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在文旅产业从 “流量经济” 向 “体验经济” 转型的背景下，传统门票依赖模式的增长空间逐渐收窄，创新演艺作为核心驱动力，正通过技术赋能、业态融合和价值延伸，开辟出多元盈利路径。

说白了，游客现在不满足于只是打卡拍照，都想体验点不一样的，这时候能玩出花样的演艺项目，就成了打开市场的关键。

演艺的价值

演艺产品的价值深度，直接决定其市场吸引力与变现能力。

内容创新是根本。深入挖掘在地文化精髓，提炼具有普遍情感共鸣或独特认知价值的主题，是演艺产品拥有持久生命力的前提。形式创新是关键。

打破传统舞台镜框式限制，探索沉浸式、行进式、环境式、互动式等多样化的呈现方式，将游客从被动观看者转变为主动参与者，极大提升体验的专属感与记忆度。

技术创新是赋能。恰当运用声、光、电、影等前沿技术，绝非炫技目的，而是服务于氛围营造、情感渲染和叙事深化，创造超越日常感官的震撼体验，显著提升产品的价值厚度与吸引力。

创新演艺的核心竞争力在于对观演关系的重构。通过数字技术的介入，AR、VR、全息投影等手段将地域文化元素转化为可交互的场景体验，打破了传统舞台的物理边界。

这种技术赋能让文化表达摆脱了静态展示的局限，通过动态场景设计与多感官刺激，使消费场景从单一观演拓展为复合体验空间，进而创造出超越传统票务的价值增量。

盈利模式的多元化

除了基础的观演收入，围绕 IP 开发的衍生品体系与跨界合作正形成新的盈利点。将在地文化符号转化为文创商品、数字藏品或互动体验项目，能够延伸消费链条；

而与餐饮、零售、科技等领域的品牌联动，则通过文化 IP 的赋能实现双向引流。这种模式让文旅消费从一次性支出转变为可持续的价值循环，构建起更具韧性的商业生态。

时间维度拓展

夜间经济的拓展为创新演艺提供了时间维度的突破。通过灯光艺术、多媒体技术与文化主题的结合，夜游项目将自然景观或历史空间转化为沉浸式剧场，延长游客停留时间的同时，激活了夜间消费链条。

从景观亮化到故事演绎，从单点体验到业态聚合，夜间演艺正成为提升目的地消费密度的有效手段，推动文旅经济从 “日间主导” 向 “全时运营” 转变。

在锦上添花文旅集团打造的十多个轻资产不夜城项目中，除了挖掘“在地文化”，延伸其潜在价值，还引入了诸多传统文化元素，并通过文旅演艺的形式提升文化品牌形象，获取最佳效益。

如万岁山武侠城，对于街区活动的不断创新与策划，实现“天天有演艺、周周有活动、月月有主题”。策划出“音乐节、漫展节”等一系列活动，不断的将街区推向流量的风口。

常变常新的演艺内容策划使游客在街区内不只是“一次性消费”而是让游客变成具有粘性的群体。成功的做好了让“流量”向“留量”转化的这一过程。

演艺在丰富文旅产品、提升传播影响力、带动相关产业发展等方面都发挥着关键作用，已然成为打开文旅经济 “新世界” 的一把重要钥匙，推动着文旅产业不断向前发展，开拓新的文旅经济增长点。

来源：不夜城点亮文商旅地模式创造者

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孙震：文旅实战策划人，尖叫文旅缔造者，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，陕西理工大学客座教授，西安锦上添花文旅集团、多家5A景区等机构专家顾问，“景区营销实战派”公众号创始人；《实战运营前置  打造爆款文旅》《策划就是聚焦》作者。

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