作者 | 泊如
编辑 | 天宇
今年，河北省的电商业务表现尤为突出。1至2月，河北快递业务量同比增长41.8%，高于全国均值。而少有人知的是，这片燕赵大地还以284个淘宝镇（全国第三）、734个淘宝村（全国第五）的规模跻身电商大省。
目前。河北省的经济结构正处于转型期，电商成为新的经济增长点，甚至部分产品的价格让义乌都难以与之匹敌。尽管电商发展迅速，但河北部分地区仍面临配送成本高、效率低的现实阻力。供应链整合不足难以让部分商家突破“产地批发”的利润天花板。
“大而不强”成为河北背后电商的隐痛。
不过值得关注的是，今年，河北省出台了《河北省推动农村电商高质量发展实施方案》，加速构建河北电商新形态，试图在粤浙苏的电商铁幕下撕开一道裂缝。
河北快递量超山东进入前四
根据国家邮政局公布的今年1-2月份快递行业数据：我国1-2月份快递业务量同比增长22.4%，完成284.8亿件。其中，河北省的业务表现最为突出，同比增长41.8%，高于全国平均增幅19.4个百分点，全省业务量17.3亿件。目前，河北超越山东，成为全国第4个快递大省（前3分别是：广东、浙江、江苏）。
从河北的基本面来看，2024年河北的常住人口数为7393万人，GDP为47526.9亿元，在大陆31个省级行政区中排名第13位。
从电商产业发展的基础条件来看，河北省的地理位置较为优越，东临京津，地形以平原为主，多条铁路线从省内经过，如京广线、京九线、京沈线、京沪线等。此外，河北的低成本生产环境，包括人工和租金优势，使电商行业具备价格竞争力。
河北省的产业结构也较为多元化，涵盖了钢铁、装备制造、纺织服装、食品加工、医药化工、农产品等多个领域。其中河北省内已形成张家口产业带、保定产业带、石家庄产业带等产业集群。
图片来源：中国跨境电商交易会
这些产业集群为河北的经济发展奠定了坚实基础，不过也面临着转型升级的压力。在电商产业占比越来越重的背景下，河北淘宝村、淘宝镇作为河北电商经济的重要载体，吸引了市场的目光。
根据河北省自然资源厅发布数据，截至2023年底，河北省共有淘宝村734个，位居全国第5位。这些淘宝村大多依托当地的传统产业，形成产业链条，以此降低生产和物流成本。
资料显示，河北省各级政府高度重视淘宝村的建设，先后出台了一系列扶持政策。2024年，河北省商务厅等11部门联合发布《河北省推动农村电商高质量发展实施方案》，意在推动河北农村电商高质量发展。
形成多个产业集群但缺乏品牌意识
根据统计局的数据，2024年河北省的社会消费品零售总额在全国排名第13，为15869.4亿元，同比增长5.5%，低于安徽省、福建省、湖南省，高于江西省、云南省、陕西省。
从省内的发展来看，河北省内11个地级市中，有5个城市的电商发货量跻身国内top 50，占据了前50名城市的10%。
那么，河北有哪些特色的电商产业集群？
派代研究发现，河北的电商力量集中在多个城市。以沧州为例，其发送量在全国占有重要地位。2021年，沧州电商以4.6亿的发件量脱颖而出，2024年1至9月，这一数字已飙升至6.33亿件。
沧州迅速崛起的背后，是各县级市特色产业在支撑。沧州河间的工艺玻璃制品、任丘的仿真草皮等，放眼全国都有着举重若轻的地位。
此外，河北省内多个城市/县域形成了成熟的产业集群。例如吴桥地区专注于杂技和魔术道具的销售；霸州家具则成为了河北的代表性产业，是北方规模最大的家具产业集群；衡水市枣强县则以销售皮草在电商行业立足，一年向全球卖出约500万件裘皮服。
在电商销售上，这些产业集群形成了价格上的优势。在电商平台搜索，你可以发现来自河北的毛绒挂件价格可以做到义乌商家的一半，只需要十几元就可以买到河北产的鱼竿，甚至可以搜到几块钱一件的衣服，这些都让其他产地的商家倍感压力。
有商家向媒体表示，自己以40元成本出售98元的商品，而河北商家却能以38元的价格销售。
