01
新星农业——技术+服务+强推广获得持续增长
做农资想要上量,想要增长,到底应该怎么做?
答案是:深耕市场、技术主导,服务到位。
广西新星专注经济作物,深度挖掘增长作物,及时调整增量重心作物,在普遍难做的市场行情下反而利润上涨。
对于广西来说,桉树、甘蔗、水稻等是比较大的药肥使用板块,一定会有很多人去布局,这样的话机会可能就没有那么大了,不如就另辟蹊径,找一些特色作物,利用自己的优势,获得增长。
广西新星除了以西瓜为主要切入作物之外,也加强对豆角、甜瓜、辣椒、苦瓜等小众赛道的深耕。以技术为主导,把作物从苗期到收获的每个节点都规划详细的病虫害防控手段,产品配合服务,做到让农户丰产丰收,自身产品销量提高。
所以说,市场难不难得看种植户收益好不好。
除了利用产品优势打开盈利局面,想要赢得增长在宣传上也很重要。
不仅需要积极组织线下的示范、观摩、促销、测产四大会,还要把线下会议的信息传递到线上,线上线下互相联动,扩大宣传势能。广西新星不仅每个业务员都具备实践+理论的能力,利用线下会议做好推广,同时也会收集素材拍摄短视频,为线下会议增加线上引流。
深耕市场不是说说而已,需要专注作物,专注农户,打开利润上涨通道。
02
迦姆农业—扶持终端零售是增长的突破口
作为广西最早的农资连锁,迦姆农业不仅在甘蔗、水稻等大田作物上发力,获得增长,并且通过小青柑等作物实现第二增长曲线。
据目前市场价格,与茶叶组合的果实每斤可卖到3~4元/斤,作为陈皮原料的成熟果实可以卖到30~40元一斤,农资用量也很可观。
所以,做差异化作物,是广西内卷市场中的一条捷径。
迦姆农业通过新媒体渠道,在终端范围10~30km内精准投流,把乡镇零售商的宣传放到线上,打造大单品+硬宣传的方式,将终端零售商扶持为大零售,打破县级零售商人手少、没团队、意识跟不上、行动力不强的增长困境,实现直达田间地头的销售方式,来获得增长。
所以,线上持续推广,打造终端门店IP、门店爆品,是进一步弯道超车。
同时,社区营销也能够从种植户群体中获得增长。
在种植户的思维想法中,情分比促销更重要,所以一味的利用会议把货卖出去并不是聪明的方法,种植户更关注效果怎么样,眼见为实。迦姆农业把产品推广融入到生活化场景中,比如在农户家唠嗑时进行技术交流,或者到地里实实在在看到效果,引导农户自发去使用产品。
无论市场卷在哪里,保持自己的节奏,就能够实现增长。
03
华成植保—想要增长还是需要先找到方向
广西作为药肥的主要市场,容量上亿。
但是,想要增长还是要先找到方向。
市场是始终以作物为导向的,桉树的面积在增加,甘蔗的面积也在不断增加。
广西目前甘蔗的种植面积大概在1500万亩左右,按照每亩地450元的投入,市场容量还是很大的。除了这些大类作物,像百香果这些碎片化细分作物,虽然并未成大规模种植,但是种植户数量也在持续增加,所以聚焦小类作物也能获得增长。
药肥种类方面,很多地方甘蔗的产量都比较低,需要把产量搞上去,所以提质增产类产品机会更多。
除此之外,随着药肥的不断更新迭代,能够预防病虫害,例如预防抗性小虫的,且效果明显的药肥也会比较受欢迎。能够改善土壤环境、对作物养根护根等药肥产品也能够打开市场。
小结
走访广西市场,从经销商口中得到的答案是大同小异的。想要走出卷的环境,就必须要找到和同行不同的方法,差异化作物也好,产品类型也好,或者套餐优势也好,获得增长的经销商无外乎都有自己的打法。就算市场都在喊卷,但是没有人真正躺平,甚至很多人还在高速增长,因为躺平就意味着已经开始落后。
这个时候更需要跳出自己的圈层茧房,去寻找增长的机会。
市场一直都有,任何时候都是有机会的,但是想要真正做出一些事情,还是需要潜下心认真做。
中国--东盟农资行业发展大会
2024作物植保与营养协同发展大会
肥药协同,破卷增长
主办单位:《农资与市场》传媒
指导单位:中国农业技术推广协会、广西农资行业协会、广西肥料协会
会议地点:广西·南宁维也纳国际酒店(华南城店)
会议时间:9月25日参会代表全天报到,9月26日全天论坛主题报告+展览。
会议规模:农资人+规模种植者800
会议定位:农资厂商品类经营升级与优质资源对接学习型论坛
会议聚焦:作物增量市场、药肥增量市场、特肥增量市场、渠道经营升级、品类资源对接。
会议嘉宾老师