编者按：
为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记到河南调研考察时的重要讲话、重要论述精神，在河南国际传播中心成立两周年之际，顶端新闻中原策联合河南省社会科学院新闻与传播研究所推出“向世界讲好河南故事”专题。
本研究专题围绕“全面提升国际传播效能”，从青年科研人员的视角出发，梳理总结我省在讲述河南故事、传播河南声音、展示河南形象建设方面的探索实践与发展趋势。
顶端新闻特约专家 刘兰兰
随着数字化浪潮到来和数字乡村建设深入推进，AIGC(人工智能生成内容)技术正成为激活乡村文化振兴的重要助推力量。在此背景下，短视频被“技术赋权”，推动了乡村传播媒介生态、文化叙事与治理格局的重构，形成了“人机协同”的立体化传播范式。构建以技术创新赋能文化生产方式变革、以算法逻辑助推乡村文化传播效能提升、以文化振兴主体价值共创实现生态协同的传播实践，为破解乡村文化振兴农民主体性缺失、资源转化低效等难题提供了新思路、新方案。
一、短视频赋能乡村文化振兴的重要意义
（一）国家文化数字化战略的具象实践
随着国家文化数字化战略深入实施，数字技术已全方位渗透文化发展各领域，成为文化创新与发展的核心驱动力。短视频平台积极响应国家文化数字化战略和数字乡村战略，通过开展“新农人计划”“快手三农耕耘计划”“山里DOU是好风光”等活动策划，全力扶持乡村文化传播，相继培育了以“@李子柒”“@康仔农人”“@彭南科”为代表的一大批三农自媒体博主，推动了农耕文明、非遗等传统文化的传承创新，探索了线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，成为连接国家文化数字化战略和乡村文化振兴的具象化实践。
（二）文旅文创融合发展的“开窗”实践
当前，文化旅游产业的新形式、新业态、新场景不断涌现，文旅消费市场呈现出多样化需求、个性化选择、体验性追求、参与性互动和综合性服务等特征。以短视频为代表的数字化传播平台，通过“内容+技术”双轮驱动，全景呈现了乡村文化景观，为文旅文创融合提供了新的流量密码。“村BA”“村超”“村晚”等“村”字号乡村文化活动借助短视频数字传播火爆“出圈”，吸引大批网友线上围观、线下打卡。相关统计显示，贵州省黔东南州台江县台盘村“村BA”网络传播量超800亿人次，2023年台江县旅游总人数达640万人次，同比增长74.87%；旅游综合收入84.64亿元，同比增长94.66%。
（三）重塑乡村文化认同的主体实践
乡村文化认同是乡村文化振兴的基础。从历史来看，中国社会的根基是乡土社会，中国的人文精神发源根植于乡村，但长期城乡二元结构让城市现代文化与乡村传统文化割裂。传统主流媒体语境下，乡村属于被观看、被叙事的客体，随着互联网不断拓展下沉市场服务，以抖音、快手等为代表的短视频平台吸引了大量农民自媒体用户的加入，各种文化在乡村场域得以碰撞和融合、升华与重生，乡村文化传播的主体性叙事能力不断增强。在短视频平台的互动交流中，城乡居民对乡村文化认同感进一步加深。
二、AIGC技术对乡村传播的重构
（一）立体融合传播的媒介生态重构
近年来，县级融媒体中心建设的蓬勃发展为重塑乡村传播奠定了坚实基础，但同时，县级融媒体中心的发展也面临着资金不足、技术薄弱、专业人才短缺等阶段性矛盾。随着AIGC技术普及加快，多主体、多模态的“人机协同”立体化传播实践，让各地乡村文化节、民俗展演、传统手工艺等活动突破文化地理空间限制，重构了乡村传播的媒介生态系统。
一是传播主体的多元协同。针对乡村传播中最常见的人才结构性矛盾，AI大模型基于自然语言处理与多模态数据整合能力，可快速生成适配不同媒介形态的内容，将文字信息自动转译为方言音频和具有地方特色的短视频，实现“一次采集、多元生成、全域分发”的传播范式，让更多原本受限于媒介技术的村民能够轻松完成选题构思与内容生产。
二是传播渠道的立体化融合。AIGC技术推动省、市、县三级媒体的数据互通与资源共享，驱动“中央厨房”模式更加高效，形成了“技术集成—数据流动—内容协同—算法推荐”的立体传播网络，实现了用户需求与内容供给的精准匹配，更好提升了受众体验和传播效果。
（二）数字文本转译的文化叙事重构
