逛完博物馆来一杯文创咖啡或一份文创糕点，成为许多年轻人的消费新选择。

文化赋予了一座城市独特魅力。每逢节假日，外地来安游客总少不了到老城点几道地方菜，“福鼎皮渣”与“玄鸟送福”就是其中较受欢迎的两道。“国庆节期间的营业额是平常的三倍，融入地方文化的菜品成为新晋网红。”国控集团国盛饮食服务有限责任公司党委书记侯军介绍，为让餐饮美食更具地方特色，今年4月，他们推出文创美食。用皮渣、豆腐为主要食材，融入司母戊大方鼎与甲骨文福字等文化元素，为菜品注入了灵魂。还推出一系列包含地方文化元素的伴手礼，满足游客的外带需求。

随着我市迈向更广阔的舞台，本土文化频频出圈。许多奇思妙想让潮流艺术和创意空间融合，为生活增添了几多色彩。书籍漂流互换、故事混搭音乐、文创打卡集章……老街区以文化为魂，融入音乐、艺术、运动等诸多元素，呈现出更多新可能。“文创产品＋传统文化”的方式深度挖掘并提升了地方文化的时代内涵，增强了群众的文化自信。

消费是经济增长的重要引擎。打造消费场景、优化消费环境、创新产品形态，城市增添了活力与动能，生活也更加丰富精彩。安阳消费“马车”正加速奔跑。

（来源：安阳融媒《安阳日报》）