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土菜馆，通常产品是以本地所产土、畜产品为主、副料，用传统的烹饪方法制作的餐馆，土菜亦为人们日常食用，这些土菜馆内具有独特地方性口味菜肴，辣、鲜、美、便为其产品的突出特点。土鸡下山是一家连锁潮流土菜馆，采用新鲜食材，优质香料只为给消费者传递食材最本味，出门在外也能享受家乡独有滋味，成为治愈孤独的温暖回忆。

土鸡下山

via：底气策划

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品牌的命名思路主要是围绕土菜和及品牌味道，品牌以“土鸡”字强调品牌特色，形成品牌的差异化。使得品牌更富有张力！亲民的同时也富有内涵！️logo字体方正且沉稳，正体现了品牌的扎实产品以及对于品质的追求，具辨识度同时，给人安心的感觉。

产品海报以品牌口号做呈现，采用浅色的主色调，淳朴的形象提升消费者好感度，践行着“好客”的品牌理念，除了更有国风感觉外，能更加让食客理解品牌的初心与坚持，让消费者觉得能体验到宾至如归的待客之道。

品牌slogan“只为还原食材本味”朴素且亲切，可以从中感受到品牌的热情好客之民风，拉近与消费者的距离。虽然是接地气的地方菜品牌，也把土菜的特点呈现出来，与顾客产生联系给人一种接地气的视觉感。

在品牌的辅助图形设计上，采用一些水彩风格的插画作为辅助元素点缀画面，从新鲜冒头的春笋，到家养猪、鱼、羊，现摘青菜等，重点突出了产品的新鲜也丰富了品牌的视觉！墨色字体与品牌图形融为一体，国风韵味十足！

整体物料包装上，除了品牌的使用，带有年代感的周边肯定少不了！品牌运用了年代久远的包装形象，搭配深蓝的配色，让整体周边带有记忆点，独特的物料设计带来更多不一样的反差感！

在餐饮上，一些土菜馆得到了大众的喜爱，大部分土菜馆装修没有那么豪华，胜在有足够多的特色产品来吸引消费者，除却满足食客的味觉体验外，对于土菜馆来讲，拥有好的装修风格和视觉体验，则能够吸引住更多的顾客。

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