在洋河的这场艺术盛宴，让世界品味东方美学。

文 | 李霞

随着国内消费者的迭代，越来越多的品牌开始寻求建立自身独特的形象与价值，艺术跨界成为品牌破圈的新密码。

6月21日，“山河壮美——江苏当代名家绘画大展”在南京洋河文化艺术中心举行开幕式。活动现场，江苏省文联原巡视员、省当代艺术创作研究会常务副会长杨企鹏，洋河股份党委书记、董事长张联东共同为“洋河美术馆”揭牌。

在这场艺术与匠心的对话中，洋河通过深挖白酒与艺术，持续着品牌的美学追求。

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共绘山河壮美洋河美术馆正式开馆

江苏，这片钟灵毓秀之地，承载着千年的文化积淀，孕育出无数艺术巨匠。

洋河美术馆，位于南京市建邺区中和路1号，占地1200平方米，集艺术展览、文化交流、学术研究与美学教育于一体，旨在搭建艺术与公众对话的桥梁，为城市文化繁荣注入持久活力，助力新时代文化艺术事业高质量发展。

此次“山河壮美——江苏当代名家绘画大展”，就在洋河美术馆开展，汇聚了江苏省山水画、花鸟画、油画领域的名家，他们以精湛的表现手法、饱满的创作激情和独特的艺术风格，展现祖国壮丽河山，描绘江苏深厚的文化底蕴和盛世繁花的时代图卷。

开幕式上，宿迁市委常委、政法委书记王晓东表示，“我们期待把洋河美术馆办成一个‘有梦想、有贡献、有特色’的艺术交流平台，成为照亮大众美育的有梦想的灯塔，架起艺术与产业的有贡献的虹桥，擘画酒雾升华的有特色的画布流云，共同推动书画艺术、白酒文化的繁荣与发展。”

不难发现，挖掘和提升中国白酒的文化艺术价值是洋河美术馆的使命之一，张联东在致辞中强调：“洋河股份作为酒文化的传承者，成立洋河美术馆，就是为了在美酒与美术的交融碰撞中，深化传统酒文化的内涵，丰富艺术文化的外延，为人民创造美好生活打造国潮经典和时代精品。”

为向新生的洋河美术馆表达良好祝愿，省艺研会专门组织艺术家们创作了《紫气东来溢清香》《洋洋河水赴沧海》等书画作品，现场赠送给洋河美术馆。

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从经典到艺术洋河的“厚度”升维

洋河股份作为中国白酒行业的领军企业，始终牢记“弘扬优秀传统文化、典藏大家艺术精品、加强国际国内交流、促进当代艺术创作、打造美术高原高峰、惠及公共文化服务”的文化使命。

一直以来，洋河股份在探索艺术赋能品牌之路上，力求将中国酒文化和白酒匠心工艺，通过艺术表现形式，让文化价值、审美价值、收藏价值进一步彰显。

比如，主办“艺术为人民徐悲鸿师生作品全国巡展·洋河首展”；携手《诗画中国》《经典咏流传》《国家宝藏》《遇鉴文明》等文化IP节目，深化“思想+艺术+技术”融合传播；推出洋河·敦煌MG（莫高）系列产品等。

▲艺术家向“洋河美术馆”捐赠作品

在这一过程中，洋河股份借由文化的内涵、审美意义和人文关怀，构建起更加鲜活的世界观，并将文化沉淀为历久弥新的品牌资产。微酒认为，至少有以下两个方面的赋能：

一是，围绕艺术进行系统化、立体化开发，可以给洋河品牌留下更大的可发挥空间。由于消费者精神需求的提升和审美水平的提高，与艺术、文化IP的深度合作，是把握消费者更深层、细节化心智转变的关键动作，可以带来长期稳定的品牌复利。

二是，持续助力着中国当代文化艺术的发展。将洋河品牌的美学理念、艺术理念传递给消费者的同时，进一步传达中国传统文化、现代艺术的审美价值，让消费者在艺术与美酒中能更好地体悟生活美学。

因此，洋河股份正在通过一个个文化故事为产品背书，让品牌的艺术表达实践“可视化”，在探索艺术边界的同时增厚品牌的艺术价值。

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洋河“艺术+”背后让世界品味东方美学

在当今时代，企业的发展已不再局限于单纯的经济效益追求，文化软实力的提升成为企业可持续发展的重要支撑。

这样的背景下，再来看洋河深耕“艺术+”领域，落成洋河股份洋河文化艺术中心与洋河美术馆，可以理解为是在“追逐短期流量热点”的营销大环境中逆行，向着品牌长期建设方面发力。

具体来看，艺术是一门通用语言，借由艺术之声，洋河股份不仅找到了产品更具感染力的表达方式，更体现在洋河股份作为社会价值的担当者和社会文化的塑造者，将艺术进一步内化进品牌的文化基底，为品牌的差异化沟通带来了新的机遇。

正如江苏省文联主席、江苏省当代艺术创作研究会会长章剑华的评价：“洋河股份在追求商业发展的同时，积极承担起传承与弘扬文化艺术的社会责任，实现了文化与商业的深度融合。”

此外，行业新周期内众多白酒企业都在加快将美学文化转化为品牌长期价值的步伐，凸显自身品牌美学的独特表达。未来，洋河将依托洋河美术馆平台，持续深化“酒+艺术”跨界合作，让传统文化焕发新生，让世界品味东方美学。

从这个角度看，洋河股份持续与中国当代文学艺术携手共创的背后，也是美学与文化、时代相结合，引领中国白酒美学新时代内涵和表达的积极探索。

附录：参与本次“山河壮美——江苏当代名家绘画大展”的创作名家名单与作品

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