作者 | 餐饮老板内参 内参君

奶茶名越来越长

网友：点单羞耻症犯了！

近年来，新茶饮品牌越来越喜欢在名字上下足功夫，堪称“卷名”大战。

“从来没有见过那么长的奶茶名，我都以为我近视眼重影了。”近日，脱口秀演员翟佳宁在节目中吐槽奶茶名越来越长，在社交媒体上引发网友共鸣。

他调侃道，自己点了一杯“芝芝莓莓芒芒桃桃茶”，光是念名字就费劲，后来在另一家茶饮品牌门店，还遇到了更长的名字——“小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶”。

翟佳宁的吐槽戳中了许多网友的心声，他们纷纷在社交媒体上晒出自己喝过的“奇葩”长名奶茶，引发了一场花样奶茶名字的大比拼。

比如17个字的“牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠酸奶”，仿佛是将健康食材的“百科全书”浓缩在一杯奶茶里；

还有22个字的“秘鲁黑玛卡牡蛎肉苁蓉黄精鹿鞭人参铁观音娟姗奶”，这名字不仅长得让人喘不过气，还活脱脱像一杯药膳奶茶。

奶茶市场开始“卷”奶茶名，背后其实是品牌竞争加剧、消费升级以及年轻人追求个性化体验的结果。

为了在种类繁多的茶饮市场中脱颖而出，店家通过添加多种成分、设计层层叠加的名字，试图在名称上就让人产生“物超所值”的感觉。

当代新茶饮

取名的n种流派

过去，点杯奶茶不过是简单的“珍珠奶茶”“椰果奶茶”，或是加个“双拼”“三拼”了事。

奶茶命名多采取较为常规、直观的方式，借用地域特色：“台式珍珠奶茶”“港式丝袜奶茶”等；或者直接描述产品的口感和主要成分：“芒果奶盖冰沙”“抹茶红豆拿铁”，这类命名方式体现了品牌对产品原材料的重视，提升了消费者对品质的信任。

如今，奶茶命名俨然成了一场“网络玩梗”的竞技场，刻意增加了一些“娱乐化”和“话题感”。商家纷纷将各种奇葩命名方式应用其中，甚至出现了各种流派。

比如叠词轰炸型：这类名字将原料一律“叠”个遍，“椰椰”“莓莓”“芝芝”“桃桃”层出不穷。名字越重叠，仿佛越俏皮可爱。消费者在点单时，明明只是点杯奶茶，却要被强行带入“可爱风”。

比如网络热梗型：比如“海王姐姐柠檬茶”“渣男暴打鲜橙茶”，不少消费者调侃，去这种奶茶店是不是还得雇几个“渣男”来烘托气氛？这类名称似乎目的在于借助网络社交话题来提升品牌关注度，但对于消费者而言，每杯奶茶背后仿佛都藏着一个大剧情。

比如诗情茶意型：像“花下引”“清茗抹”、“点水惊秋”，透着几分传统诗意之美，使点单过程更像是一次雅致的茶道体验。消费者在点单时，仿佛走进了一场古韵悠悠的品茶会，连喝奶茶都带上了几分“文人气质”。

还有不明所以型：这种类型的名字往往让人一头雾水，完全看不出是个什么饮品——“喝下去再也不会有伤悲”“梨不开爱种草莓的小莓莓”等等，消费者往往是抱着试一试的心态来一杯。

……

创新可以

别“用力过猛”

确实，随着消费观念的升级，奶茶消费成为一种融合视觉、味觉、精神层面的多维度体验。对于年轻人来说，奶茶不仅是一杯饮品，更是情绪的慰藉、社交的媒介，甚至是一种个性表达。

在适度的范围内，创意的名字确实能增添品牌个性，吸引年轻消费者的注意，甚至成为社交媒体上讨论的热门话题，带来额外的品牌曝光。

然而，当奶茶名复杂到难以读懂、难以点单甚至让消费者产生“被调侃”感时，趣味反而变成了负担。过于复杂的名字还可能导致品牌形象不够“沉稳”，让人怀疑产品本身的品质和稳定性。

而对于一些名字拗口、生僻、或概念过于复杂的奶茶新品，品牌往往需要投入更多资源去推广，特别是在实际点单中形成障碍，增加店员和顾客之间的沟通成本。

总的来说，产品主义才是品牌长久发展的根基。再华丽的名字也无法掩盖产品品质的缺陷。消费者或许会因为一个有趣的名字而产生好奇，但最终能否持续选择，取决于这杯奶茶是否美味、服务是否周到、体验是否愉悦。

唯有在扎实产品的基础上加入适度创意，才能在这个日益激烈的奶茶市场中走得更长远。

轮值主编｜陈黎明

视觉、插图｜张劲影

编辑 ｜权紫君

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