此外，有“世界箱包之都”之称的河北保定白沟，是中国最大的箱包产销基地之一。目前，白沟年产箱包约10亿只，占全国产量的28%。有行业人士透露，白沟的箱包的快递价格低至2块多一件，与杭州相比仅相差一两毛钱。
而进一步支撑这种竞争力的，是河北强大的物流基础设施。多个转运中心的布局，为电商销售提供了坚实的保障。据悉，河北省内设有四个转运中心，分别是石家庄、保定、邯郸和沧州。
不过，河北省的电商发展也存在不足。其中，品牌化不足是较为典型的情况。
北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院曾利用阿里巴巴、淘天集团提供的消费大数据，撰写了一份关于我国品牌消费现状的报告。
该报告指出，中国市场上1000强势消费品牌里，678个出自中国内地，其中过半集中在上海、杭州、深圳、广州和北京五个城市。而河北进入500强的品牌仅有1家（君乐宝），进入1000强的品牌有5家。
除此以外，河北省的部分商家表现出碎片式生产的特征。虽然淘宝村的建设突出，但也因此部分生产基地主要集中在农村。物流“最后一公里”的裂缝依然明显，在太行山深处的倒马关乡，虽然快递量激增但也劝退了部分企业进村。
燕赵大地电商发展提质
派代研究发现，在河北的电商版图中，农产品是不可忽视的一个领域。丰富的农产品如衡水大蜜桃、张家口张北口蘑、秦皇岛苹果等，都为河北省农产品电商提供了基础。依据产地优势，目前，河北省农产品电商形成了两种经营模式：
一是传统批发市场通过结构性升级向网络化销售转型。以石家庄市北方国际农产品物流园、唐山市邮政为例，其积极响应政府政策，整合线下资源，借助互联网技术实现农产品批发市场的线上线下融合运营。
二是由政府引导开展试点并借鉴成熟经验。如邯郸市在市委市政府支持下，依托本地特色产业，先后搭建了中国辣椒电商平台、邯郸金风禽蛋农产品电商平台、中国核桃产业网农产品电商平台及中原农副产品农产品电商平台等多个特色化交易平台。
此外，派代还研究发现，河北的电商野心早在2023年便写在了《电子商务“十四五”规划》中：2025年农村电商零售额剑指1610亿元。经过2年多的发展，2024年河北省商务厅发布的《河北省推动农村电商高质量发展实施方案》进一步透露未来的发展方向。
上述政策指出，在未来的5年内，河北省的目标是内培育出20个左右的农村电商“领跑县”，扶持100家左右的县域数字流通领军企业，打造100个左右的县域直播电商基地，并培养1000名左右的农村电商领军人才。
以此目标为基础，未来河北省首先会建设县域直播电商基地，吸引和集聚优质的直播电商平台、MCN机构和直播电商服务机构。这在河北原本丰富的“淘宝村”“淘宝镇”基础上，进一步利好商家的发展。
此外，河北省的电商事业中，生鲜直达和即时配送等服务也是未来的发展重点。从政策层面来看，未来很有可能在省内推动“消费品以旧换新”政策和各类消费促进活动，举办消费节和主题促消费活动，以促进大宗商品的更新换代。
值得注意的是，政策中还明确指出，会鼓励市集、街区和商家通过导购直播，对特色店铺、商品和服务进行推介。此外，“电商+休闲农业”“电商+乡村旅游”“电商+民俗文化”等电商发展模式会被重点扶持，值得商家关注。
在电商供应链方面，河北正实施农村物流配送畅通工程。这或将进一步加快整合电商快递资源，日用消费品、农资下乡及农产品进城的双向配送服务提质，未来物流成本可能降低。
河北省农村电商的版图正被加速重构，未来这片燕赵大地的电商竞争力不容小觑。
参考资料：
1.河北：发展农村电商 赋能乡村振兴 . 河北省自然资源厅
2.《河北省农村电商高质量发展实施方案》通知 . 河北省商务厅
3.河北省农产品电子商务平台发展对策研究 . 马丽敏
4.河北跨境电商产业带地图 . 中国跨境电商交易会
5.2024年全国31省社零总额排名，广东江苏位于前两位，但已相差无几 . 财智星芒
6.河北养出了电商巨兽，却养不出名牌？ . 星球商业评论
7.一件T恤1块6毛8：河北电商到底有多猛？ . 正解局