吴波涛

习近平总书记在甘肃视察时指出，“促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业”。我们要深入学习贯彻习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示精神，全力以赴推动文旅产业高质量发展，把文化旅游产业打造成支柱产业，发展成造福人民的幸福产业。

优化文化旅游产业空间布局。产业空间布局决定着产业发展的格局。要牢固树立全域旅游理念和全域旅游资源观，对全省文化旅游资源进行系统梳理，加强高位谋划，综合考虑各市州资源禀赋、产业定位、开发程度、承载能力、文化遗产和生态环境保护等各方面因素，提出切实可行的文化旅游产业空间布局思路，绘制产业布局图，因地制宜规划培育一批旅游名县。要优化打造黄河文化旅游带和丝绸之路文化旅游带，积极融入“点状辐射、带状串联、网状协同”的全国旅游空间布局，推动形成科学合理、协同高效、错落有致的全域旅游发展新格局。

推动文化旅游深度融合发展。要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。要依托文化文物资源培育旅游产品、提升旅游品位，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，培育一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。要推动博物馆、美术馆、图书馆、剧院、非物质文化遗产展示场所等成为旅游目的地，培育主客共享的美好生活新空间。

加强文化旅游产品服务供给。优质独特的“拳头”产品和服务是发展产业的关键要素。要紧盯市场需求，研发生产适销对路的文创产品，深度挖掘敦煌飞天、铜奔马、伏羲女娲、马家窑彩陶、黄河母亲等甘肃文化符号，推出一批彰显甘肃文化元素的现象级文创产品，让文创产品成为传播甘肃文化、吸引游客来甘旅游的信使。要精心策划，运用现代化技术手段，加强文旅产品和服务的市场营销，持续提升“如意甘肃”文旅品牌和“八个一”文化品牌的知名度、美誉度和影响力。要推进全省各地优质文创产品进景区、进博物馆，打造“景点式”文创产品综合体验店，催生更多“二次消费”。要充分发挥产业发展扶持资金引导作用，支持建设一批符合文化旅游产业发展方向、社会效益和经济效益良好的大项目。

培育壮大文化旅游经营主体。经营主体是经济发展的根基。要加快培育壮大文化旅游业经营主体，夯实产业发展基础。推动省属国有文化旅游企业深化改革，深化劳动、人事、分配制度改革，激发创新创造活力，发挥引领示范作用。要深化拓展“引大引强引头部”行动，大力引进战略投资者和领军企业，壮大文化旅游经营主体，提升市场活跃度。要完善和落实文化旅游经济政策，营造良好营商环境，培育发展一批专精特新文旅企业，扩大产业规模。要规范发展文化产业园区，推动园区由吸引企业集聚的空间载体向促进产业裂变的创新载体转变，积极争创国家级文化产业示范园区，打造一批具有比较优势的文化产业集群。

发展文化旅游新业态新模式。文化旅游新业态和新模式是推动经济结构优化、促进文化传承创新的重要引擎。要顺应产业数字化、数字产业化发展趋势，鼓励各种艺术样式运用数字化手段创新表现形态、丰富数字内容，推动出版、影视、演艺、媒体等转型升级，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。要增强互联网思维，打开优质文旅资源向流量产品转化的新通道，大力开发适宜互联网、移动终端等载体传播的数字文化旅游产品，多渠道传输、多平台展示、多终端推送，让好产品产生大流量正能量。要积极开发数字化文化旅游体验新场景和旅游驻场演艺，为游客提供新看点、带来新体验，让更多的“过境游”变成“过夜游”。要加快研学旅游发展，打造中国研学旅行目的地，开发十大主题百条线路千堂课程，讲好中国故事甘肃篇章。

作者为甘肃省委宣传部文化产业处副处长