文丨酒食汇团队

6月12日，茅台葡萄酒 “寻美东方” 第二季——茅台红・寻美东方（海岸线）活动抵达宁波，在古港码头开启一场跨越千年的海洋文明对话，展示“新世界葡萄酒东方典范”的魅力。

宁波寻美，千年古港的文化共鸣

2024年，茅台葡萄酒以茅台红·寻美东方（黄河线）叩响中国葡萄酒的文化根脉，沿着陆上丝绸的足迹，探寻了黄河流域风土与文明的共生关系；今年，“寻美东方”IP再出发，以“海岸线”为主线，从“海上丝绸之路”的起点广州出发，途经宁波、青岛、秦皇岛三地，继续探寻中国与世界交流的历史。

宁波，古称明州，是国家历史文化名城，甬江通洋达海，自古因港而兴，是中国最早开埠的城市之一。唐代时，宁波成为海上丝绸之路的起点之一，瓷器、丝绸与茶叶由此扬帆，将东方美学传向世界；明朝时，朱元璋将明州改名为宁波，寓意海定则波宁；如今的宁波依旧是港口“大佬”，宁波舟山港年货物吞吐量已连续14年位居世界第一。

“宁波作为海上丝绸之路的关键节点，其港口文明的独特性和唯一性在于它既是传统海防文化的承载地，又是当代海洋经济的先行区。”中国新闻摄影学会副秘书长、中国作家协会会员徐渭明在分享中揭示宁波的历史地位。他指出，“茅台葡萄酒选择在此深耕，恰是看中了地域文化与品牌精神的深层共鸣，以开放姿态重构东方葡萄酒的文化话语权。”

丨中国新闻摄影学会副秘书长、中国作家协会会员  徐渭明

浙江省酒类流通协会常务副会长杨科涵表示，茅台红・寻美东方（海岸线）活动在宁波的举办，让消费者在具体消费场景中感受到茅台葡萄酒的品质魅力和文化内涵，非常有探索意义，展现出茅台葡萄酒深耕市场、引领行业发展的恒心。

丨浙江省酒类流通协会常务副会长  杨科涵

茅台葡萄酒党委委员、副总经理杨亮表示，茅台葡萄酒选择宁波作为寻美东方·海岸线的第二站，正是为了体会这里千年文化的深邃与广博，感受江南水乡的柔情与海港都市的创新精神，学习中国沿海在全球化进程中的自信与活力。

丨茅台葡萄酒党委委员、副总经理杨亮

重构价值，从“卖酒”到“卖生活方式”转变

在当代消费市场，“卖生活方式”已经成为品牌营销的“圣经”，酒作为自带情绪价值的消费品更应如此。作为中国葡萄酒代表，茅台葡萄酒正不断用鲜活多样的活动形式，推动“卖酒”向“卖生活方式”的转变。

此次宁波站的沉浸式体验设计中，茅台葡萄酒精心打造了“听、闻、赏、品”四感体验。嘉宾们徜徉碧波之上，远眺海上风车与跨海大桥的壮美风光；漫步千年渔港古城，探寻海风老街的独特韵味；品味茅台葡萄酒与象山杨梅特调“海风饮”的奇妙碰撞…………林林总总，生动诠释葡萄酒与现代生活不同切面交织。

夜幕降临后的“茅台红・潮音会”，则是茅台葡萄酒年轻化战略的集中呈现。Live House形式下，本土乐队演绎融合渔歌元素的原创音乐，配合灯光秀与葡萄酒品鉴，将葡萄酒消费从所谓的“高大上”氛围延伸至休闲娱乐领域，让葡萄酒成为生活方式的载体，让“寻美东方”IP有了新的叙事。

有业内人士表示，在需求分化的时代，更多消费者的消费观念趋向理性和悦己。这样的背景下，如何真正撬动消费者，将其转化为品牌粉丝，就需要更具创意与深度的品牌叙事策略。从这一层面看，茅台葡萄酒寻美东方（海岸线）就是积极的尝试，以多元的创新形式，为厂商、消费者搭建了一个情感互通的桥梁纽带，将茅台葡萄酒与品质生活方式紧密相连。

随着宁波站活动圆满落幕，茅台葡萄酒的寻美之旅还将继续向青岛、秦皇岛等地进发，在绵长海岸线里探寻文化之根。这既是市场拓展，也是文化渗透，更是“新世界葡萄酒东方典范”定位的落地。当江河湖海的壮阔融入酒杯，这场始于山海的文化远征，终将在消费升级的浪潮中，绽放出属于东方典范的独特光芒。

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