【大河财立方 见习记者 关帅康 实习生 翟芃博】6月16日，广州珠江啤酒股份有限公司（以下简称珠江啤酒）发布公告，董事长王志斌因退休，辞任公司所有职务。

同日，经珠江啤酒董事会选举，57岁现任公司总经理黄文胜接任董事长一职。

回溯王志斌掌舵珠江啤酒的九年里，其紧抓行业高端化转型机遇，推动产品结构升级与智能制造转型，带领公司业绩突破历史新高。然而，其任内也留下了珠江啤酒全国化进程缓慢、定增募投项目实施滞后等未竟之业。

当前，啤酒行业正面临高端化进程放缓、竞争格局多元化等新挑战。距离法定退休年龄三年左右的黄文胜，能否带领珠江啤酒延续高增长态势，成为市场关注的焦点。

从一线普工到董事长，王志斌时代的辉煌

6月16日，珠江啤酒发布公告称，因已届退休年龄，60岁的王志斌向珠江啤酒董事会递交辞呈，申请辞去公司董事长、董事会战略委员会主任委员等职务。

辞职生效后，这位从珠江啤酒一线普工逐步成长为掌舵者、见证了行业变迁的老将，正式退出公司舞台。

王志斌的职业生涯与珠江啤酒发展历程深度绑定。

公开资料显示，王志斌大学毕业后加入珠江啤酒，从车间实习起步，历经多个岗位历练，逐步晋升至公司管理层。2016年6月，王志斌接棒总经理职务。2017年3月，掌舵珠江啤酒多年的方贵权因职务调动离职，董事长一职空缺。期间，王志斌以总经理身份管理公司，并于2018年当选珠江啤酒副董事长、总经理。直至2019年11月，王志斌当选董事长，正式掌舵企业发展。

从经营成绩来看，在王志斌掌舵期内，珠江啤酒实现了从经营困境到业绩创历史新高的逆袭。

回溯2016年，王志斌接任珠江啤酒总经理之际，公司已连续5年营收徘徊在35亿元左右，扣非净利润不足5000万元，盈利能力落后于行业平均水平。

在王志斌主导珠江啤酒经营后，公司业绩出现显著改善。特别是近三年，公司营收和净利润连续创下历史新高。

财务数据显示，2024年，珠江啤酒实现营收57.31亿元，较2016年增长约62.95%；实现归母净利润8.1亿元，较2015年增长约874%。

尽管营收规模不及青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等行业巨头，但珠江啤酒的盈利能力在上市酒企中已稳居前列。

公开资料显示，2024年，珠江啤酒销售毛利率达46.3%，略低于重庆啤酒的48.57%，但高于青岛啤酒、燕京啤酒的40.23%、40.72%。

从盈利质量来看，2024年，珠江啤酒57.3亿元的营收，创造了8.1亿元归母净利润；反观燕京啤酒、重庆啤酒分别实现营收146.67亿元、146.45亿元，但归母净利润仅有10.56亿元、11.15亿元。

产能外迁及定增融资，奠定王志斌高端化改革基础

珠江啤酒能在王志斌时代重新焕发生机，得益于产能外迁积累企业转型资金，以及王志斌对企业产品、渠道、品牌的重塑，成功打破区域酒企“低端内卷”困局。

2016年，王志斌接任珠江啤酒总经理时，公司正推进产能外迁和定增融资两大里程碑事件。

公开资料显示，珠江啤酒原广州总部投建于1985年，地处广州市中心地带。随着城市化发展，该地块大规模工业生产已不适应城市发展规划。

广州市政府和珠江啤酒经过数年协商，2013年决定，广州市政府分批收回珠江啤酒原广州总部17.38万平方米土地，并分批给予22.98亿元补偿。珠江啤酒自留6.91万平方米用地，用于开发珠江·琶醍啤酒文化创意园区项目，打造公司文化旅游产业的新增长极，并将产能外迁至南沙和梅州。

彼时，我国啤酒企业的利润水平明显低于国际啤酒巨头，珠江啤酒将视野投向中高端啤酒市场，以及O2O渠道建设。

而此次产能外迁，打开珠江啤酒智能化车间建设和对外融资窗口，为公司高端化转型提供契机。

公开资料显示，为筹集产能外迁项目建设资金，2012年，珠江啤酒发布定增预案，并于2017年成功发行43.12亿元定增，投向产能外迁，以及渠道开拓和品牌推广等领域。

