【大河财立方 见习记者 王宇 上海报道】近日，有消息称，知名卡牌品牌Hitcard获得了新一轮融资，由阅文集团领投，权益变动完成后，预计阅文集团拥有Hitcard公司10%的股权。

10月15日，阅文集团相关负责人在接受大河财立方记者采访时表示：“之所以选择投资Hitcard，是因为Hitcard具备精品开发能力、稀缺的快速生产能力和线上分销能力，是阅文IP与卡牌联动的重要合作伙伴。”

阅文集团投资卡牌潮流文化品牌Hitcard

“近年来，卡牌市场呈井喷之势，伴随二次元文化崛起与盲盒经济盛行，卡牌以其独有的收藏价值和娱乐社交属性，成功俘获众多年轻人的心。”中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元告诉记者，此次融资无疑是一次双向奔赴，一方面此举被视为阅文集团在潮流文化产业领域的重要战略布局；另一方面对Hitcard而言，无疑是品牌跃升与IP孵化的双重催化剂。

据悉，Hitcard是上海骑形网络科技有限公司旗下的潮玩IP卡品牌，该公司创立于2016年，致力于为卡牌爱好者和收藏家打造收藏级卡牌。

而阅文集团则是腾讯旗下的综合性文化产业集团，于2017年在香港联交所主板公开上市，手握《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《赘婿》等众多知名IP的版权。

在此次融资之前，两家企业就已经在进行合作。2024年半年报中，阅文集团特别提到，为承接《庆余年》第二季剧集热度，阅文集团与Hitcard联名推出了包含308个卡面设计的高端收藏卡牌。该卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。

对于双方的合作，阅文集团相关负责人介绍，Hitcard拥有精品卡牌设计开发成建制的团队，已积累深度有效的卡牌开发方法论，并且他们拥有高效率、高品质的卡牌产能，生产与设计配合紧密；此外，Hitcard也是抖音渠道占比最大的成人收藏卡牌公司，用户定位与阅文集团相契合。

此外，半年报中还曾提到阅文集团将着力构建阅文IP宇宙的卡牌生态系统。“上半年阅文集团在卡牌业务方面取得了突破性进展，《庆余年》《与凤行》《全职高手》等产品的优异表现推动卡牌整体GMV约至亿元。后续，阅文集团还计划推出《大奉打更人》等影视及《全职高手》《狐妖小红娘》等动漫卡牌产品，并推动其实现全球发行，构建阅文IP宇宙的卡牌生态系统。”

卡牌IP是核心，产品设计、玩法、渠道是放大器

如今，卡牌收集正在Z世代群体之中风靡。小马宝莉、奥特曼等IP卡牌甚至烟卡都在该市场占据一席之地。

在上海工作的00后王女士几乎每天都会买几包卡牌，包括小马宝莉、海绵宝宝、蜡笔小新、初音未来、柯南、樱桃小丸子、史努比等。

“我购买最多的还是小马宝莉的卡牌，目前已经买了1万～2万元。”王女士称，自己喜欢购买小马宝莉卡牌主要是因为其IP本身热度就比较高，高卡位卡牌（稀有卡）的卡面更是十分精美，具有收藏价值，而且集卡的过程还能够给她提供足够的情绪价值。

事实上，收集卡牌也并非只是近年来的流行。从20年前的小浣熊干脆面水浒卡，到如今的小马宝莉、奥特曼卡，卡牌的收藏和社交属性一直都没有改变，变的只是不同的IP和材质。

记者注意到，诸如小马宝莉、奥特曼等卡牌，其实都来自同一公司——浙江卡游科技有限公司，天眼查显示，该企业由卡游有限公司全资控股。今年1月26日，卡游向港交所递交了招股书，摩根士丹利、中金公司和摩根大通担任联席保荐人。

其招股书披露，2021年、2022年及2023年前三季度，卡游分别实现营收22.98亿元、41.31亿元、19.52亿元；经调整净利润分别达7.95亿元、16.20亿元、5.78亿元，净利率一度接近40%。

同时，中文在线、创源股份、力盛体育、孩子王、国芳集团、京华激光等在近期回答投资者提问时都纷纷表示在关注或者在布局卡牌赛道。

除此之外，卡牌赛道的潜力已经引发国内券商的关注。9月2日，中信建投研报指出，卡牌赛道高成长性的背后，核心包括以下几个方面：其中，IP是核心购买理由，覆盖全年龄段。人们始终愿意为喜爱的IP进行周边产品收藏，卡牌涉及的IP覆盖各年龄段，包括青少年喜爱的动漫，如奥特曼、小马宝莉、宝可梦，也有成年人偏好的体育、影视娱乐明星等；此外，产品设计、游戏玩法、渠道铺设是放大器。一张小小卡牌畅销的背后，更体现产品力、玩法设计、渠道等综合能力。

卡牌能否成为阅文旗下IP新的增长点？

据了解，阅文好物是阅文集团旗下负责IP商品化开发的品牌，此前已经与Hitcard进行多次合作。

“借助本轮投资，阅文好物将会与Hitcard在三个层面继续加深合作。”阅文集团相关负责人介绍：一是拓展IP范围，由少数几个IP向更多IP合作迈进；二是丰富卡牌玩法，在收藏卡业务之外，积极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作；三是加强产品开发，除了卡牌业务，还利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻软周边产品。

在北京社会科学院副研究员王鹏看来，作为国内领先的数字内容平台，阅文集团一直在寻找新的增长点，而卡牌潮流文化正是一个充满活力和潜力的市场。“通过投资Hitcard，阅文集团可以借助其在卡牌市场的独特优势，实现IP商业化的新突破，进一步巩固其在潮玩文化与数字娱乐领域的地位。”

同时，王鹏提醒，因当下的卡牌市场存在着许多未成年消费者，因此，也要防范一些潜在风险。“比如市场主体需要严格遵守相关法规，如保护未成年人权益、保障消费者权益等。此外，还需要加强与监管机构的沟通与合作，及时了解政策法规动态，确保业务合规运营。同时，通过提升产品质量和服务水平，增强消费者信任度和满意度，降低因产品质量或服务问题引发的监管风险。”

责编:刘安琪 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