顶端新闻记者 韩玉

消费大省，近日动作频频。

日前，河南省印发提振消费专项行动实施方案，从8大方面制定26条举措提振消费，将消费能力提升行动摆在首位。

不仅河南，广东、江苏、山东、浙江也纷纷行动起来。消费大省，为何纷纷“下场”？

消费大省，纷纷“出手”

社消零，是反映一个地区消费品市场的总量规模和发展水平的有力证明。

2024年，全国有18个省份社消零总额超过万亿元。其中，广东、江苏、山东、浙江、河南位居全国前五位。

郑州如意湖畔 图源：河南日报

近日，消费大省纷纷出台提振消费专项行动——

河南印发《河南省提振消费专项行动实施方案》，将消费能力提升行动摆在首位；

浙江印发《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，围绕“力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上”这一目标，重点实施七大关键行动；

江苏以首发经济为发力点，印发《江苏省加快推动首发经济促进消费高质量发展的若干措施》；

山东印发《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》的通知，确保到2027年全省基本构建起数字化、绿色化、融合化、创新型服务消费新体系……

消费大省，为何纷纷按捺不住？

“消费是经济增长的重要动力之一，特别是在当前外部环境复杂严峻，出口面临一定不确定性的情况下，通过促进消费来扩大内需，能够增强经济的稳定性和韧性”，河南省商业经济学会会长宋向清表示，多地存在有效需求不足的问题，出台促消费政策可以刺激消费者的购买欲望，释放潜在的消费需求。

让老百姓“钱包”鼓起来，多地出奇招

老百姓敢不敢消费，要看钱包鼓不鼓、底气足不足。

今年3月份，国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，将“城乡居民增收促进行动”和“消费能力保障支持行动”放在前两条，在这一点上，河南、浙江、广东等省份不约而同与国家“对齐”。虽均从增收和减负两方面入手，但侧重点各有不同。

在增收方面，河南从保就业、增收入、拓宽农民增收渠道入手，明确提出“2025年最低工资标准增幅不低于5%”；浙江则以就业、创业为侧重点，提出“2025年，城镇新增就业100万人以上，为80万重点群体提供就业帮扶，省外劳动力规模和省外脱贫劳动力规模分别保持在2300万人和240万人”；广东从推动工资性收入合理平稳增长、拓展财产性收入渠道、积极促进农民就业增收等方面入手，鼓励上市公司推进员工持股计划。

在减负方面，河南从育儿、教育、养老等方面入手；除上述方面，广东还提出要强化重点群体基本生活保障，加强低收入人口动态监测，实施精准化救助帮扶；浙江则在结婚生育、优学优教、医疗保障、养老助老方面，大力度实施居民减负行动，如“探索逐步扩大免费教育范围”“2025年为60周岁以上老年人累计办理‘爱心卡’350万张以上”等。

将增收减负，提升消费能力放在首位，宋向清认为，这体现了以民为本的发展理念，关注居民生活质量和消费体验的提升。其次，释放了政府将引导资源向消费领域倾斜的信号，同时也向市场传递出积极的信号，增强企业对消费市场的信心，为经济的稳定发展创造良好的市场环境。

郑州记忆1952油化厂创意园 图源：油化厂创意园微信公众号

面向未来，如何布局？

创新是经济发展的第一动力，消费的发展同样需要不断创新。面向未来，如何布局？

浙江提出，要积极发展直播电商、即时零售、社区团购、兴趣电商等新型消费业态，打造国漫影视、数字内容、二次元等青年消费热点等；

西塘汉服文化节现场 图源：“嘉兴文旅发布”微信公众号

山东提出，要创新文娱旅游消费，拓展体育消费新空间，创新发展健康美业，到2027年培育15家10亿元健康美妆企业，打造“美妆山东”品牌等；

河南提出，要做强数字消费，做大智能消费，发展低空消费……

此外，宋向清建议，促消费，河南还可从多方面入手——

在推动文旅消费融合升级方面，建议深度挖掘河南丰富的历史文化资源，开发更多具有特色的文旅产品和线路；继续组织“四季河南”主题活动，举办各类文化旅游节庆活动，打造具有影响力的文旅活动品牌；加强旅游景区、酒店、交通等基础设施建设，提升文旅服务品质。

在促进大宗商品消费方面，优先落实好新能源汽车购置补贴、免征购置税等优惠政策，持续推进家电以旧换新活动，扩大活动范围和产品种类。

在培育新型消费业态方面，建议加快5G网络、大数据、人工智能等数字基础设施建设，打造一批夜间消费集聚区。

在提升农村消费市场方面，进一步完善农村物流网络，使农村居民能够更加便捷地购买到丰富多样的商品。同时，继续开展家电、汽车等消费品下乡活动，加大农村消费市场的营销和推广力度，促进农村消费市场的繁荣。

在优化消费环境方面，建议严厉打击假冒伪劣、价格欺诈等违法违规行为，规范市场秩序。进一步落实带薪休假制度，鼓励弹性作息和错峰休假，为居民消费提供更多的时间选择。同时，优化消费金融服务，鼓励金融机构开发多样化的消费金融产品，为居民消费提供便利的金融支持。