## 从叫卖到算法：广告媒介的千年演变史

广告媒介的演变，是人类文明发展的一面镜子。从远古市集的吆喝声到今日手机屏幕的精准推送，广告媒介的形态不断嬗变，折射出社会结构、技术水平和商业逻辑的深刻变革。

最初的广告媒介是人的声音。商贩走街串巷，用韵律化的叫卖声吸引顾客注意。这种原始媒介依赖口耳相传，传播范围有限却充满人情温度。随着文字出现，招牌、幌子成为固定商铺的标识，北宋张择端《清明上河图》中，"赵太丞家"等医馆招牌清晰可见，显示静态视觉媒介的兴起。印刷术的发明带来革命性变化，17世纪欧洲报纸开始刊登文字广告，信息得以跨时空传播。

工业革命催生了现代广告业。19世纪中叶，照相术使商品得以具象呈现，报刊插图广告大行其道。广播的出现让广告重拾声音媒介，1922年美国WEAF电台播出首条付费广告，开启了"听觉黄金时代"。电视则融合视听双通道，50年代美国肥皂剧间的广告时段，塑造了整整一代人的消费观念。

数字技术带来了颠覆性变革。搜索引擎的关键词广告实现了需求与供给的精准匹配，社交媒体则让广告变成用户生成内容的一部分。当下，算法正重构广告逻辑：通过大数据分析用户行为，程序化购买自动匹配广告位，虚拟现实技术创造沉浸式体验。从千人一面的广而告之，到千人千面的精准推送，广告媒介的智能化趋势不可逆转。

纵观千年演变，广告媒介始终在人性与技术之间寻找平衡。无论形态如何变化，其本质仍是建立商品与人的连接。未来的广告媒介或将更深地融入生活场景，但如何避免技术异化，保持人文关怀，仍是值得深思的命题。