在任期间，王志斌充分利用产能外迁和定增融资带来的资金优势，全面推进珠江啤酒高端化战略。他提出“3+N”产品矩阵战略，并引入自动化生产线和数字管理系统，为产品高端化打下坚实基础。

除完成外迁产能建设外，王志斌还加码布局产能扩张，以满足日益增长的销售需求，进一步强化规模效应。

在建工程显示，2023年8月，珠江啤酒计划投资1.5亿元，为梅州公司新增纯生生产线；同年10月，珠江啤酒计划投资9.32亿元，投建中山产能扩建升级项目，规划新增30万吨啤酒酿造能力以及两条高端啤酒灌装生产线。

受益于品质和品牌双提升，珠江啤酒销售规模和毛利率持续增长。财务数据显示，2024年，公司高端产品营收39.04亿元，占啤酒总营收70.84%。2024年，珠江啤酒的啤酒销售毛利率为46.3%，较2016年增长6.01%。

掌舵珠江啤酒的9年间，王志斌带领公司业绩高速增长，但在珠江·琶醍啤酒文化创意园区项目的建设上步伐较为迟缓。

公开资料显示，该项目自2016年开工建设，计划投资27.14亿元，原定建设周期为3.5年。主要建设内容包括珠江啤酒大厦及酒店商业综合体啤酒文化中心、啤酒创意中心等，旨在打造新的利润增长点。

然而，2024年年报披露，截至2024年末，该项目进度为33.36%。2025年3月，珠江啤酒发布公告称，将该项目预计实施完成期限调整为2028年底。

三年后达到退休年龄，黄文胜如何补珠江啤酒短板？

相较于在啤酒行业深耕多年的王志斌，珠江啤酒新任董事长黄文胜的履历则主要集中在通信行业。

公开资料显示，1989年起，黄文胜加入广州有线电厂，历任工程师、区域经理等职务。1995年，其开启在广哈通信长达24年的工作道路，历任广哈通信市场副总裁、副总经理、总经理、董事长，并主导了广哈通信创业板上市。

2019年12月，黄文胜辞任广哈通信董事长，并于次年1月出任珠江啤酒总经理，直至此次接任董事长，而广哈通信和珠江啤酒同为广州市国资委下属企业。

黄文胜接棒珠江啤酒董事长，正值行业处于产量与营收双降之际。

国家统计局发布数据显示，2024年，啤酒行业产量同比下滑0.6%。在存量竞争市场和高端化升级放缓双向挤压下，市场竞争愈发激烈。

即使在王志斌任内，珠江啤酒持续推进全国化布局，但市场仍高度集中在华南地区，过度依赖单一区域的风险正加速显现。

财务数据显示，2024年，珠江啤酒在华南地区营收为54.91亿元，占总营收95.81%。

更为严峻的是，近年来，头部啤酒企业纷纷加快在华南地区布局，珠江啤酒在华南地区的市场份额也面临被蚕食的风险。

公开资料显示，2022年11月，重庆啤酒向佛山啤酒生产基地项目追加固定资产投资4.62亿元，建成后该基地产能达到50万吨/年。2024年3月，泰山原浆啤酒卫星工厂在佛山落成开业。行业企业在华南市场的扩张，给珠江啤酒带来了一定竞争压力。

此外，产品创新领域的短板，也是黄文胜面临的重要挑战。

2024年，金星啤酒推出的新中式茶啤在线上平台爆火，迅速打开年轻群体市场，堪称行业“现象级案例”。

马上赢平台数据显示，2024年1月至7月，茶啤类产品的市场份额均低于0.01%；而在金星啤酒推出中式精酿啤酒的8月，相关产品市场份额开始持续上升，截至2024年11月已增至2.91%。

中式茶啤的爆火，带动行业竞争维度向渠道转型、产品创新转型。近年来，虽然珠江啤酒持续加大研发投入，却未能打造出具有市场统治力的创新单品，新品市场规模小、影响力弱的问题亟待解决。

公开资料显示，黄文胜现年57岁，距离法定退休年龄还有三年左右。这期间，黄文胜如何在强敌环伺的华南市场守住基本盘，同时加速产品创新，以争夺年轻消费市场和新兴市场，正考验着黄文胜的战略视野。

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