#东北雨姐被罚165万元#

一个大网红的翻车，或许是人设问题。

一群顶流网红的翻车，就是技术问题了。

红薯粉里没红薯，为什么会这样？

网红“东北雨姐”停播多日，相关产品问题终于有了定论。

根据本溪县市监局通报，“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

10月12日晚，东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明，诚恳致歉。

近年来，随着直播带货的火爆，网红主播甚至头部主播带货翻车的事件层出不穷。

从李佳琦的“不粘锅”直播翻车、辛巴的“糖水燕窝”事件。

再到近期疯狂小杨哥“美诚月饼”翻车事件闹得沸沸扬扬。

以及罗永浩“交个朋友直播间”销售的月饼伴手礼被质疑与奢侈品品牌存在关联误导等等。

尤其是最近，翻车更加厉害。

此前的翻车，大多是带货大牌结果出现价格问题或介绍错误。

现在的翻车，直接就是假冒伪劣。

与此同时，一年一度的“双11”已至，除了各大平台纷纷进行大促销外，各大带货主播又密集出现在大众视野。

近期，多名大网红以不同方式宣布“复出”，引发网友关注。

10月14日，辛有志在短视频平台上的账号“辛巴”连发三条视频，高调宣布回归，其直播动态显示，将于10月19日开始直播。

在视频中，辛有志带领其所有团队成员单膝下跪，面对镜头向所有用户致敬。

在视频中，辛有志表示：“大主播自危、用户信任崩塌、媒体口诛笔伐……现在就是直播电商的至暗时刻。”

辛巴也知道，现在是至暗时刻了，可真相到底是什么

为何网红不带货大牌了吗？

为何网红带货频频出现品控问题？

新京报记者韦博雅和书乐进行了一番交流，本猴以为：

大牌和网红之间，早已不再蜜月。

当前直播间普遍在选品上涉及多个品类，从食品、美妆护肤到服饰、电子类产品等。

每一品类的供应链拉出来都颇为复杂。

除非经营多年，（否则）不可全面了解，若投入检测则会带来高昂的时间和金钱成本。”

为何此刻集中爆发呢？

在于直播带货的赛道变了，网红主播们和大牌不再如鱼得水。

随着知名品牌逐步转向自己店铺直播，带货主播们不得不从贴牌或白牌商品中选品，最终导致了“翻车”问题的集中爆发。

同时，由于网红团队自身对于所带货产品缺少专业认知和鉴别资质，如果仅凭几张证书就轻易带货，很容易发生品控风险。

网红带货应如何规避翻车风险？

两个字：招人

对于网红而言，应该要有一个完整的团队，

哪怕是再小而美的直播MCN，也要有如营销、公关，还有对所涉产品有较强认知深度的专业选品团队。

赚了钱，就需要投入进去避免掉坑。

不然，带货真的会带祸。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人