1. 广告理论的初步建立：一些学者和广告从业者开始对广告进行系统的研究，撰写了大量的广告学著作和论文，如徐百益的《广告学》等。这些著作对广告的定义、功能、分类、设计等方面进行了深入的探讨，为广告学的学科建设奠定了基础。
 
2. 市场调查的重视：广告从业者逐渐认识到市场调查的重要性，开始采用问卷调查、访谈等方法来了解消费者的需求、喜好和购买行为，为广告策划和创意提供依据。
 
3. 广告教育的发展：一些高校和职业学校开始开设广告专业课程，培养广告专业人才。广告教育的发展为广告行业的持续发展提供了人才支持，也促进了广告研究的深入开展。