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出品 | 电商之家  作者 | 青云

董明珠、俞敏洪同框直播带货

董明珠和俞敏洪合体直播了。那么，两大“网红”企业家的联手，会擦出怎样的火花？

11月4日，格力电器董事长董明珠走进东方甄选直播间，和新东方创始人俞敏洪进行了一场合体直播，期间参观了格力工厂，还聊到了企业文化、创新研发等话题。

图源：东方甄选

从数据来看，这场直播的效果还是相当不错。董明珠和俞敏洪的组合让东方甄选直播间一度登顶带货总榜，拿下双11热卖榜第一名。

图源：东方甄选直播间

具体来看这场直播，过程中，俞敏洪有向董明珠提问，“如果用一句话来总结格力的企业文化，你会用哪句话？”董明珠表示，“格力的企业文化就是军人文化，说一不二。”董明珠还提到，我每年都会送大学生去当兵，当兵再回来。关键是部队锻炼回来以后，他们有更大的成长空间。

俞敏洪追问会不会被员工解读为霸道文化，董明珠称不会，因为我们对霸道的理解就是你不讲道理才叫霸道，讲原则不是霸道，不讲规则才叫霸道。

谈到研发时，董明珠称，“当时最关键要解决的就是核心部件从哪来，买别人的组装是不行的，我们一定要从零部件开始研究。”

据介绍，目前格力已正式踏入高端数控机床的研发领域，格力机床产品已涵盖卧式加工中心、五轴加工中心、车铣复合加工中心、立式加工中心、钻攻中心等主要机型。

董明珠和俞敏洪的这次合体直播无疑是在寻求一场合作双赢。对于格力来说，需要借助东方甄选的流量和热度。

格力发力直播带货的动作很多，但流量和热度算不上爆火。格力直播间，除了董明珠的IP热度之外，基本上没有什么太出圈的主播，主播达人资源方面仍显不足，近年，也没有出现破圈级的直播案例。

今年5月，董明珠也在直播中提到，“格力的产品很好，但没有优秀的主播。”这也从侧面展现出格力直播带货面临的流量焦虑。因此，与东方甄选的合作也是理所应当。

对于东方甄选，与格力的合作也是水到渠成。与格力的合作，能够丰富东方甄选直播间的产品品类和选择，还能够借助格力的品牌影响力，提升东方甄选在消费者心中的信任度和口碑。

董明珠引发争议，“网红”企业家不好当

总之，格力与东方甄选的合作在双方优势互补的基础上，实现了资源共享和互利共赢。不过，在直播过程中也出现了点小插曲。

在后续的饭桌对话环节，商品上链接的时候出了点问题，董明珠直接催促员工：“现在就去解决，快点，还坐在这，一分钟就解决的事情。”随后，俞敏洪感叹：“你看，军人作风，雷厉风行。我要到你身边来工作，只能变成你的小跟班，说一不二。”

来源：东方甄选直播间视频截图

董明珠的态度和行事风格也再次引发热议，有网友认为，“镜头前被凶，打工人太惨了。”还有人表示，“严厉的作风，能速成，也能速灭。一个人，无论能力再强，要见好就收，如果坚持下去，固步自封甚至带有骄傲的思想，就会产生副作用。”不过也有人认为，“其实在工作中，遇到一个这样的领导，对有些人来说真的是很幸运的事，她会让你做事谨慎，考虑周全，进步也很快。当然，前提是你的抗压能力得可以。”

网友评论 图源：百度

不可否认，董明珠再次因言论引发了争议。不过，这已经不是董明珠第一次因言论而引发争议了。

简单举些例子，在今年5月，董明珠曾谈到“35岁用工坎”的话题，董明珠被问到“35岁是不是招聘的一道坎”的问题，她回答表示：“你可以去创业呀。没有人招聘你自己去创业。”

图源：河南电视台《青听》节目

随后，“董明珠说35岁没人聘你就去创业”的话题冲上了热搜，在评论区，有不少网友吐槽她“何不食肉糜”。

无独有偶，在9月的时候，董明珠被问是否会招聘35岁以上的员工时提到，“很多人他是高不成低不就，不是35岁找不到工作，他不愿意低下头。”

当然，“董明珠谈35岁找不到工作”的话题也冲上了热搜，不少网友认为这番话就是“何不食肉糜？”

更早之前，去年3月，董明珠还建议立法对员工跳槽行为收取培训费。董明珠还提到，希望格力员工能持有公司股票，并警告那些“吃着碗里看着锅里”的员工将不会被留在公司……

董明珠以“铁娘子”的手段出名，在市场看来，现在的董明珠早成了“网红”企业家的代表。不过，正如所有站在风口浪尖上的人物一样，董明珠也受到了外界的严格审视，她的一举一动，甚至每一句话都可能被无限放大，成为公众讨论的焦点。

董明珠作为格力电器的领军人物，她的言论不仅代表个人，更关系到公司的整体形象和声誉。或许，董明珠应该站在大众的角度，以更接地气的方式表达自己的观点和立场。

其实，每一位“网红”企业家都面临着这样的问题。另外，“网红”企业家往往也会面临着巨大的舆论压力，这一点，俞敏洪或许深有体会。

在6月的一次直播中，俞敏洪就透露，由于网络上的负面舆论，在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。

董宇辉离职后，在股东沟通会上，俞敏洪也提到，“近三个月，我的形象因网暴受到巨大损失，网络上关于我的阴谋、攻击、虐待员工等言论络绎不绝，好像我成了全世界最凶恶的资本家和老板。”

总的来说，被审视之后，“网红”企业家往往会面临着巨大的舆论压力。这种舆论压力对“网红”企业家来说是一种巨大的挑战。

格力电器、东方甄选情况如何

董明珠和俞敏洪的这场直播，也让市场的目光聚焦到了格力电器和东方甄选。

先来看看格力电器，近日，格力电器发布了2024年第三季度财报，财报显示，格力电器第三季度实现营业收入469.39亿元，同比下降15.84%；归属于上市公司股东的净利润为78.25亿元，同比增长5.47%。

有市场人士指出，第三季度营收和利润情况表明，格力“增利不增收”的业绩走势进一步延续。

至于东方甄选方面，10月23日，新东方也公布了最新季度财报。此次财报也是董宇辉离职后新东方发布的首份季报。根据财报，东方甄选业务在该季度产生了经营亏损。

现在的东方甄选确实面临着挑战。双11大促正如火如荼地进行中，据达多多出炉的10月带货热度榜显示，珠宝赛道垂类主播“新疆和田玉老郑”以29场、超10亿元的带货额问鼎10月带货榜首、与辉同行排名第二、广东夫妇排名第三。而东方甄选未进前十。

图源：达多多

总的来说，面对日益激烈的市场竞争环境，格力电器和东方甄选在各自的领域都面临着不小的挑战。

市场竞争如逆水行舟，不进则退，无论是格力电器还是东方甄选，都需要继续坚持创新驱动，紧跟市场趋势，不断调整和优化战略方向。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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