当前，乡村传播面临的核心困境在于传统叙事体系与数字时代需求的结构性错位。虽然各大短视频平台上“三农”短视频数量逐年攀升，但符合农民需要的优质视频还存在较大缺口。特别是一些地方文本编码能力不足，导致地方文化符号和内涵难以突破地域限制。AIGC技术通过语义理解与本土化适配，可有效实现乡村文化表达的数字化转译。
一是构建多维文化阐释框架。AIGC的深度学习模型通过分析方言语音、民间故事、节庆习俗等非结构化数据构建地方文化知识图谱，用“文化嵌入算法”实现叙事逻辑的重构，在AIGC生成地方文化活动报道中，自动关联当地文化历史、人文经济等数字文本，有效弥补创作者知识结构不足、技术手段不高等问题。
二是推动农民主体叙事。AIGC技术推动“数字平权”，让葆有创作动力的大众不再被技艺束缚，极大降低了艺术创作的门槛。只需要一部智能手机，就可以通过AI工具辅助将田间地头的日常转化为数字艺术作品，推动乡村文化从“他者表述”转向“自我书写”。
（三）技术嵌入基层的治理格局重构
AIGC重塑乡村社会治理格局有三大路径：
一是以公众参与提升民主化重构。AIGC技术应用推动乡村治理从人际沟通走向“算法协商”，农民日常生活中的治理问题可通过APP“随手拍”功能上传，算法匹配责任部门，促使基层治理问题可视化解决。
二是以智能舆情监测提升治理效能。通过实时抓取辖区内社交平台数据，结合地域特征筛选出与村民利益相关的文化议题，为相关决策提供动态数据支持。
三是以智能转译破解政策宣传到达难题。AI转译工具能将晦涩的法规条文转化为方言短视频、互动问答等形态，提升政策传播的到达率与接受度。
三、AIGC背景下短视频赋能乡村文化振兴的实践创新
（一）以技术创新赋能文化生产方式变革
AIGC技术智能内容生成与传播优化有助于创新乡村文化生产。
一是智能工具链驱动文化内容生产革新。技术是乡村文化内容创作的卡脖子难题，AIGC技术驱动短视频平台通过AI剪辑、语音转写等低门槛技术工具赋能普通村民，极大提升了乡村文化资源数字化转化效能。
二是算法驱动文化传播动态反馈。AIGC技术在自然语言处理与机器学习技术基础上，建立乡村文化传播动态反馈机制，通过分析用户行为数据，实时优化内容推荐策略，精准匹配乡村文化传播与用户偏好。
三是虚实融合交互拓展文化传播时空维度。AIGC技术与VR/AR技术结合，可以构建虚实联动的文化体验空间，让乡村文化传播突破时空限制，为乡村文化传播提供全天候、多维度的传播场域。
（二）以算法逻辑助推乡村文化传播效能提升
AIGC技术结合语义分析与算法推荐，重构了乡村文化的叙事逻辑与表达形式，增强了用户参与感。
一是智能推荐算法突破传播圈层壁垒。短视频平台基于AIGC用户画像技术，可精准定位乡村文化兴趣群体，并通过跨平台算法协同机制实现文化内容矩阵传播，形成兼具本土化叙事和跨界传播的双向通道。
二是交互式传播提升文化参与。AIGC技术可实时分析观看时长、点赞偏好、评论语义等用户行为数据，动态生成个性化内容推荐策略，自动识别高频互动用户群体，并通过话题引导、圈层传播等方式促进社群内部知识的共享与协作。
三是情感化叙事重构城乡文化认同。AIGC技术可自动提取传统节庆、活动展演中的乡村文化集体记忆元素，结合用户情感偏好生成情感化叙事模板，强化文化内容的情感感染力，引导用户产生情感共鸣与价值认同，实现从信息的传递到价值的内化。
（三）以文化振兴主体价值共创实现生态协同
AIGC技术重构主体关系、数据流动与利益分配机制，激活乡村文化传播的内生动力，推动乡村文化振兴可持续发展。
一是构建多元协同的创作生态。AIGC技术推动智能工具链与开放平台建设，形成村民创作者、专业团队、平台机构协同网络。此外，AIGC技术辅助工具还可以有效降低村民参与门槛，协同编辑系统支持跨地域团队实时协作，加之平台算法优化和流量扶持，将分散的创作主体融入共同创作生态。
二是建立数据驱动的共享机制。AIGC技术结合区块链技术，可推动非遗技艺、民俗活动等文化资产完成“电子身份证”登记，确保原创归属和版权不会被篡改，同时，依据元数据标签，形成标准化共享数字素材，实现文化资源的多主体共建共享利用。
三是形成利益分配合理的激励机制。AIGC技术可以根据分析创作者的内容质量、传播效果及文化增值贡献，动态调整流量分配权重与商业分成比例，推动传播评估系统更加科学，提升农民参与乡村文化传播的积极性、主动性。
【本文系河南省社会科学院青年基本科研费项目“乡风文明短视频助力基层治理的实践探索、现实困境与推进路径”（25E189）阶段性成果】